南方农村报讯 (记者冼伟锋 通讯员陈亮)2015年2月7日,由南方农村报社和阿里研究院联合主办的“首届中国新农人大会”在广州举办,会上阿里研究院发布了《中国新农人研究报告(2014)》(以下简称《报告》),这是国内首部针对新农人群体的研究报告。《报告》指出,中国新农人的规模已达百万级,新农人是互联网赋能三农的必然产物,是农民群体中先进生产力的代表。
什么是新农人?
“三农+互联网”
《报告》认为,在过去几年中,“互联网+农业”催生了农产品电子商务热潮,“互联网+农村”产生了淘宝村奇迹,“互联网+农民”则推动了农民网购热。在互联网赋能三农的过程中,催生了一个充满朝气和活力的新群体——新农人。
阿里研究院认为,狭义的新农人,指的是以互联网为工具,从事农业生产、流通、服务的人,其核心是“农业+互联网”。广义的新农人,指的是具备互联网思维,服务于三农领域的人,其核心是“三农+互联网”,从事非农产业的农村网商也涵盖在内。
据统计,截至2014年底,阿里零售平台农产品卖家数量达75万家,同比增长达98%。参考以上数据,按照狭义新农人的定义,结合淘宝网店的就业带动效应,仅与阿里零售平台相关的新农人数量就已突破100万人,还有相当数量的新农人以微博、微信为主要平台。
在改变农业生产和流通模式、拉动农民创业就业、保障食品安全、推动生态环境保护、建立新型互联网品牌等方面,新农人都扮演了极其重要的角色。“新农人是农民的新群体、农业的新业态、农村的新细胞。”中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东说。
当前,新农人正迎来最好的发展时期。今年2月1日发布的“中央一号文件”明确提到,要“创新农产品流通方式”,要支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设,并开展电子商务进农村综合示范。
如何区别于传统农民?
互联网直接对接市场
报告指出,新农人具备四大基因:
第一是互联网基因。这是新农人区别于传统农民、新型职业农民的最大不同。正是由于互联网的赋能,新农人具备了直接对接市场的能力,从产业链的末端开始走向前台。
第二是创新基因。新农人是农民群体中最“不安分”的分子,他们拥抱互联网,崇尚市场经济,经营中大胆创新,具有开放、透明、分享特点的互联网,为他们的创新提供了最佳的沃土。例如,浙江省松阳县农村的金枣柿,在经过创新策划以“善果”的新形象推出之后,很快成为互联网上的热销产品,1500斤迅速销售一空。
第三是文化基因。相比传统农民,新农人普遍具备较高的文化水平,一批接受过高等教育的年轻人,抱着创业造福家乡的愿望回归农村,形成了一波“新知识青年下乡”的热潮。
第四是自组织基因。以分享、抱团为特征的自组织性,是网商群体的特征,也是新农人的重要基因之一。新农人和热心新农人事业的各界人士通过自组织,已经搭建起一些旨在为新农人交流互助、资源对接的平台,如新农人联盟、新农人联合会、农禾之家等,这些组织在帮助新农人学习成长、推动互惠合作方面发挥了积极作用。
未来怎样发展?
大数据打开资源之门
报告指出,未来新农人发展将呈现以下三大趋势:
第一,“云计算+大数据”成为新农人发展的根基。未来,云计算和大数据将为新农人便捷、低成本地使用计算资源打开方便之门,就像使用水、电一样。
第二,平台主导新农人生态化发展格局。大型互联网平台具备信息技术优势、传播优势、规模优势,能够为新农人创造独有的价值,成为新农人发展中举足轻重的力量。
第三,大规模协作成为新农人发展主流。在政府、平台、新农人组织的共同推动下,新农人的大规模协作正逐步走向主流,它对农业原有的生产组织体系、农民原有的生活生产习惯、农村原有的社会文化形成新一轮冲击。
阿里研究院认为,互联网赋能三农,将是一个长期而影响深远的过程,新农人群体未来将受益于这个进程而不断发展壮大。
新农人将改变中国农业
党国英(中国社会科学院农村发展研究所宏观经济研究室主任):
中国现在还未形成以新农人为主体的时代,但个人希望能尽快来临。未来,中国的农民会不会跟美国农民一样?个人认为一定会走相同的道路,差异仅在于程度,但个人预计发展过程会比较艰难。
