“简直像集邮一样,每次参加推介活动,都能收集到很多我喜欢的农产品。”住在广州市区的林女士今年已是第三次参加十大名牌系列农产品的社区推介活动。“无论在市面上还是在网络上,现在可供选择的产品太多了,但我还是更愿意选择品牌农产品。”
　　“没有好产品,一切品牌打造都是徒劳。”广东韶关乐昌市昌盛香芋合作社的社长唐汉发对品牌的看法甚为务实。他的炮弹香芋在2016年获选广东十大名牌系列农产品,产品一炮而红后,唐汉发对产品质量把控更严了,丝毫不敢松懈。因为他深知,炮弹香芋能有今日的名声,质量是核心竞争力。
　　由广东省农业厅指导,广东省第二届十大名牌系列农产品宣传推介活动(下称“推介活动”)于2016年11月全面启动,推介活动开展名山名茶节等系列农产品主题节庆活动,将获得十大名牌称号的广东系列农产品,列入年度重点推介范围,通过全方位立体式的宣传,以品牌农产品为主线,结合广东名山、岭南民俗、传统工艺等元素,向广大群众推介广东农业品牌。随着广东农业品牌带动战略的不断深入推进,品牌农业已逐渐成为广东加快农业转型升级、提升农产品质量安全、促进农民增收致富的重要抓手,农业品牌效应正日益凸显。　　　　　　　　　　　□南方农村报记者　黄海洋　实习生　谢洋
　　节庆搭台,产品唱戏
十大名牌系列
主题日贯穿全年
　　“什么是八甲唛?怎么蔬菜长这么高?”2017年3月,在广东省十大名牌系列农产品推介之健康名菜节活动中,当企业工作人员刚将蔬菜摆放出来,周围的市民便围上来,还表示希望天天能买到这样优质的品牌蔬菜。
　　健康名菜节身后,还有一系列“农节”纷至沓来,成为众多优质、特色、名牌农产品集中亮相的平台。名山名茶节、肉品美食节、岭南佳果节、广东稻米节、多彩蛋品节、渔乡风情节、山货特产节、奶食文化节、家禽盛宴节……琳琅满目的农产品节庆,既为同类农产品当场PK摆下“擂台”,也为土特产与美食圈的跨界融合搭下“浮桥”,更为农产品推广模式的升级栽下“新苗”。
　　为突显宣传效果,十大名牌推介活动以农产品主题节庆日为主线,结合广东名山、岭南民俗、传统工艺等开展农产品节庆活动,向社会推介广东农业品牌。以农产品节庆活动为核心抓手,除了可以将生产、流通、消费环节借助节庆活动平台彻底贯通,实现供给与需求的精准对接,更能够将旅游、文化、传播等要素紧密捏合在一起,赋予农产品更丰富的内涵。
　　“这次让大家知道哪些才是好大米”,一位参展商说道。2月20日,十大名牌系列农产品推介广东稻米节之“寻找广东好大米”品鉴推广活动在广州举行,活动展出了13个产区的42个系列、49种广东优质大米。此外,活动还进行了首批南方品饭师聘任仪式,由他们为消费者找出优质的大米。
　　广东农产品品牌秉承节庆搭台、产品唱戏的思路,在地点、对象等选择上因地制宜、以需定供。许多节庆活动插上“互联网+”的翅膀,吸引更多消费者通过网络参与进来。
各方参与共建品牌
各界积极参与
探索销售新模式
　　十大名牌推介活动创新宣传形式,举办多场线下体验活动,让市民广泛参与。与此同时,通过创业青年走进农产品基地、大学生与名牌企业交流、记者团采风农产品基地等多种形式,让各方参与,共享农产品品牌建设成效。
　　据统计,自十大名牌推介活动开展以来,社会各界积极参与,百度搜索“广东十大名牌农产品”关键词,显示相关结果约380万条,网站、微信等网络渠道阅读量超过300万,逾50万人次参与推介活动,举办高峰论坛、品牌农产品社区行、走进农产品生产基地达30多场,实现参与人群多、宣传渠道广等目标。
