520+荔枝,打造仪式性消费品
　　520,我爱你。5月20日晚,广东荔枝“闪耀”广州塔,小蛮腰上滚动亮起“广东荔枝520,增城荔枝共分享,就用荔枝表达爱”的字样。同日,由广东省农业农村厅、南方农村报、新浪微博共同发起的“原产地探访计划·广东荔枝520”话题活动成为网络热议焦点,话题阅读量超过3900万,极大提升广东荔枝品牌知名度。
　　5月20日,广东省农业农村厅抓住这一“网红节日”,开展以“520广东荔枝”为主题的农事节庆活动,在广州市增城区举行“广东省荔枝营销统一行动暨2019广州(增城)网络荔枝节启动仪式”,在茂名高州市举办“2019广东荔枝采购节”。
　　在“广东省荔枝营销统一行动暨2019广州(增城)网络荔枝节”上,广东省委常委叶贞琴寄语:“520”是向亲朋好友表达情意、分享快乐的新型活动日,省农业农村厅会同市、县(区)启动了全省荔枝营销行动,推动荔枝营销与“520消费”活动有机融合,希望荔枝能逐渐成为“520”仪式性、标配性消费品,从而赋予荔枝更多的情感价值、文化价值,“这种创新探索值得肯定”。叶贞琴强调,广东在大力推进实施乡村振兴战略,高质量推动“一村一品、一镇一业”和现代农业产业园建设,全省各地要汇集力量,共同擦亮广东荔枝等优质特色农产品的“金字”招牌,让世界爱上广东荔枝,让世界爱上岭南农产品,有力促进广东乡村产业兴旺、农民持续增收。

一带一路+荔枝,派发国际名片
　　5月13日,“2019广东荔枝丝路行”活动在东莞举行。活动现场,广东荔枝出口企业与国际采购商现场签订荔枝销售合同总金额达2.7亿元人民币。
　　据茂名海关消息,截至6月上旬,今年茂名出口荔枝228.8吨,货值66.4万美元,与去年同期相比,在总量略持平的情况下,货值增长71.1%。分析称,今年企业抢抓价格上涨窗口期,纷纷将荔枝出口期提前,推动出口货值增长。
　　6月11日,“第二届香港一带一路国际食品展”在香港亚洲国际博览馆隆重举行,广东惠州荔枝以荔为媒,从香港连通“一带一路”。2019广东·东盟农产品博览会首设广东荔枝馆,成为东盟展商了解广东农业的一张名片。携手推进广东荔枝“走出去”,积极响应国家“一带一路”倡议,是广东荔枝全产业链从业者的共同心声。
　　据了解,今年各海关部门层层把好出口荔枝检疫、检测关,确保荔枝质量等符合进口国家相关要求,同时开辟农产品通关“绿色通道”,优化流程,及时开展荔枝装运前现场检疫,确保高效通关。
网红+荔枝,线上线下齐销售
　　今年广东荔枝各项活动,尝试设立网红直播间,邀请业内网红达人为荔枝打call。
　　在广东荔枝采购节上,网红现场直播,与线上观众互动。“互联网+荔枝”,将荔枝的文化价值、历史故事、商品属性有效融合,赋予广东荔枝新内涵,让农产品更具有现代感和时尚感,将荔枝玩出“新花样”。
　　“广东省荔枝营销统一行动暨2019广州(增城)网络荔枝节”开设“520荔枝直播室”网络集市,30多名网红通过淘宝直播、今日头条、抖音、一亩田、广东广播呼啦商城小程序等,进行荔枝“吃播”,展示荔枝创新吃法、诱人荔枝美食等。广东省农业农村厅厅长顾幸伟表示,广东不断创新营销模式,建立“520荔枝消费”公共服务平台和“小视频+网红”销售团队集聚区,促进广东荔枝产品线上线下多渠道销售,走向国际国内高端市场。
订制+荔枝,“订单农业”新探索
　　大年做品质,小年塑品牌。2019年,广东荔枝产量有所下降,市民如何实现“荔枝自由”?有了“订制”,不怕没荔枝吃!
