农产品活色生香,让人喜闻乐见,不忍拒绝。农产品是个活宝,可以玩转的花样繁多,它是区域符号、文化符号,还是民生符号。由徐靖率领的南方农产品品牌营销中心团队一直相信,农产品有得玩,有强大的号召力。
南方农村报认为,当前农业生产仍然分散,而主导产业对当地农民收入相当重要,因此产区政府应该承担为当地重点产业打造区域品牌的责任,这是惠农公共服务的具体内容。
近年来,各地掀起了农产品区域公共品牌建设的热潮。就柑桔产业来说,放眼全国,柑桔节遍地开花,湖南石门柑桔节、江西赣州脐橙节……不胜枚举。地方政府纷纷打出各种牌牌,除了推广农产品品牌,亦有趁机打生态牌招商引资的。
每到收获季节,柑桔文化节(包括各种形式的推介会)会在广东的各大柑桔产区轮番上演。据统计,2010年广东总共18个柑桔主产区中就有16个举办了柑桔文化节活动,另外两个也曾经举办过。通过举办节庆活动把品牌吆喝响亮的代表性产区便是广东省德庆县。2003年开始德庆县便制定了打响德庆柑桔招牌的战略,如今,德庆柑桔品牌已名声在外,并且柑桔产业已是带动当地经济发展的重要产业。德庆县副县长黄平深有体会:与全国最优秀的媒体合作,效果超乎想象。当然,优秀的媒体不仅是南农,还有背后南方报业这个坚强的后盾。
2010年借助第16届亚运会在广州举办的东风,南方农产品品牌营销中心和地方政府搭台举办“广东首届柑桔文化节”,吸引了广东18个核心柑桔产区共同参与,策划赠送1112箱德庆贡柑赠与亚组委等活动,打响了广东的柑桔品牌,成为了南方农产品品牌营销中心策划的农产品品牌推广营销的一个典型例子。
南方报业传媒集团总编辑张东明说:“南方报业传媒集团作为全国首家广州亚运官方平面合作媒体,抓住机遇组织举办柑桔文化节,有助于进一步树立岭南佳果的美好形象,必将提升广东农产业的影响力和美誉度,从而让岭南佳果走向全国,走向世界。”
广东省农业厅副厅长蔡汉雄表示,广东首届柑桔文化节必将成为一件商业交流与文化交流的盛事,为进一步打响广东柑桔品牌,提升产品竞争力,增加果农收入带来了积极影响。
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