　　“今天终于吃上了‘有番茄味’的番茄,过了把瘾。”资深美食作家华姐感叹道。4月10号,南方农村报记者陪同广东电视台名记和美食作家走进了广州金河农业菜篮子基地,并做全程直播,华姐亲自为观众寻找广东的绿色优质蔬菜,并在种植基地替观众揭秘好蔬菜是如何诞生的。
　　7月14日,广东省第二届十大名牌系列农产品推介活动之五谷杂粮节在高州市电子商务园举办,与以往不同的是,本次活动邀请了一些创业青年参加,以座谈会的形式,让创业青年们感受到农产品品牌的重要性。在会上,当地企业家谈起自己关于品牌建设的故事,并为创业青年出谋划策,解决了他们不少难题。
　　8月10日,十大名牌系列农产品推介活动在广东韶关市举办,两名十大名牌农产品“炮弹”香芋、“丹霞红”系列红茶产品亮相,两位单位负责人向来自华南农业大学的学生参观团介绍了获选农产品的生产基地,分享了他们的品牌故事。“他们对于每个生产环节的严格把控让人佩服。”一位茶学专业的同学感叹道,“这次推介活动对我帮助很大,让我见识到了品牌的力量。”
　　十大名牌推介形式多样,包括摄影大赛、品牌高峰论坛、电商馆体验等,让社会各界充分参与品牌创建。“其实拍农业题材的作品也可以做得很文艺”,作为摄影爱好者,小吴参加了广东省十大名牌系列农产品摄影大赛。2017年3月,十大名牌推介执行团队联合国际摄影协会举办《聚焦广东省十大名牌系列农产品摄影大赛》,旨在推广广东省第二届十大名牌系列农产品、全面展示宣传广东农业创名牌产品及名牌建设成果。
　　2016年11月25日,广东省农业品牌高峰论坛暨“农商互联”资源对接会举办,来自品牌研究、电子商务、农业相关领域的政府部门负责人及涉农前沿企业创新领袖等近200人,共同探索广东省农业品牌与电商的健康发展路径。此外,电商体验馆、农产品企业电台节目分享等活动,让消费者和生产企业有效连接,共享品牌创建成果。
走进社区电商助力
品牌助力农产品
产销对接畅通无阻
　　为了帮助企业拓展销路,让市民吃到新鲜的岭南佳果,十大名牌项目执行团队在汇景新城、骏景花园等广州大型社区15min健康配送馆内开辟农产品直供直销专区,将社区门店和电商配送相结合。
　　在荔枝上市高峰期,高州市丰盛食品有限公司生产车间内热火朝天,30名工人忙着挑选和分装。除了销售鲜果,荔枝加工产业发展迅速。十大名牌岭南佳果节,不但将继续招徕四方食客现场参与,更通过“互联网+”平台发展电商销售,让更多“吃货”成为茂名荔枝的铁杆粉丝。
　　5月13日,广东省十大名牌系列农产品推介活动之渔乡风情节,在广州市天河区骏景花园社区举办。试吃环节中,鲜甜的鱼类水产吸引了不少市民,通过最直接的方法让消费者感受名牌农产品的高性价比,“这么大一条鲈鱼居然只卖26元,平常真的很难买到这么物美价廉的水产,希望以后多举办这种活动。”社区居民们对广东何氏水产有限公司生产的鲈鱼非常感兴趣,仅活动当天上午,何氏水产售出近150斤广东名鱼。
　　“现在的好鸡蛋越来越少,还好有这个推介活动让我找到了适合给小孩补充营养的鸡蛋。”7月15-16日,广东省第二届十大名牌系列农产品推介活动走进广州市华南新城社区。中山科朗农业科技股份有限公司生产的新鲜鸡蛋深受市民喜爱。不少居民表示,推介活动让他们在家门口购买到最健康优质的农产品。名牌农产品走进社区为农民、合作社以及农产品企业带来新的销售平台,助力名牌农产品的推广。
　　电商的迅猛发展,为企业打开了更多销售渠道。“现在很多消费者都喜欢网络购物,买农产品也可以足不出户了”,一位网友说道。农产品电商实现了种植者、养殖者与消费者的直接对接。电商时代只有更注重品牌效应,产品才能得到消费者青睐。