□苏伟杰 王雪伊 李枝煜 苏梓威 陈志深
炎夏已过,秋初渐凉,农忙中您是否留意到“南农乡村院线”已经来到了家门口,电影文化大餐就在不远处的晒谷场?2014年,南方农村报联合知名农资企业,共同为广大农民朋友打造电影文化盛宴,并且将肥料、农药、种子等试用农资产品送到农户家。目前,活动已在全省范围内放映电影70余场,所到之处均受到农民的广泛欢迎,引起热烈反响。
龙川鹤市镇:住商尝试品牌推广新模式
龙川县鹤市镇的大洲村是一个人口大村,全村人口近5000。大洲村刘大叔介绍:“我们村一共种了一千多亩的水稻。”今年雨水多,水稻长势良好,农民也期待着好收成。
这次“南农乡村院线”来到大洲村,虽然也避不过连连阴雨,但是高高架起的电影屏幕还是吸引了附近许多村民前来观影。更重要的是,在这场放映活动中,活动合作企业住商肥料还尝试了新的品牌推广模式。他们在以往现场订肥的优惠模式基础上作了进一步的延伸,不但挨家上门拜访种植大户,而且组织他们参观肥料示范田,让农民看到实实在在的肥效,再来决定是否购买以及购买量。
张阿姨来自附近的麻布岗镇,在村里看到电影宣传后,吃完晚饭便早早地过来占座,等看电影。她笑嘻嘻地说:“没想到你们会来到我们这么偏远的山区,我们农民很少有机会去城里看电影,这次就在家门口,而且还能拿这么多肥料礼品,又有优惠预定,可比我们平时去买划算多啦!”
紫金龙窝镇:农资捐赠庆丰村扶贫点
紫金县龙窝镇的庆丰村位于琴江河畔,全村耕地面积1350亩,人口485户,村级集体收入17000元,现有贫困户53户、五保户12人,是广东仲恺农业工程学院的对口扶贫点。为了贯彻落实省委省政府、市委市政府新一轮扶贫开发工作的部署,仲恺农业工程学院党委积极展开行动,并安排学院老师驻村工作,2013年以来共完成各类帮扶项目19个。
“南农乡村院线”来到庆丰村,正值村里召开扶贫双到工作会议。会上,仲恺农业工程学院高书记听取了当前扶贫项目的开展情况,并肯定驻村扶贫工作,同时也提出了帮扶新思路和新措施,希望庆丰村的贫困户早日脱贫致富。住商肥料作为扶贫工作的支持企业,也积极参与帮扶工作,在当晚的电影放映活动中,为庆丰村捐赠复合肥2吨。住商肥料蔡建顺经理表示,希望能够利用好的产品帮助农户,为扶贫工作尽微薄之力。
徐闻曲界镇:新洋丰专场首映成功
7月,40年一遇超强台风“威马逊”袭击海南,湛江徐闻也受灾严重,尤其农业更是损失惨重。南方农村报恰巧在海南召开“2014海南农资暨种业交易会”(以下简称农交会),于是迅速组织各大参展企业参与救灾捐赠,共同助力抗灾复产。8月,农交会的协办单位之一湖北新洋丰肥业股份有限公司(以下简称新洋丰)与南方农村报“南农乡村院线”首度携手,选定湛江徐闻曲界镇作为电影放映点,并以活动为桥梁,为徐闻的农户免费送去肥料产品。
曲界镇被誉为“中国菠萝第一镇”,走进曲界,就如同走进了“菠萝的海”。据该镇韩宅村姚副主任介绍,为改善种植环境、改进菠萝品质,村里还选择性地轮种香蕉和甘蔗等作物,但菠萝种植面积还是占据八成左右。这次台风灾害,使得韩宅村近500亩香蕉全部折毁,菠萝产量也至少降三成。
当天的电影放映活动中,新洋丰考虑到当地实际情况,决定一改以往“抽奖送肥”或“优惠订肥”的做法,采用“见者有份”的方式。从白天进行电影宣传的过程中,便开始为农户免费派送肥料试用装；在当晚农户前来看电影时,不但继续免费赠送肥料礼品,而且组织促销预定,现场200多名农民不但享受了电影文化大餐,还获得实用农资礼品。农户们说,希望这样的好活动能够多多举办。
徐闻龙塘镇:反季节蔬果免费用肥
8月底的徐闻,难得一晚晴朗天,“南农乡村院线”来到龙塘镇龙塘村,在夏末之时为农民送上一场电影文化盛宴。龙塘镇位于雷州半岛南麓,以种植反季节香蕉、北调瓜果和蔬菜为主。由于近年香蕉黄叶病害(亦称巴拿马病)严重,农户已有不少开始尝试改种火龙果、辣椒、凉薯等其它农作物。
当晚的电影活动共吸引了450多名村民前来观看,现场座无虚席。站在后排的王大叔“抱怨”道:“我吃饭迟点,晚来了半个钟,没想到人这么多,连个站的地方都没了……”电影放映结束后,由住商肥料杨经理现场向农户派发免费试用复合肥,农户们将杨经理围了个里三层外三层,杨经理总共为农户派出近600多袋试用装肥料。
不但有精彩的电影,而且有肥料礼品,农户们反应热烈,开心不已。
罗定泗纶镇:观影人数再突破
8月10日,“南农乡村院线”卓银专场来到罗定。当晚,电影吸引了附近5个村的近500名村民前来观影,再次刷新了单场放映活动观影人数的新高,是电影下乡近70场放映活动中观影人数最多的一次。活动的合作企业卓银农资在现场准备了丰富的肥料礼品,仅抽奖活动就持续了近40分钟,场面火爆,农民热情高涨。
泗纶镇南山村是生态示范村和自强村,在农业种植上,当地主要种植沙糖桔和水稻。南山村距离镇上有十多公里,可电影虽然是在村里放映,却还吸引了镇上许多农户前来观影。电影刚开场,在入场处签到的农户已达到300多人,而随着电影持续放映,热闹的观影现场不断吸引周边的农民驻足观看,男女老少站的站坐的坐,大屏幕前座无虚席。放映结束后的抽奖环节,更是掀起一次次高潮。附近进村的谭大叔白天在镇上看到电影的宣传车,晚上早早出发,坐了20多分钟车来到南山村。“以前镇上偶尔也有放电影的,但是一是电影不好看,二是放映效果也很差,白天看到你们的宣传就想来看看,过来果然有惊喜啊!而且还能参加抽奖,非常高兴!”
指导单位:广东省新闻出版广电局、广东省文明办、广东省农业厅
主办单位:南方农村报、农财宝典
冠名单位:佛山住商肥料有限公司
协办单位:广东卓银农资连锁股份有限公司
鸣谢单位:广东富爱思生态科技有限公司
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