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南方农村报

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产业园要孵化品牌,自身也要成为品牌

广东要求现代农业产业园担起培育区域公用品牌的责任

25亿元已拨付产业园牵头实施企业

来源:南方农村报时间:2018年09月13日版次:04

  梅州金柚富了一座城。

  罗定新研发的“肉桂灵芝”“桂味菇”等多种食用菌已获专利,有望成为罗定新“名片”。

|品牌篇|
  2018年是广东省级现代农业产业园建设启动年。南方农村报记者从广东省农业厅获悉,全省发布50个省级现代农业产业园建设名单的同时,每个产业园5000万元的省级财政补助资金已同步下拨。据了解,25亿元资金直接拨付至产业园建设牵头实施企业账户。
  省级现代农业产业园建设将责任主体和实施主体分开,政府是责任主体,企业是实施主体。多个牵头实施企业负责人认为,这一建设模式创新性强,将极大激发共建企业的积极性,提高资金使用效率,加快产业园建设进度。
  据了解,实施企业多计划将部分资金用于品牌建设上。“品牌农业是农企努力方向。”农业农村部部长韩长赋此话已成为农企的共识。作为农业现代化的核心标志,农业品牌化是我国农业产业转型升级不可逾越的选择。品牌农业就是要彻底改变传统农业生产、加工和经营的思路,引入工业化先进的管理思想、技术、品牌营销模式和人才等,以全新的方式振兴和发展农业产业。
  《2018年全省现代农业产业园建设工作方案》提到,产业园区要品牌营销突出,建立区域公用品牌培育、发展、监督和保护制度,品牌影响力、知名度不断提高。
打响区域品牌,让一品富一城
  高州荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝、英德红茶、潮州凤凰单丛、新会柑普……每一年,一个个以地域名称冠名的农产品高调亮相广东农博会。近年来,广东省针对地域特色,重点培育国家级地标农产品,增城丝苗米、化州橘红、德庆贡柑、仁化白毛茶、普宁青梅、凤凰单丛、神湾菠萝、翁源三华李、储良龙眼等产品声名远播,产销两旺,农民增收致富。
  “这些丰富的特色农业资源不仅是大自然的馈赠,更是一笔珍贵的历史遗产,蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值。”在广东省农业厅厅长郑伟仪看来,“我们完全可以通过农业品牌建设把这些特色资源、特色产品挖掘出来,推介出去,激活消费,从而推动广东现代农业转型升级。”
  梅州金柚近年发展势头良好,通过实行金柚产业红黑名单制度、备案管理制度等措施,打响了区域品牌,且品牌价值不断攀升,2017年品牌价值达16.9亿元,在全国水果类品牌中排名第36位。同时,金柚产业带旺了当地的物流市场、包装市场、副食品市场及旅游市场等,可谓一只柚子富了一座山城。
  “近年,‘新会陈皮’的招牌在全国打响了。以陈皮普洱茶为例,2016年公司销量达到4300多万元,同比翻了两番。”作为新会陈皮国家现代农业产业园主体企业之一的丽宫食品公司,公司总经理、新会陈皮协会会长区柏余满脸自豪地说,“‘新会陈皮’的品牌价值和经济效益都显著增长,已成为惠农富农、带动地方经济发展的重要力量。”
  据了解,“新会陈皮”地理标志商标注册后,新会陈皮产业产值从注册前的3亿元暴增至9亿元,产业从业人数从注册前的4000人增长到12000人,注册后新会地区年度经济规模扩大20%,新会陈皮及其衍生产品远销东南亚、南美等地,出口产量达400吨。
  “新会陈皮”是广东推动农产品品牌建设的典型案例。广东省各级农业部门扶持农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体开展“三品一标认证”,注重认证质量和数量同步提升,同时注重挖掘品牌内涵,探索区域公用品牌建设,放大和共享区域公用品牌带来的整体红利。目前,广东已拥有国家农产品地理标志134个,通过“三品一标”认证农产品2565个。
产业园应成为品牌“孵化器”
  现代农业产业园建设,“现代”是关键词,而品牌是现代化建设的重要部分,是区别于传统农业的重要分水岭。
  汕头市潮阳区正努力推动品牌建设。该区连续几年每年安排2000万元资金,从品牌提升、示范服务、合作贷款等方面给予适当奖励,激励粮丰、顺杰、锦沣、顺利等4家丝苗米龙头企业和合作社增资扩产,使得丝苗米产业集约化经营水平不断提高。目前产业园内的“粮丰”“潮顺”“锦丰粮”等品牌丝苗米均获得无公害农产品认证。
