■2013年县域商家生存调查系列报道
□南方农村报记者 魏伟
随着县域家电渠道的扁平化发展,店中店经营模式开始风靡广东部分县域市场。这种相比传统模式购物体验更佳的模式,已经成为商家应对电商冲击的法宝。
在惠州,家电渠道早已走向了扁平化,县域经销商基本都已成为不同品牌或产品的代理商,如财楼家电商行是创维电视盒美的空调的博罗总代理,建达电器是康佳电视、冰箱、洗衣机的总代理。
作为家电产品的县级总代理,必然要将所代理产品进行展示,以提高产品的形象,满足消费者的购物体验需求。
近期,在综合商店内设某产品专卖店的店中店模式开始风靡。南方农村报记者在惠州博罗看到,当地的家电综合商场约有一半采用了这种模式。
在电商的冲击下,小家电与彩电是家电当中受影响较大的两个品类,没有资金运作网店的商家,便将希望寄托在店中店模式上。
博罗建达电器作为一个家电综合商场,在店内一楼留出一半的地方做康佳彩电的专卖店。
建达电器店中店的陈列非常舒适,进店后,正前方为高端机,两边为中端机和低端机。中间有个小圆桌供顾客休息,小圆桌旁边则为收银台。
“我们店内彩电只卖康佳这个牌子,为提升形象和购物体验,所以做了这种店中店。”建达电器的老板曾宏强告诉记者。
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