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南方农村报

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“傍名牌”

来源:南方农村报时间:2018年08月09日版次:02
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  新闻背景:8月2日,针对拼多多购物平台上涉嫌销售侵权假冒商品,国家市场监管总局发布《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》称,将重点打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为。发现的涉嫌重大违法线索,要对生产、销售等相关环节进行全链条调查处理。(8月6日新华网)
  魏文彪:毋庸讳言,将“山寨”产品甚至是赝品假货冒充大牌正品卖给消费者,就是赤裸裸地贩假售假。正如律师所指出的,如果这些“山寨”产品使用了知名品牌的商标,是侵犯商标权;如果没有使用商标、或用了自有商标,但是模仿了别人的外观,则是侵犯专利权。商家“傍名牌”,根本目的在于想让消费者误以为其所售产品是名牌产品,从而牟取更多利益,属于消费欺诈行为。
  然而存在“傍名牌”嫌疑的又岂止拼多多一家?当前网购市场活跃,但网购商品鱼龙混杂,市场监管对此不能头痛医头、脚痛医脚,谁“冒泡”就查谁,尚未曝光的就不管。这样的治理不会取得明显成效,很容易陷入“按下葫芦浮起瓢”的尴尬境地。
  若素:“傍名牌”的目的,无非是利用名牌效应赚取非法利润。因此,加大违法成本特别是经济成本,让违法者得不偿失,可谓是抓住了“傍名牌”的“牛鼻子”。
  但仅有罚款还不够。对“傍名牌”等违法扰乱市场经营秩序的行为,还应施以多种惩戒手段:比如责令改正、要求赔礼道歉消除影响;对违法行为恶劣、违法所得超过一定限额的经营者,应由公安部门介入,予以行政拘留等处罚;利用 “黑名单”制度对“傍名牌”的企业和负责人等处以税收、贷款等方面的惩罚与限制。唯有多管齐下,才能让“傍名牌”者生畏、假名牌遁形。
  郭元鹏:目前的《反不正当竞争法》对“傍名牌”行为的处罚力度非常有限,相对于直接造假或者侵权使用别人的商标,显然“傍名牌”行为的违法成本相对较低。在美国,侵犯企业知识产权可能让侵权人倾家荡产,但国内有些侵权人即使被多次处罚,仍然有利可图。《反不正当竞争法》有必要和国际接轨。法律处罚让不法商人无利可图的时候,他们也就不会任性而为了。
  王晓易:“傍名牌”泛滥的原因,不外乎,其一,模仿畅销品牌,门槛低,成本低,能“坐享其成”分得一杯羹,快速获取商业回报。其二,山寨货做得逼真,令人防不胜防。加上消费者防范意识不强,偶尔买到一桶“康帅傅”方便面,也只是觉得有趣却懒得麻烦而忽略了维权。其三,监管不到位,致使山寨食品有庞大生存空间,且渐有蔓延之势。
  遏制“傍名牌”,很有必要。一方面,消费者要主动拒绝并抵制它们。另一方面,有关部门应尽快完善法律,加强监管,严惩“傍名牌”欺诈行为,斩断这些山寨货的利益链。
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