  惠州市惠城区丝苗米产业园不仅为农产品打造品牌,也在打造自身的“名片”,让自己也成为品牌。该产业园逐步做强“鹅城大米”区域公用品牌和“水中鲤”等企业品牌,打响绿色优质“丝苗米”的知名度,农产品基本实现“三品一标”认证。同时,该产业园将充分挖掘客家文化、农耕文化等文旅资源,打造开放式生态型农业科普、环保教育中心,促进一二三产业融合创新发展,建设成为“广东丝苗米”的重要产区和“鹅城大米”的对外窗口。
  梅州梅县区国家现代农业示范区则通过设置金柚标准化种植项目、金柚产业园仓储项目、农产品精深加工等项目,加强梅州金柚品牌建设,极大地促进了农民增收和农村经济繁荣。2017年该区农林牧渔业总产值达85.6亿元,农民人均可支配收入达17850元,分别比实施前的2013年增长了44%、40%。
  罗定市肉桂产业园、汕头市澄海区蔬菜产业园、英德市红茶产业园、普宁市青梅产业园等在科技、人才、新品种培育、产业升级等方面均起到培育示范作用,逐渐成为广东品牌农业的“孵化器”。
龙头企业是品牌建设先行者
  龙头企业是农业品牌建设的实践者、先行者。在产业园内,中小企业可以进一步学习龙头企业在产业品牌打造方面的成功经验,从而让自身的市场定位更加精准。
  作为惠州市惠城区丝苗米产业园的实施企业之一,广东海纳农业有限公司一直有意识地建设自己的品牌,从初级加工向精细加工过渡,并尝试建设品牌生态园。董事长钟振芳介绍,公司正在构建农业生态园,涵盖“一心一园五区”,即现代农业综合展示中心、创意生活私家田园和农耕文化科普体验区、现代精品水果示范区、有机稻现代化示范区、名优特农产品体验区、生态休闲渔业区,总占地面积达3000多亩。“以‘现代农业综合展示中心’为例,集科技孵化、展示展销、电子商务、加工仓储、冷链物流、会议培训、农耕美食文化于一体,中心占地虽然最小,但这恰恰是整个生态园最重要的地方。”钟振芳说。
  开平市家禽产业园通过奖补资金的扶持,吸引华南地区最大的全产业链蛋品上市企业——广东圣迪乐村生态食品有限公司落户,占地面积达240亩,项目总投资达2.18亿元,自建种鸡场、饲料工厂、自动化养殖基地、现代化蛋品加工厂与蛋品销售公司,建立全产业链模式,其蛋鸡养殖基地采用国际最先进的自动化养殖设备,实现了标准化与规模化的高效率生产,可谓“现代范儿”十足。
  新型经营主体还起到带领小农户闯市场的作用。罗定市将产业园建设与实施乡村振兴战略结合起来,带动农村经济发展和农民增收。产业园以罗定市树康药业为龙头,联合14家参与企业建立产业联盟;以五大主产区为纽带,分片建立10个专业合作联社;以连片种植自然村为基点,发展100个以上专业合作社,每个专业合作社平均联结约100户桂农,构建“产业联盟+专业合作联社+专业合作社+农户”发展模式,实现“大企业牵手小农户”共同发展的格局。
记者
观察
农业要转型升级品牌化是“金钥匙”
  随着社会经济发展及人们生活水平提高,消费趋多元化、个性化,消费者对吃的要求已经由“吃得饱”向“吃得好”转变,发展品牌农业才能满足广大人民群众日益提升的消费需求。当前,广东农业正在从偏重规模和数量的“吃饭农业”,向更加倚重质量和效益的“品牌农业”迈进。
  品牌是产品开拓市场的先导,实施品牌战略,不断提高农产品的质量和市场竞争力,企业才能立于不败之地。
  当前,新兴消费人群在购买商品时还希望获得商品背后的“人文、趣味和温度”,基于产品品质的“产品内容化”“内容故事化”“故事情怀化”的农业IP打造,是农业项目及农产品塑造品牌的路径之一。
  在实施品牌建设的过程中,现代农业产业园区必须多措并举。首先,要引导品牌发展布局。各级农业部门应加强组织领导,对品牌发展工作进行统筹规划,因地制宜,围绕当地的优势主导产业,制定并实施当地农业品牌发展规划。加快“一村一品、一镇一业”的步伐,把品牌战略落到实处,多渠道整合资源,引导品牌发展合理布局,以突出地方资源特色、品质特色、功能特色、文化特色等等。
  同时,还要培育品牌创建主体。应加强对企业、农业合作组织、行业协会等品牌创建主体的培育,培养一批懂得农业品牌建设和品牌经营的优秀企业家,以及具有品牌意识、懂技术、会经营的从事品牌农业生产的新型农民,发展壮大农业品牌建设的优秀人才队伍。可以扶持或引进一批具有较强开发、加工及市场拓展能力的重点龙头企业,对当地特色农业进行深度开发,并帮助农民合作组织及农业行业协会与中小农业企业建立起紧密的利益联系,形成共同打造农业品牌的利益体。
  统筹:胡念飞 李丁丁 李力嘉
采写:南方农村报记者 陈振兴 魏伯航 李思敏 丘海涛 李少泽
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 李小兰 见习记者 刘涵
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