南方农村报记者 杨吉龙

　　4月20日，正在陕西考察的习近平总书记表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。
　　面对受疫情冲击，部分地区农副产品滞销的情况，近期许多基层干部开始在互联网平台直播带货，只为帮助农民尽快走出疫情影响，也是带领群众脱贫攻坚的创新举措。4月19日，2020茂名荔枝线上直播预售活动开幕，茂名市副市长与所有区(市)长组成“1+5”超强矩阵直播带货，干起“新农活”，发出助推荔枝畅通销售“官方声音”，彰显创新政务服务之举。
从应急纾困到提早预售
产销长效对接更有深度
　　畅通农产品销售，品质是加法，营销是乘法。过去，很多产区政府都存有这样的观点：酒香不怕巷子深，只要农产品质量过硬，就不愁卖不出去、卖不上好价钱。但在如今农产品竞争更加激烈的时代下，正是这句老话让不少产区在市场面前栽了跟头。
　　名优农产品营销不要被动等待，要主动出击，靠新颖的宣传和推销手段去赢得采购商以及消费者的信赖。否则，坐在家中苦等伯乐，只会被汹涌的市场大潮淹没。
　　还没有到上市季节，已有数万吨茂名荔枝提前在“云端”找到了“准婆家”，正是此次线上直播预售活动取得的喜人成绩。作为全球最大的荔枝生产基地，茂名今年迎来荔枝中大年，并将在5月中旬进入集中上市期。对此，茂名市委市政府主动出击早早布局，筹备通过在线直播预售的方式提前锁定采购意向，达到了更好地保障供需双方利益，畅通荔枝销售的效果。
　　与以往产销对接会现场热闹的情况不同，这次活动全程采用云发布、云营销、云签约等新模式新手段，同步揭牌成立茂名荔枝采购商联盟，从以往把直播卖货作为应急之举逐步转为构建更加紧密的购销关系和长效产销对接机制。在接下来持续两个多月的荔枝销售季，这个被誉为“大唐荔乡”的地级市，工作将更有节奏更有计划。
从销售产品到文化输出
打品牌有内涵更有温度
　　农产品品牌的塑造与建设需要文化赋能，优秀的品牌文化能赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张力。如今越来越多的产区正着手为农产品品牌注入深厚的文化内涵，加快一二三产业融合发展，为乡村振兴提供强劲动力和支撑。
　　大唐荔乡，古风悠扬，深厚的历史文化是茂名荔枝产业发展的底蕴。此次活动，主办方通过直播镜头，在高州市柏桥贡园重演了1300年前“一骑红尘妃子笑”的历史一幕，让全国网友亲身体验“大唐荔乡”的悠久文化内核。
　　作为中国荔枝生产第一大市，茂名借一场直播活动，正把一颗荔枝能够撬动的商机无限拓展：讲好“大唐荔乡”“千年贡品”故事，挖掘深厚历史文化内涵，厚植发展底蕴，用文化展示茂名的旅游资源，用文化助推茂名荔枝营销，用文化为茂名荔枝品牌价值赋能。
从幕后指挥到台前吆喝
瞄准决胜攻坚更有高度
　　此次直播预售活动筹备与举办期间，茂名市市长袁古洁亲自靠前指挥部署，茂名市副市长与所有区(市)长“组队”直播带货，干上“新农活”，高规格，够硬核。
　　在直播间里，崔剑直言自己就是茂名荔枝的“店小二”，要用全力向广大网友推介“大唐贡品”；诚邀客商来茂名洽谈，政府一定会做好服务工作，保证产销对接通畅。
　　从中可以看出，世界最大荔枝产区的领导干部对叫响最具岭南特色水果品牌用行动彰显责任，以担当诠释使命；从中也可以看出，领导干部走向台前，直接参与农产品品牌营销宣传工作，正逐步成为新时代做好“三农”工作的重要抓手，打造为民利民亲民便民服务型政府的重大举措。
　　4月19日，国务院联防联控机制新闻发布会上，农业农村部相关司局负责人肯定了战疫时期市长、县长、乡镇长直播带货的做法，为农产品销售找到了新出路。事实上，茂名市县联手、硬核直播带货的举动，为探索后疫情时代、数字农业融媒体传播背景下的农产品品牌创建与营销工作带来更多可能性。特别是在今年是全面建成小康社会决胜之年、脱贫攻坚决战之年，疫情重挫世界经济，前景充满不确定性的背景下，意义更大。