南方农村报记者 王磊
“两天来了7000多名游客,今年柚子的销路有保证了。”谈起村里的首届柚花节,清远市阳山县岭背镇蒲芦洲村村支书欧木养欣慰地说,以前山里没来过外国人,这次柚花节还吸引了20多名外国游客,“村里的柚子算走出去了”。
最美人间四月天,各地的赏花活动此起彼伏。实际上,早从春节始,各地争相举办赏花节,如连州桃花节、信宜李花节、大浦油菜花节……活动的主办方从县域到村委甚至村小组都有。赏花经济,确实带动村民增收了吗?
花开了,游客来了
4月初,为期两天的阳山岭背柚花旅游艺术节在蒲芦洲村开幕。走进蒲芦洲村,连片的柚子树郁郁葱葱,柚子花洁白如雪,淡淡的清香弥漫空中。柚园中,不时有一道轻盈的身影闪过,拿着一柄细长的竹竿,竹尖沾着花粉,在柚子花中轻轻一点,点出生机。
“我们没有收门票,柚花观光是免费的,主要是宣传蒲芦洲村,打出沙田柚品牌。”岭背镇党委书记江国平说,游客除了赏柚花外,还可以免费欣赏文艺表演,免费划船游览,只有村民卖的特产和美食才需游客掏腰包。“现在柚子花,以后柚子果。我们还和乡村旅游结合起来,设计了两条品质旅游线路,效果比我们想象的好。”
和岭背柚花节一样,连州桃花节也是花果结合。不过,连州桃花节举办之初就收门票。2015年,连州市举办首届桃花节,当年春节期间就吸引赏花游客超过4万人次,门票收入超过60万元。
连州市龙坪镇乌石村委会九耀水村则是常年种植花卉。九耀水花卉世界占地200亩,主要种植薰衣草、格桑花及其他应季花卉。2015年11月,九耀水花卉世界格桑花开放,仅半个月就累计接待游客超2万人次,门票收入超过40万元。
清新区太平镇马岳村的花经济是间歇种植花卉。据马岳村上角村小组组长徐桂友介绍,每年10月底稻谷收割完,农田会闲置到来年三四月。村里利用这几个月的时间,引进私人老板租300亩地,种植格桑花,每亩地租金400元。等到第二年的三四月份,村民收回土地继续耕种。
村民可摆摊,农产品有品牌
人流带来商机。今年连州桃花节主会场在龙坪镇龙坪村大田坳桃园。当时村民黄昌清在自家门口摆起了小摊,卖红薯、菜干,虽然价钱并不比集市上的高,但卖得更快更多,最多的一天卖了七八百块钱,而到集市上有时候一天也卖不了多少。“可惜的是,后来游客就少了,只摆了四五天。”
花经济带来的经济效益让村民种植热情高涨。2015年,连州市赏花经济兴起,还衍生出“水晶梨节”、“菜心节”,农产品有了更好的销路,价格上涨,村民种植花果热情高涨。此外,村民意识到,土地必须集中连片才能发展赏花经济,从而有力地推进了土地整合工作。
“赏花经济是我们推广农产品、提升农产品价值的一个切入点和手段。”阳山县委常委、统战部部长蔡科友介绍,去年底,岭背镇举办了首届柚子节,宣传推介蒲芦洲村的沙田柚。原来柚子卖不出去只能丢进河里,举办柚子节后,柚子价格平均15元一斤,几乎翻了两倍。今年举办柚花节,以花为媒,以节会友,进一步铸就岭背沙田柚品牌,拓宽沙田柚销售渠道。
“现在游客更喜欢到农村体验生活,走一走玩一玩。”蔡科友说,赏花经济正迎合了人们旅游消费观念的转变。岭背镇柚花节就和乡村旅游相结合,设定两条精品线路,开幕式上和广州、深圳等地5家旅行社签订合作协议。
连州桃花节已成为连州旅游的品牌。今年连州桃花节吸引了逾25万人次,光门票收入就三四百万,直接带动周边餐饮、住宿业的发展。借助桃花节的效应,连州市大力挖掘当地旅游资源和养生长寿、民俗文化,希望推动休闲度假、旅游观光业发展。“一说起桃花节,大家就会想起连州,已形成品牌效应。”连州市旅游局相关负责人说。
区域有竞争,客源是关键
赏花经济虽然火热,但受植物花期限制,存在明显短板。“留得住客人是关键。”连州市旅游局相关负责人说,目前桃花节以农户或林场种植为主,吃住等配套设施不完善。如果只是单纯赏花,游客来看看拍拍照,停留不会超过两个小时,旅游体验较差。因此,连州市桃花节就把赏花和当地著名景点相结合,发展乡村旅游、古村落游、采摘农家乐等,今年还试着与民俗文化相结合,让游客体验更丰富。“但目前主要是政府引导,村民并没有这个意识。”
赏花经济名目繁多却大体相似,游客很容易审美疲劳。“虽然各地种的花可能不一样,但没太多差异性,存在同质化现象。”连州市旅游局相关负责人说。在连州,除了九耀水花卉世界,丰阳镇朱岗村畔水村小组也有一个花海,同样是四季轮种花卉,但市场占有率就那么大,客源也大致相同。此外,县域之间的各种节庆都是各自为战,“如果行政和行业间能够有效协调,做好规划,会有更好的效益”。
“赏花经济不能盲目跟风,村民选择的花种很重要。”连州市委农办副主任张就友说,村民选择花种,要种植简单投入少,观赏和产出产品兼具,如果只是单纯种植花卉赏花,风险较大。他指出,九耀水花卉世界刚兴起时一天有1000多人游玩,但因为同质化严重,花期短,旅游体验单一,第二年旅客就少了很多。“新鲜劲过了就没人看了,最稳健的还是果树类。”
“目前,赏花经济还是一种较为粗放、短期行为的发展模式。”清远市委副秘书长、市委农办主任鲁小鹏说,这也是乡村旅游面临的问题。村民以为搞个民宿农家乐或花海就可以躺着挣钱了,但事实并不尽然。人们旅游观念的转变不只是满足于观光赏花,还需要体验式生活。赏花经济的发展不能着眼于人造经济,要保持传统的乡村特色,要和民宿经济、美丽乡村建设结合。“城里人需要的不仅是鲜花,而是体验。简单的赏花留不住客人,大家一哄而上,最终受伤的还是农民。”
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