| 兴农评 |
　　近年来，全国各地农产品区域公用品牌建设如火如荼，但真正叫得响、知名的农业区域品牌并不多见，普遍存在抱着“金饭碗”吃不饱的尴尬局面。打造农业区域品牌就要讲好农业产业故事。如何挖掘农业产业故事？那就要打好“文化”这张牌。
　　文化是农业品牌创意的“富集地”。源于文化的品牌创意是经典的、永恒的、可持续的。中华文化源于农耕文明，农业文化是人类文明的底色，农业品牌具有丰富的人文内涵。用农业文化“嫁接”农业品牌创意，是农产品突围的绝佳手段。在农产品同质化严重的今天，文化基因成为区分地域特色农产品的核心竞争力。
　　文化是实现农产品溢价的重要武器。在消费升级的大背景下，消费者不仅是消费农产品，更是消费品质、文化和情怀，有文化的农产品拥有独一无二的辨识度，因而能进一步拥有更高的产品溢价能力。2021年，高州荔枝品牌价值达122.2亿元，辐射面积10万亩、农户3000人，荔枝市场均价20元/斤，比非品牌荔枝溢价10元/斤。在这背后是高州“大唐荔乡”千年文化底蕴的加持，是“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”千古名句的背书。“中国荔都 甜美高州”形象语让其在市场上颇具辨识度，深受消费者喜爱。
　　事实证明，在农业品牌打造的过程中，只有充分挖掘农业文化，让农业文化成为农业品牌发展的关键“引擎”，才能打造好真正的农业品牌，为农业、农民、农村发展提供强大的动力。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　□樊静东