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南方农村报

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广东县域农产品网络零售额全国第一

全省共12个县(市、区)跻身全国县域电商前100名

来源:南方农村报时间:2021年09月14日版次:01

  9月9日,第二届广州直播电商节开幕,本报主播在直播间推介优质“粤字号”农产品。 郑建斯 摄

  南方农村报讯 (记者陈志深)近日,农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心在北京线上发布《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》(下称《报告》)。《报告》显示,2020年,全国县域数字农业农村电商保持良好发展势头,其中,广东县域农产品网络零售额排名全国第一,县域网络零售额排名全国第二。此外,广东共有12个县(市、区)跻身全国县域电商前100名。
广东县域网络零售额全国第二
  《报告》显示,2020年全国2083个县域网络零售额达35303.2亿元,比上年增长14.0%,占全国网络零售额的比重为30.0%。全国县域电商前100名的网络零售额达到19075.0亿元,占全国县域网络零售额的比重为54.0%。全国县域网络零售额排名前五的品类是家居家装、服装服饰、家用电器、食品酒水以及母婴产品。
  从增速来看,虚拟商品、农资绿植和食品酒水分列前三,呈高速增长态势。受疫情隔离在家影响,家庭园艺热度高升,种菜、养花成为人们缓解情绪焦虑、增加生活乐趣的好方式,拉动绿植网络销售增长。
  从省市情况看,浙江省、广东省、江苏省的县域网络零售额排名前三,分别为10392.7亿元、6722.7亿元、4605.2亿元,合计占全国县域网络零售额的比重为61.5%,区域集中优势较为明显。从全国县域网络零售额前100名看,广东省共有12个县(市、区)入选,总数位列华南地区第一名,入围县域包括南海区(热销品类为家具,位列第7,下同)、禅城区(家具,第13)、澄海区(玩具乐器,第41)、普宁市(睡衣/家居服,第44)、潮安区(家具,第50)、四会市(翡翠玉石,第51)、新会区(生活用纸,第55)、惠东县(女鞋,第61)、揭东区(翡翠玉石,第65)、海丰县(时尚饰品,第80)、惠阳区(腕表,第92)、从化区(唇部彩妆,第99)。
广东县域农产品网络零售额全国第一
  《报告》显示,全国县域农产品网络零售额为3507.6亿元,同比增长29.0%。县域农产品电商市场保持高速增长,其中,植物类加工食品、粮油调味、酒类产品网络零售额排名前三。值得注意的是,2020年城乡居民对于生鲜到家需求急速增长,前置仓、店仓一体化、社区拼团、门店到家、冷柜自提等新兴运营模式发展态势良好。2020年,县域生鲜电商网络零售额保持增长,达到519.72亿元。
  从省市情况看,广东省、浙江省、江苏省排名前三,广东省县域农产品网络零售额超750.6亿元,位列全国首位。从区域分布看,全国县域农产品网络零售前100名中,有64个县集中在华东地区,此外有7个县分布在华南地区,其中,广东省共有南海区(饼干蛋糕,第27)、饶平县(乌龙茶,第60)、新会区(蜜饯果干,第70)、禅城区(调味品,第74)、普宁市(蜜饯果干,第76)、遂溪县(中草药,第95)等6个县(市、区)入选。
  值得注意的是,《报告》指出,农民合作社积极开展电商业务创新,2020年,全国开展网络销售的农民合作社数量达2473个,广东省共有173个合作社开展了电子商务业务,网络零售额排名全国第三。
跨境电商开启县域市场国际化大门
  《报告》认为,跨境电商开启了县域融入国际市场的大门。2020年,新冠肺炎疫情在全球蔓延,传统的线下贸易渠道受阻,农产品海外销售渠道加速向线上迁移,跨境电商平台、跨境直播、在线展会等成为县域企业展示产品、开拓海外市场、寻找客户的新途径,农村电商与跨境电商联动发展效应逐步显现,来自中国的优质农货借助跨境电商渠道走出了国门。
  如2020年12月31日,广东省湛江市遂溪县创新跨境电商直播营销模式,在中国(广东)香蕉国际网络文化节期间,通过Lazada、LazLive以及南方+、春丰天集、一亩田等国内外线上直播平台向国内外消费者推介广东优质香蕉制品,促进香蕉制品跨境电商销售。
  9月9日,第二届广州直播电商节开幕,本报主播在直播间推介优质“粤字号”农产品。      郑建斯 摄
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