520+荔枝,打造仪式性消费品
520,我爱你。5月20日晚,广东荔枝“闪耀”广州塔,小蛮腰上滚动亮起“广东荔枝520,增城荔枝共分享,就用荔枝表达爱”的字样。同日,由广东省农业农村厅、南方农村报、新浪微博共同发起的“原产地探访计划·广东荔枝520”话题活动成为网络热议焦点,话题阅读量超过3900万,极大提升广东荔枝品牌知名度。
5月20日,广东省农业农村厅抓住这一“网红节日”,开展以“520广东荔枝”为主题的农事节庆活动,在广州市增城区举行“广东省荔枝营销统一行动暨2019广州(增城)网络荔枝节启动仪式”,在茂名高州市举办“2019广东荔枝采购节”。
在“广东省荔枝营销统一行动暨2019广州(增城)网络荔枝节”上,广东省委常委叶贞琴寄语:“520”是向亲朋好友表达情意、分享快乐的新型活动日,省农业农村厅会同市、县(区)启动了全省荔枝营销行动,推动荔枝营销与“520消费”活动有机融合,希望荔枝能逐渐成为“520”仪式性、标配性消费品,从而赋予荔枝更多的情感价值、文化价值,“这种创新探索值得肯定”。叶贞琴强调,广东在大力推进实施乡村振兴战略,高质量推动“一村一品、一镇一业”和现代农业产业园建设,全省各地要汇集力量,共同擦亮广东荔枝等优质特色农产品的“金字”招牌,让世界爱上广东荔枝,让世界爱上岭南农产品,有力促进广东乡村产业兴旺、农民持续增收。
一带一路+荔枝,派发国际名片
5月13日,“2019广东荔枝丝路行”活动在东莞举行。活动现场,广东荔枝出口企业与国际采购商现场签订荔枝销售合同总金额达2.7亿元人民币。
据茂名海关消息,截至6月上旬,今年茂名出口荔枝228.8吨,货值66.4万美元,与去年同期相比,在总量略持平的情况下,货值增长71.1%。分析称,今年企业抢抓价格上涨窗口期,纷纷将荔枝出口期提前,推动出口货值增长。
6月11日,“第二届香港一带一路国际食品展”在香港亚洲国际博览馆隆重举行,广东惠州荔枝以荔为媒,从香港连通“一带一路”。2019广东·东盟农产品博览会首设广东荔枝馆,成为东盟展商了解广东农业的一张名片。携手推进广东荔枝“走出去”,积极响应国家“一带一路”倡议,是广东荔枝全产业链从业者的共同心声。
据了解,今年各海关部门层层把好出口荔枝检疫、检测关,确保荔枝质量等符合进口国家相关要求,同时开辟农产品通关“绿色通道”,优化流程,及时开展荔枝装运前现场检疫,确保高效通关。
网红+荔枝,线上线下齐销售
今年广东荔枝各项活动,尝试设立网红直播间,邀请业内网红达人为荔枝打call。
在广东荔枝采购节上,网红现场直播,与线上观众互动。“互联网+荔枝”,将荔枝的文化价值、历史故事、商品属性有效融合,赋予广东荔枝新内涵,让农产品更具有现代感和时尚感,将荔枝玩出“新花样”。
“广东省荔枝营销统一行动暨2019广州(增城)网络荔枝节”开设“520荔枝直播室”网络集市,30多名网红通过淘宝直播、今日头条、抖音、一亩田、广东广播呼啦商城小程序等,进行荔枝“吃播”,展示荔枝创新吃法、诱人荔枝美食等。广东省农业农村厅厅长顾幸伟表示,广东不断创新营销模式,建立“520荔枝消费”公共服务平台和“小视频+网红”销售团队集聚区,促进广东荔枝产品线上线下多渠道销售,走向国际国内高端市场。
订制+荔枝,“订单农业”新探索
大年做品质,小年塑品牌。2019年,广东荔枝产量有所下降,市民如何实现“荔枝自由”?有了“订制”,不怕没荔枝吃!
2019年,从化延续荔枝“订制”销售模式,开展“荔枝+订制”营销,通过“荔枝订制嘉年华活动”,促进农旅深度融合,实现品牌再提升、农业再增效、农民再增收。
节庆+荔枝,烹煮文化盛宴
“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人。”作为广东最具优势的农产品,荔枝早已不仅是一种农产品,而是岭南文化的代表之一。每年荔枝成熟季,各地都会举办系列荔枝文化节,以文化盛宴庆贺荔枝成熟季的到来。
6月10日,惠州市惠阳区启动“2019惠阳吉他荔枝嘉年华暨第三届惠阳吉他文化艺术节”。活动将持续一整个月,推进惠阳吉他产业升级发展,打造惠阳“吉他+荔枝”这一文化新名片。
6月6日,“2019年阳江市荔枝产销对接大会暨阳西第四届荔枝旅游文化节”隆重举行,目的是加快推动阳西荔枝销售新模式,提高阳西荔枝全国知名度和特色农产品市场竞争力,推进荔枝产业与观光休闲农业有机结合。
5月25日,以“游千年荔园,吃文化荔枝,造营商平台”为主题,“2019茂名高州荔枝文化节”开幕。活动以文化盛宴喜迎八方客,举办文化旅游推介活动之贡园行、荔枝文化节暨高州特色美食活动周、文旅与城市经济招商大会、荔枝促销大会以及充满南粤风情的大型文艺晚会等系列活动。
一场场特色十足的荔枝文化节相继上演,组成了广东荔枝文化的饕餮盛宴,极大提升广东荔枝品牌知名度。
产销对接+荔枝,亿元购销轻而易举
有好果,销售无渠道,如何破?今年以来,政府、联盟和协会搭台,创新产销对接活动,为荔枝果农和供应商提供了更多机会。阳西产销对接会上,荔枝销售客商与荔枝种植大户、专业合作社等进行了产销对接签约仪式,共签订了1.6亿元的荔枝购销协议,进一步拓宽了阳西荔枝的销售渠道。
5月23日,由廉江市政府、湛江市农业农村局指导,良垌镇政府主办,廉江市农业农村局协办的“良垌镇农村一二三产业融合发展产业兴村强县示范项目暨2019良垌荔枝品牌推介会”,吸引了百余名客商参加。当地创立“良荔”这一荔枝新品牌,吸引了广东橙乡味道商贸有限公司等16个单位代表达成荔枝购销协议3000万斤。
荔枝采购商代表表示,产销对接活动为采购商提供优质供应商资源,提高采购效率,节约采购成本。荔枝采购商不用天南海北地寻找优质产品,荔农也不用千方百计找市场,跳过层层加码的中间环节,“产”与“销”实现了“面对面”。
“粤军”+荔枝,专业人才推荔枝“出海”
广东荔枝营销推广,离不开全产业链的共同努力。2019年,在广东荔枝12221统一行动下,广东荔枝产业涌现一批批荔枝营销的新型中坚力量。
在广东省农业农村厅指导下,广东成立了农产品采购�
