南方农村报记者 黄楚璇 王俊涛

　　四月的广东，即将迎来一年一度的甜蜜荔枝季。在2020这个特殊年份，广东主动布局迎接荔枝销售大考，创新营销手段，持续开展网络营销活动，抢占市场“高地”，一场至上而下的荔枝销售战役已然打响。
　　4月22日，2020年广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节在广州启动，拉开了今年广东荔枝营销的序幕。京沪陕浙粤七地连线、全产业链加持、媒体矩阵全程直播，各产区、各行业联动，广东通过布局“线上、线下”两大市场，打好国内、国际市场“两张牌”，着力打造世界知名的“广东荔枝”品牌。广东省委常委叶贞琴、广东省人民政府副秘书长郑伟仪、广东省农业农村厅厅长顾幸伟、广东省农业农村厅副厅长（正厅职）陈东等领导，以及来自企业、电商、媒体的代表们出席本次启动仪式。
七地连线 产区销区联动拓市场
　　本次启动仪式在广东省农业农村厅设置主会场，同时在广东高州贡园、广东从化荔博园、腾讯微视(北京)、阿里巴巴(杭州)、陕西省洛川苹果大院、广东一村一品(上海)交易中心六地设置分会场，主会场与分会现场以直播连线的方式开展本次活动。
　　顾幸伟表示，荔枝已成为广东农民脱贫致富的支柱产业，接下来将继续发挥广东人特有的闯劲、拼劲和韧劲，抓生产、销售两个环节，抓质量、品牌两个重点，抓国内、国际两个市场，借助多元化营销模式，融合荔枝品牌文化，讲好广东荔枝故事，继续创造性地开展广东荔枝丝路行、“2020荔枝北上 苹果南下”、荔枝“520”等系列活动，全力打造广东国际网络荔枝节。
　　早在荔枝花飘香时，广州市从化区委区政府就提早行动，创新营销手段，打造“荔枝+电商+慈善+旅游+网红直播带货+N”营销模式，全面开启今年从化荔枝营销活动。广州市从化区委副书记、区长蔡澍介绍，从化不断开拓和畅销农产品销售渠道，通过用好“一部镜头”、办好一串活动、建好一个体系的系列举措，构建“1+2+N”直播产业体系，把荔枝的推销向移动互联网延伸。
　　“今年高州荔枝是丰收年，总产量预计20万吨以上，白糖罂、妃子笑等早熟品种在5月中旬开始上市。”广东茂名高州市市长朱春保表示，为促进荔枝销售，高州多措并举，将陆续开展荔枝文化节及网络销售系列活动，做好“大唐荔乡”品牌宣传工作。
　　2019年，“荔枝北上 苹果南下”率先开启了广东与陕西“南果北上、北果南下”的粤陕农产品合作模式，两地也持续开展了一系列农业交流合作。陕西省洛川县县长张继东表示，将以本次活动为契机，以广东大院为桥梁，继续深化粤陕农产品合作，“接荔枝北上，送苹果南下”，再上演千里传荔枝的佳话，实现粤陕农产品互利共赢。
　　近年来，广东农产品采购商联盟秘书处积极落实广东“12221”农产品市场营销行动，主动作为，切实推动广东一村一品（上海和北京）交易中心的建设，为广东荔枝企业在长三角地区和环渤海湾等主要的销区市场搭建与采购商和出口商沟通合作的桥梁。
　　会上，上海直浦农产品发展有限公司与广东链农营销企划有限公司签订广东惠阳镇隆荔枝进上海签订购销协议，广东中荔农业集团作为代表与省内4大荔枝出口备案基地及韩国、希腊、日本、美国4个国家的荔枝采购商签约，广东一亩田发布广东荔枝走进武汉、北京、上海、西安、黑龙江等重点市场的计划，共同助力广东荔枝“走出去”。
云端给荔 薇娅担任国际推广大使
　　在时下移动互联网时代，直播间购物成为一种时尚的消费方式，网红主播更有着强有力的带货能力。广东省农业农村厅邀请全球好物推荐官、淘宝第一主播薇娅担任“广东荔枝国际推广大使”“广东粤字号农产品推广大使”。薇娅表示，将参与#520就用荔枝表达爱#活动和广东荔枝专场推介助农公益活动，并在直播间推介广东荔枝，全力以赴担起推广大使的职责。
　　随着广东积极探索数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”，数字农业快速转型升级，广东荔枝在5G智慧农业、短视频直播营销上多有尝试。腾讯、淘宝、拼多多、京东、新浪等全国多家知名互联网企业将充分发挥各自平台优势，助力广东荔枝营销工作。
　　腾讯微视将在平台上发起“广东荔枝短视频大赛”，打造短视频营销矩阵；京东将通过线上预售、精准营销、物流方案保障等方式提供荔枝销售和冷链物流解决方案；拼多多专门设置了县市一把手荔枝直播专场，推动广东数字农业“新基建”；新浪广东将不断探索农产品+社交互动玩法，深入挖掘广东荔枝品牌；奈雪的茶将打造一款湖北茶叶和广东荔枝相结合的时尚饮品；碧桂园将充分发挥社区场景的渠道优势，在社区内进行产品推广和宣传，促进荔枝营销；阿里巴巴将启动“鄂粤同心，抗疫发展千名村播大培训”活动和盒马鲜生“广东荔枝与新零售齐飞‘十百千万’项目”。
文化赋能 “广东荔枝”品牌标识发布
　　世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。广东是中国荔枝第一主产区，产量和面积均超全国的一半，占世界荔枝的三分之一。荔枝不仅是广东对外交流的靓丽名片，其足迹更是遍及神州大地，享誉海内外。
　　广东荔枝种植分布范围广，横跨粤东、粤西、粤北和珠三角四大经济区，有湛江、茂名、阳江、广州等12大主产区城市，已经形成了粤西早中熟、粤东中迟熟和珠三角晚熟的区域特色，培育了从化荔枝、高州荔枝、增城荔枝、镇隆荔枝在内的14个区域公用品牌。
　　为擦亮“广东荔枝”这张靓丽名片，将其打造成为国内第一、世界知名的高品质、国际范农业“金字招牌”，近年来广东省农业农村厅精心组织打造“广东荔枝”这一区域公用品牌。启动仪式上，广东省农业农村厅正式发布了“广东荔枝”标识，作为广东荔枝统一使用的标识。标识的发布，不但为“广东国际网络荔枝节”带来了活力，也让已经开始预售的荔枝营销活动更具特色。
　　广东荔枝文化源远流长，讲好广东荔枝故事，唱响广东荔枝品牌，离不开各大媒体平台。南方农村报、羊城晚报、南方都市报、珠江经济台等主流媒体将借助全媒体平台，通过多元化宣传模式推动荔枝品牌与文化相融合，共同做大做强广东荔枝品牌。
　　↑启动仪式上，广东省农业农村厅发布了“广东荔枝”标识。
←薇娅担任“广东荔枝国际推广大使”“广东粤字号农产品推广大使”。