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南方农村报

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聚焦六大任务 讲好广东柚故事

广东省农业农村厅印发《2021广东柚“12221”市场体系建设实施方案》

来源:南方农村报时间:2021年09月14日版次:08
  南方农村报讯 (记者任峻男)9月10日,广东省农业农村厅印发《2021广东柚“12221”市场体系建设实施方案》(下称《方案》)的通知,要求各有关地级以上市农业农村主管部门结合实际,细化柚子市场体系建设活动工作内容,抓好贯彻落实,推动广东柚产业高质量发展。
  根据《方案》,2021广东柚“12221”市场体系建设的主要工作目标是实现联农惠农增收,助力广东柚产业关键性指标增长,全产业链总产值、加工能力、鲜果出口总量、电商销售额增长,促进产销对接,拓宽数字营销渠道,讲好广东柚故事,开拓国内国际市场,助力全省柚子产业高质量发展。
  《方案》指出,广东柚“12221”市场体系建设有六大重点任务:聚焦品牌打造,制定广东柚标准;构建媒体宣传矩阵,打响广东柚品牌;做优采购商服务,举办系列精准产销对接活动;开展销区市场活动,依托展会推介广东柚;紧抓重大节庆节点,发起“广东喊全球吃柚子”系列活动;十万电商助柚营销,成就一批营销达人。《方案》显示,2021广东柚“12221”市场营销活动包括“Nice to meet 柚”销区城市品鉴行活动、“采购商看园选果”产销对接系列活动等六大版块共计14项精彩内容。
  广东柚种植历史悠久,2020年全省柚子产量103.8万吨,2021年预计产量将达120万吨。
  梅州作为全省最大的柚子产区,是著名的“中国金柚之乡”、“中国蜜柚之乡”。2020年广东梅州柚种植面积约62万亩、产量93万吨,占广东全省的90%,占全国的1/5、全球的1/10,当地创建了以梅州柚为主导产业的1个国家级、3个省级现代农业产业园和1个国家级产业集群。“不熟不采,非熟不卖”,凭借优良的品质,广东梅州柚得到消费者的喜爱,广东柚品牌已逐渐深入人心。
  眼下,以梅州柚为代表的广东柚正陆续成熟上市。广东策划推出“2021广东梅州柚·大埔蜜柚开采节”“央视播出广东柚形象大片”“十万电商卖广东柚——我在视频号卖梅州柚”“北京西站打卡广东柚”“梅州柚·珠江情”等一系列品牌推介活动,南北联动,线上线下结合,产区与销区共同发出“广东喊全国吃柚子”的最强音。
  在省委、省政府指导下,省农业农村厅有力统筹,各地、各方面大力支持,2019—2021年全省“12221”农产品市场体系建设工作取得显著成效,形成了可复制可推广的经验模式,农产品营销体系不断完善,以广东荔枝、广东柚为代表的优势产业蓬勃发展,带动农民致富增收。
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