2012年7月12日,南农柑桔通正式上线。作为南方农村报实践全媒体战略后推出的首款智能手机客户端,目前,柑桔通每天为华南地区近6000名手机用户提供柑桔快讯、生产宝典、专家咨询、供求信息等内容。接下来,以安卓手机平台为基础,南方农村报还将推出猪业通、虾蟹通、农资通等一系列移动信息定制产品。
当前,移动互联网应用于农业领域的水平仍低于各行业的平均值,但随着运营商产品的全面下乡,智能手机价格的不断下降,手机上网资费逐步下调,从事农业的中青年比例提高,移动互联网应用进入农业领域的门槛将越来越低。
国内针对农业生产技术、农产品价格细分领域等开发的移动互联网应用依然稀缺,上线的产品中,要么信息量少,要么产品技术落后。这片市场蓝海的发展前景令人期待。
开发“三农”移动应用,首先要解决产品定位、客户群两大核心问题。
移动互联网的用户以中青年为主,这个群体愿意接受新事物,但同时也对新事物抱有较高的期望值。一旦产品达不到用户的预期,就极易被抛弃。南方农村报的移动信息定制产品的设计风格定位为简约、实用,栏目划分清晰；内容要求尽可能丰富,更新速度快,必须提供比报纸更加多样、更加专业的资讯。以柑桔通为例,该应用提供生产宝典、市场行情、专家咨询、供求信息、柑桔快讯5大板块内容。柑桔新闻栏目,加入趣味新闻,提高用户的阅读兴趣。市场行情栏目引进K线图,以图形显示每天的价格变动、涨跌幅情况,为用户提供更专业的数据参考。
目前成熟的收费方式主要分成3类:免费开放,付费使用,核心功能付费。经过多次的调研、论证、调整,柑桔通项目将实行主要功能免费使用,核心信息收费的运营模式,为广大果农提供各类免费服务的同时,更为核心用户提供高附加值信息。
经过数月的推广,目前,在农业类应用产品中,柑桔通的内容更新率、下载量均位列前三。
□南方农村报记者 樊文泽
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