刮刮乐是中国福利彩票网点即开型彩票游戏的统称,2005年9月上市后以“即开即兑、玩法简单、中奖面广、返奖率高”等特点深受彩民喜爱。经过十几年的发展,福彩刮刮乐成长为一个家喻户晓的彩票品牌,同时累计筹集公益金200多亿元,为社会福利和公益事业作出重要贡献。
　　虽然从2012年起,刮刮乐即开票进入市场成熟期,销量增长明显放缓,但刮刮乐加大游戏品种的研发力度,10元、20元等高面值彩票游戏逐渐增多并成为主力品种,彩票主题也不断丰富,电影题材、婚庆题材、生肖套票等创新游戏更是丰富了刮刮乐品种,而超大规模奖组游戏“黄金盛典”、“彩运亨通”的推出,也解决了难以申领高面值大奖组游戏的难题。
　　为了让刮刮乐品牌更加亲民接地气,2013年9月24日,中彩中心推出了“走近刮刮乐”活动,彩民代表走近刮刮乐即开票生产线现场,亲眼见证每一张彩票的印制过程,为刮刮乐即开票从业者、彩民和社会公众了解刮刮乐提供了一个全新的平台。
　　2015年,在刮刮乐即开票发行的第十个年头起,刮刮乐每年开展即开票手工艺品主题游戏征集活动,藉此弘扬福利彩票刮刮乐即开票文化,提升刮刮乐即开票品牌形象,倡导绿色环保理念,展现福利彩票销售一线人员的才华。