南方农村报记者 陈薇
李思敏 李丁丁
天猫双十一狂欢夜(以下简称“猫晚”)把最重要的开场,交给了兴农脱贫。11月10日晚,大屏开启,21组一线明星共计41名“脱贫助力官”,身着印有21个国家级贫困县名字的白色T恤登台亮相。完成猫晚表演后,那英等人还走进农货直播间,和来自贫困县的县长们一起吆喝。据官方数据显示,双十一当天,阿里巴巴(以下简称“阿里”)全平台农产品销售额达74亿。
早在11月8日,碧桂园“爱在东乡”消费扶贫月就已开启。碧桂园集团扶贫办有关负责人介绍,当天预售10186只东乡羊,预计可帮助东乡养殖户收入超过1000万元。
近日,国家发展改革委、国务院国资委等15个部门联合发出倡议,动员全社会力量共同参与消费扶贫。上述两组数字,既是电商力量、民企力量参与消费扶贫的生动注脚,也是调动全社会参与精准扶贫、精准脱贫的创新之举。
全民参与脱贫攻坚
脱贫农货成双十一“爆款”
猫晚开播5分钟,山西平顺的党参单品卖了3000份。河北滦平的果干第一个售罄,这些果干来自十多个乡镇上百个村庄,预计将为每个贫困户增收近万元；柳岩助力的河南民权花生,单品销售超过60万,单店销售突破100万……一件件脱贫农货成为“爆款”的背后,是阿里对贫困地区农业产业链的重塑。
据了解,阿里兴农脱贫项目,已覆盖全国707个贫困县,并为各地打造“一县一业”。普安红茶、光山油茶、城步青钱柳、平顺党参等地域品牌陆续脱颖而出。
消费扶贫,一头牵着贫困地区,一头牵着广阔的市场。今年天猫双十一,阿里全平台推出海量脱贫产品,其中入驻阿里兴农脱贫项目的优质农货就有4548款。据统计,天猫双十一农产品销售额定格在74亿,同比2018年增幅64%,13款农产品销售过亿。
农村主播强势带货
534名县长为本地特产背书
猫晚官方数据显示,共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货,网友点赞1亿次。作为当下带货的“强大武器”,直播已广泛用于脱贫工作中,参与者不仅有热心公益的明星和大主播,还有数以万计的农村主播。
据了解,天猫双十一预售期间,淘宝直播的村播场次超过15万场。10天里,农村主播卖出超过3万吨农货。58岁的礼县果农张加成,通过直播在线上售出3万斤苹果。
加入直播大阵仗的,还有各地的县长们。24个省份的534名县长或副县长走进了直播间,为本地特产做信用背书。新疆若羌县的常务副县长和返乡创业的村播罗晶一起,一场直播卖出超过6吨灰枣,相当于当地32家农户此前一个月的销量。
200万新型农民种地
电商助力贫困地区“造血”
双十一开始短短1小时,400万个橙子、350万片牛排、150万头海参被买走。众多优质农产品中,很大一部分来自于阿里在全国搭建的1000个数字农业基地。
据悉,这是2019年阿里助农模式上的最大创新:打破中国传统零散乱的小农模式,建立规模化的数字农业基地；实现优质农货原产地直供,让消费者吃上更安全、更有品质的食品；借助高科技加持的供应链,帮农民提高种植、流通、销售各环节的效率。
在中国农村的广袤土地上,有200万新型农民跟着阿里一起种地,利用后者的大数据沉淀和科技指导,共建数字化农业基地。与此同时,菜鸟网络建设1000条农产品上行“高速公路”,为农产品进城保驾护航；蚂蚁金服在乡村已建立整套信用体系,网商银行为897万三农用户提供了8169亿元贷款。
从“输血”到“造血”,阿里为全面脱贫注入了强大动力。农业农村部数据显示,2018年,阿里平台承担了全国七成电商脱贫任务。
民企力量助推消费扶贫
打通产销对接“最后一公里”
碧桂园的“消费扶贫月”提前开场。11月8日晚,碧桂园、国强公益基金会联合甘肃省临夏州回族自治州东乡族自治县政府以及社会扶贫共同体成员,在广东顺德共同举办“爱在东乡”消费扶贫月启动仪式。
东乡扶贫产品推介会在线上线下同步开始。东乡族自治县县委书记马秀兰来到顺德,向更多人推荐“东乡三宝”(东乡羊、马铃薯、刺绣)。“预售10186只东乡羊,预计可帮助东乡养殖户实现超过1000万元的收入!”马秀兰迫不及待把好消息带回东乡。
据主办方介绍,这项活动由广东省人力资源和社会保障厅、广东省扶贫开发领导小组办公室、共青团广东省委员会、广东省青年联合会提供指导,旨在凝聚各方社会力量,帮助东乡群众推广“东乡三宝”,通过消费扶贫打通从产到销的“最后一公里”。
“全国脱贫看甘肃,甘肃脱贫看临夏,临夏脱贫看东乡。”碧桂园东乡驻村扶贫工作队队长张韬介绍,东乡是甘肃省58个集中连片特困片区县和23个深度贫困县之一。在过去,东乡羊、马铃薯处于自给自足的状态,最多只能卖给周边餐馆,刺绣也少有人关注。
2018年,碧桂园积极履行社会责任,主动与全国9省14县结对助力精准扶贫,东乡是重点帮扶县之一。碧桂园派驻的扶贫干部深入挖掘“东乡三宝”的特色资源,通过补贴发放籽种、技术培训、养殖共建、建扶贫车间等方式提升品质和规模,打造产品品牌。
去年双十一,碧桂园首次尝试举办“消费扶贫月”活动,在东乡县委、县政府和爱心企业的联合努力下,最终收购了10500多只东乡羊,直接惠及3000多名贫困群众。
广东省农业农村厅党组成员、省委农村工作办公室、省扶贫开发办专职副主任梁健表示,消费扶贫是精准扶贫的重要抓手,它既是实现增收脱贫的好办法,也是巩固脱贫成果、带动地方发展的好途径。消费扶贫通过市场,为优质的农副产品销售提供好渠道,既充实了广大市民的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”,又能充实广大贫困家庭的“钱袋子”。