　　2019年,从化延续荔枝“订制”销售模式,开展“荔枝+订制”营销,通过“荔枝订制嘉年华活动”,促进农旅深度融合,实现品牌再提升、农业再增效、农民再增收。
节庆+荔枝,烹煮文化盛宴
　　“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人。”作为广东最具优势的农产品,荔枝早已不仅是一种农产品,而是岭南文化的代表之一。每年荔枝成熟季,各地都会举办系列荔枝文化节,以文化盛宴庆贺荔枝成熟季的到来。
　　6月10日,惠州市惠阳区启动“2019惠阳吉他荔枝嘉年华暨第三届惠阳吉他文化艺术节”。活动将持续一整个月,推进惠阳吉他产业升级发展,打造惠阳“吉他+荔枝”这一文化新名片。
　　6月6日,“2019年阳江市荔枝产销对接大会暨阳西第四届荔枝旅游文化节”隆重举行,目的是加快推动阳西荔枝销售新模式,提高阳西荔枝全国知名度和特色农产品市场竞争力,推进荔枝产业与观光休闲农业有机结合。
　　5月25日,以“游千年荔园,吃文化荔枝,造营商平台”为主题,“2019茂名高州荔枝文化节”开幕。活动以文化盛宴喜迎八方客,举办文化旅游推介活动之贡园行、荔枝文化节暨高州特色美食活动周、文旅与城市经济招商大会、荔枝促销大会以及充满南粤风情的大型文艺晚会等系列活动。
　　一场场特色十足的荔枝文化节相继上演,组成了广东荔枝文化的饕餮盛宴,极大提升广东荔枝品牌知名度。
产销对接+荔枝,亿元购销轻而易举
　　有好果,销售无渠道,如何破?今年以来,政府、联盟和协会搭台,创新产销对接活动,为荔枝果农和供应商提供了更多机会。阳西产销对接会上,荔枝销售客商与荔枝种植大户、专业合作社等进行了产销对接签约仪式,共签订了1.6亿元的荔枝购销协议,进一步拓宽了阳西荔枝的销售渠道。
　　5月23日,由廉江市政府、湛江市农业农村局指导,良垌镇政府主办,廉江市农业农村局协办的“良垌镇农村一二三产业融合发展产业兴村强县示范项目暨2019良垌荔枝品牌推介会”,吸引了百余名客商参加。当地创立“良荔”这一荔枝新品牌,吸引了广东橙乡味道商贸有限公司等16个单位代表达成荔枝购销协议3000万斤。
　　荔枝采购商代表表示,产销对接活动为采购商提供优质供应商资源,提高采购效率,节约采购成本。荔枝采购商不用天南海北地寻找优质产品,荔农也不用千方百计找市场,跳过层层加码的中间环节,“产”与“销”实现了“面对面”。
“粤军”+荔枝,专业人才推荔枝“出海”
　　广东荔枝营销推广,离不开全产业链的共同努力。2019年,在广东荔枝12221统一行动下,广东荔枝产业涌现一批批荔枝营销的新型中坚力量。
　　在广东省农业农村厅指导下,广东成立了农产品采购商联盟·广东荔枝出口联盟。广东荔枝出口联盟将为广东荔枝出口企业提供互相交流、经验分享的平台,实现优势资源开放共享,提高资源利用效率,通过强强联合,实现广东荔枝“抱团出海”,提升广东荔枝国际影响力。
　　广东荔枝(农产品)出口企业、基地人才培训班也在有条不紊地开展,未来将定期举办以荔枝出口为主题的培训班,加强农业外贸人才队伍建设,打造广东荔枝出口“粤军”。
　　在广东农产品采购商联盟的带动下,广东荔枝采购商联盟揭牌成立,将为广东荔枝产销对接搭建一个互相交流、经贸来往的平台,实现供应商与采购商之间的无缝对接,通过强强联合,提升广东荔枝市场竞争力。
　　一批有志之士的努力,一群有干劲的荔枝“粤军”,通过持之有效的行动,把广东荔枝的金字招牌越擦越亮。
展会+荔枝,专馆展风采
　　5月30日开幕的2019广东·东盟农产品交易博览会,首次设立广东荔枝馆。展馆设计独具特色,优美的杨贵妃画像、各具特色的荔枝展区摆设、新鲜美味的精品荔枝,无一不引人注目。
　　该博览会在荔枝上市季提供集中展示广东荔枝的平台,挂绿、白糖罂、白腊、黑叶、妃子笑、桂味、三月红、中华红、糯米糍、鉴江红糯荔枝、进奉、马贵荔等十数个名声在外的荔枝品种齐齐亮相,通过现场品鉴的形式,向世界展示广东精品荔枝。
农旅+荔枝,最美线路吸眼球
　　近年来,各产区着力做好“荔枝+旅游”文章,在全域旅游理念的引领下,逐步做强做大广东荔枝特色文化。今年以来,各大旅行社联合推出的“520·我爱荔”农旅结合精品旅游线路备受关注,一批旅行社被授予“广东荔枝最美旅游线路推广使者”。
　　此外,广东荔枝产业联盟开展“第一届广东荔枝十佳最美荔园评选”工作,筛选并评选出真正代表广东省的十大最美荔枝园,丰富“广东荔枝”品牌内涵,打造荔枝文化精品,增强广东荔枝的知名度和消费者认可度。
5G农业+荔枝,颠覆小农模式
　　新时代,5G已来!传统的荔枝产业如何与5G新科技相结合?广东联通特意专题展示5G智慧荔枝园。5G无人机植保(智能播撒系统)、5G智慧荔枝园综合管理平台、荔枝质量可视化追溯系统、5G视频气象站、太阳能无线灌溉控制器、无人机飞防等等,让人印象深刻。
　　东莞今年开始大力推动5G与“莞荔”相结合,使荔枝园种植管理、荔枝溯源、品质鉴定变得容易,颠覆了“收成全看天、种植靠经验”的小农模式。据介绍,5G技术的运用有望在年内落地到东莞果园。