随着“土味情话”的一夜爆红，土味直播、土味女孩等流行语的刷屏，人们不难发现“土味文化”已经在“高大上”的互联网中悄然占据了一席之地，以“土味××”为形式的热词甚至蔓延至主流媒体：
　　从田间寻常物到国际展会“爆款”新疆乡村“土味”特产变身
(新华网2018年9月1日)
　　土味变形金刚？面包车改装变身“移动加油车”幸好被抓了
(央视网2018年10月9日)
　　这场盛大的网络“土味”狂欢不禁让人好奇：“土味”到底是什么味？它是如何演变出现在的意思的？人们为何又对这个乡土气息浓郁的词语情有独钟？让我们来一起分析该词的来源和兴起，揭示其背后的文化心理。
　　从词源角度看，“土”的本义指“土壤”。后来词义扩大，引申为“土地、疆土、土田”等。随着语言的不断发展，词义又发生变化，产生了“乡土、本土、地方”的意思，比如土纸、土音、土兵等。到了明清时期，随着传统民族文化和现代外来文明的碰撞，“土”产生了新的意思——俗气的、不合潮流的，也即“非现代化的”，多指我国民间沿用的生产技术、设备、产品和其他各种事物。“土”和“洋”由此成了一对反义词，人们常说的“土纱”和“洋纱”使用的就是这组对立的意思。由此可见，“土”的含义极其丰富，褒义是田园乡土接地气的“僮汲野泉兼土味”，贬义是“赶不上趟儿”的“土鳖、土包子”。
　　目前网络上使用的“土味”大致有两种含义：一是“不高级的、俗气的”。例如土味文化，就是指一种源于民间的、植根乡土的网络文化。最初以微博营销号“土味老爹”和“土味挖掘机”的搞笑段子和短视频为代表，具体形式包括社会摇、喊麦、尬舞等。视频中刻意营造的虚假都市氛围、非主流风格的妆发和着装、浮夸而自信的演技让人啼笑皆非。这种土味文化是由于庞大的乡镇群体涌人网络、盲目模仿城市文化而产生的，而“土”就是在乡土社会和都市社会的文化隔阂被网络放大的情况下成为了一个贬义标签。二是后来演化出的“让人感到尴尬、不适”的意思，例如土味情话、土味歌词。土味情话是借用了段子形式的对话体情话，类似于冷幽默的翻版。主要是利用谐音和情境给人一种出乎意料的喜剧效果，可谓“套路遇上情话”，让人直呼“尬尬的”。相比于“土里土气”却冒着粉红泡泡的土味情话，更让人想吐槽的还是影视剧中的土味台词和流行歌曲的土味歌词。比如琼瑶《情深深雨蒙蒙》中的台词“你有毒，请把我毒死吧”就饱受诟病，还有周杰伦的新歌《不爱我就拉倒》中的“哥练的胸肌，如果你还想靠”也堪称土味歌词的代表。
　　不管怎么说，“土味”始终暗含贬义，也不符合人们传统意义上的审美追求，但为何还是受到人们乐此不疲的狂热追捧，并在网络的推波助澜之下愈演愈烈呢？原因复杂多样，其一是顺应了大众心理。土味文化为网络文化的产物，让大众在愉悦中得到放松是其重要的特质之一，它以新奇独特的形式满足了人们的猎奇心理，人们出于戏谑消遣、从众跟风的目的，纷纷玩起了“土味梗”。此外，“土味”的通俗、“接地气”也使它更易于被接受。
　　□蒋雅心