动态地来看,如果将农民家庭务农收入与城市家庭收入相等做约束条件,估计在3035年前后才能达到这一目标。届时我国只需要3000万户职业农民,仅占全国总户数比重的6%。
卢柏强(深圳诺普信农化股份有限公司董事长):
由于土地流转进程的加快,以及互联网的叠加影响,个人预判10年后的中国农村与农业生产将发生翻天覆地的变化。这些改变也将给中国农业一个巨大的利润增值机会。
现在我们所要做的就是如何抓住这个机会,拥抱这个机会。对于诺普信来说,提出了三大战略:1、做农业资源的整合者；2、打造区域内遥遥领先的服务；3、产业合作,结盟发展。
毛志勇(广东南方农村报经营有限公司总经理):
2014年,南方农村报举办了200余场农业相关活动,平均每人举办1.5场。但以新农人为主题的大会是本报52年来的第一次。个人感到神奇的是,以前的年轻人拼命读书就是为了不当农民,现在大批拥有高学历的年轻人却挡不住地加入农民队伍,可见新农人的魅力有多大。
新农人不是流于形式的运动,而是在中国的土地上实实在在地存在着。他们可能会成为改变中国农业面貌前所未有的力量。
刘敬文(维吉达尼创始人,“农业F4”成员之一):
作为一个广东人,要在新疆做好农产品,我认为有两点非常重要:1.是否能创造出世界级的产品；2.利益能否与农民共享。我们通过公司去创立新型的合作社,与农民合作,改变以往的农户关系,让农户和我们品牌、利润共享。农民如果开始有职业荣誉感和成就感,而不再是以往常苦大仇深的状态面对公众,便能让合作关系的价值真正体现出来。
章新光(聚土地创始人,浙江侬联电子商务有限公司CEO):
我花了30年的时间走出农村,如今却需要花一辈子的时间走进去。传统的农业企业要做电商,首先要有互联网思维,让互联网成为农村的基础设施,在思想上把互联网当做一种工具。“聚土地”集结了互联网自由开放、平等快速的优点,聚农村资源与销售资源两个部分,是一种全新的O2O模式,它创造了一种新的商业生态链。
陈亮(阿里巴巴集团研究院高级专家):
截至2014年底,阿里零售平台上的农产品卖家数量达75万人,同比增长达98%。2011-2013年,阿里平台上的农产品销售额增长了112.15%,幅度超过了整个电子商务的增速。按照上述增幅,今年淘宝网上的农产品销售额有可能接近1000亿元,相当于2008年淘宝网的总体销售额,等于再造了一个淘宝!
从2013年淘宝网涉农产品类目增长率来看,生鲜农产品成为最大亮点,同比增长率为194.58%。另外两个增速超过100%的类目为粮油米面与茶叶。
胡海卿(“褚橙”直接操盘手,探谷投资公司合伙人):
有差异的农产品,才具有传播和营销价值。去年我们创立“探古公司”,便是希望解决农业品牌和渠道两个问题,让农产品商品形态及其品牌塑造和推广互联网化。2015年我们在京东上发布了首个新农业众筹活动,72小时便完成通关,这说明农产品的营销也可以丰富多彩。我希望通过我们的探索和实践,为农业品牌化带来一些新的思索。
欧谕达(台湾大学农学博士,知名农业专家农业企业家):
如果与农民种相同的东西,没有计划,一定不会赚钱。所以,如何管理便显得尤为重要。我认为新农人需要采取“农场经理人”的管理模式,让农民变成产业工人。以农场为例,这些经理人需要做到以下三点:1.为农场制定严谨的生产计划和种植计划；2.注意成本控制；3.抓好人工和仓库管理。而农场主也需要了解市场的最新行情,有详细的职业规划。
□刘虹媛苏梓威整理
倡议书
春分日设为 “新农人日”
今年中央一号文件首次提及促进农业一二三产业融合,发展现代农业流通方式、农产品电子商务。
新农人在改变农业生产和流通模式、拉动农民创业就业、保障食品安全、推动生态环境保护等方面,都扮演了极其重要的角色。可以说,新农人在不断颠覆中国传统农业的理念和改变着中国农业的生产方式,也改变人们的价值观,代表着中国农业产业发展的方向。
目前,新农人正迎来最好的发展时期,也面临着资金、技术、思维等一系列的挑战和困难。在这样特定的背景下,我们亟需有一个特定的日子来为新农人鼓与呼,因此,首届中国新农人大会组委会倡议:将每年的农历春分时节设为“全国新农人日”,呼吁社会各界关注新农人的需求,为新农人和传统农业人转型提供帮助,支持新农人创业破冰,种下中国农村明天的希望。
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