南方农村报记者 张子煜

　　春节将至，年味渐浓，办年货、行花街、看春晚……这些“过年情结”早已深植人心，不变的是对团圆的守望和新年的期许。
　　受疫情影响，年关期间供需不匹配、不协调、不平衡的矛盾显现，年宵花、年桔、果蔬、水产等农产品面临购销难题。如何打破横亘在城乡居民间的市场衔接障碍，成为保障人民群众过好年的题中之义。
　　为农民纾困，为市民解忧。日前，广东省农业农村厅发出《关于举办广东“保供稳价安心”数字平台2021迎春网络年货节的通知》，围绕畅通春节期间农产品销售的难点、堵点，广东多方力量迅速行动，吹响了新一轮“保供稳价安心”的集结号！
云上花市连点成面
　　在疫情防控特殊背景下，传统迎春花市面临或取消、或简化的窘境，不少花卉基地表示，取消花市或将造成超四成年花销售减损。
　　创建于战疫紧张时刻的广东“保供稳价安心”数字平台，迅速为迎春花市开辟数字化之路。据了解，该平台已入驻企业2500多家，企业对接近万次，销售额超30亿元，在推进广东数字农业发展，落实“六保”任务，服务广东乃至全国等方面发挥着举足轻重的作用。
　　作为广东省年宵花主要供应源之一，广州市白云区率先打响广东网上花市“第一枪”，在“保供稳价安心”数字平台上线30个年宵花品种。“交易撮合2832对，预计网上花市销售额达300万到500万元，惠及农户（农业企业）400多户。”广州市白云区委书记赵军明说。“云上花市最受欢迎的是蝴蝶兰、一串红、如意菊等年宵花品种。我们还采取花田直播的方式，让消费者直观地看到花团锦簇的画面。”白云区农业农村局局长张巴陵介绍。
　　一时间，佛山、深圳、江门、珠海、肇庆等地的网上花市也如雨后春笋般相继上线。作为花卉园艺产业名镇，佛山市南海区里水镇通过举办“2021年广东农产品跨境电商论坛暨梦里水乡云上花市启动仪式”，积极开展农产品跨境电子商务，探索建立农产品跨境贸易生态产业链，助推农产品更好地走出去。
　　加入年货节的大军越来越多，社会力量也纷纷响应，汇聚起同心助农、守望相助的涓涓暖流。广东农产品采购商联盟、广东省快递行业协会发出倡议，呼吁企业入驻“保供稳价安心”数字平台“农产品直通车”专区，互伸援手，合作共赢。一亩田、阿里巴巴、广东移动、巨量引擎广佛本地直营中心、德邦、顺丰等企业积极发挥窗口作用，为各式优质农产品构建展示场景，拓展交易和物流渠道。媒体纷纷走进田间，为生产者与消费者搭建对接桥梁。
贯通上下游数字通道
　　云上过年，年货丰足才有滋味。随着供应商、采购商、经销商、互联网平台、物流快递以及媒体的加入，2021广东迎春网络年货节形成了“政府搭台、企业唱戏、媒体助力、大众参与”的合唱。
　　除了规模庞大的统筹部署外，本次网络年货节还针对特色农产品精准发力，开展了系列专题直播带货活动，以务实举措推动农产品上行。潮汕风味牛筋丸、澄海狮头鹅、温氏黄油鸡……特色鲜明的粤味美食令人心生向往；翁源兰花、圣茵朱顶红、蝴蝶兰……各领风骚的年宵花娇艳欲滴；白蕉海鲈鱼、惠来鲍鱼、酸菜黑鱼……新鲜肥美的河海珍馐别具一格；潮州蕉柑、梅县金柚、四会砂糖桔、廉江红橙……应接不暇的特色水果清香诱人。在2021迎春网络年货节的直播间里，粤式年味齐聚一堂，“指尖”之上，年货出圈，场面好不热闹！
　　“一花独放不是春，百花齐放春满园。”多场极具特色的直播活动同步发力，形成了声势浩大的线上年货推介矩阵。一村一品专场直播立足资源禀赋，展示村镇风采，推介了30款从专业村镇精选的优质农产品；“云赏千亩桔田、云购精品年桔”，广东省妇联巾帼助农直播活动助力年桔销售；广东徐闻菠萝专场直播活动开展了首次针对单一特色农产品及其衍生加工产品的专场宣传，为新年的菠萝营销展开铺垫；哈尔滨日报发起的“一起做顿年夜饭”淘宝年货节与广东2021迎春网络年货节开展“云”端对话，南北实现线上联动，共迎新春……
　　网络年货节不仅是线上的狂欢，更是惠及百姓的民生工程。为探索构建切实有效的长效机制，作为首个功能性产业园——广东省乡村振兴文化服务产业园，利用自身优势积极调动各种资源要素，围绕农业全产业链开展品牌强农行动，为网络年货节打通从生产到消费的数字通道。
温暖是最浓的年味
　　拂去疫情阴霾，温暖是最浓的年味。这个春节，农民、市民都要过得好。“把花市搬到网上，把我们广东优质农产品推向全国，让农民、消费者都安心过好年。”广东省农业农村厅相关负责人说，为避免鲜花长时间“待字闺中”，针对鲜花物流难点，政府有关部门组织电商平台采用即时配送、整套包装物流等方式，保障花卉配送，同时沟通物流企业提前制定预案，充分做好网络、运力、人力、售后等保障工作，确保鲜花配送全链条畅通。
　　广州市花卉协会积极开展农民电商培训，打造市民掌上年货节、农民指尖大卖场、数字农业大课堂。“网上店铺成本低、受众广，入驻一亩田app云上花市就可以轻松线上卖花啦！”广东一人一亩田网络科技有限公司运营讲师靳艺林介绍，目前，白云花协31个成员单位已成功开店，蝴蝶兰、玫瑰海棠、一品红、年桔等30个年宵花品种正式上线，花农们纷纷表示受益匪浅。
　　当然，不容忽视的还有城市“摆渡人”快递小哥。作为衔接产区和销区、农民与市民的纽带，快递小哥维系了城市有机生存和运转。本次网络年货节重点开展“年花年菜送快递小哥”的暖心活动，为广大辛勤劳动的平凡个体送去至臻至纯的慰藉。
　　“他们将种植一两年的花送给我们，非常感谢，动力满满！”一位获赠年花的快递小哥说，他们和花农、菜农是互帮互助，这场活动是爱的传递与接力。“今年我们为完整无损地将鲜花送到客户手上，特意定制了运花纸箱。”德邦快递一位彭姓快递小哥说。
　　温暖同样来自于线上平台。“考虑今年春节的特殊情况，会有很大一部分打工人选择就地过年。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉说，“在年货节期间，我们除了对传统年货让利补贴外，也会加大对‘家乡好货’的补贴力度，让消费者在异地也能享受家乡味道。”
　　“年宵花金贵且造型不一，运输过程容易折损。在克服春节配送运力紧张的情况下，我们尽量使用更抗震、保暖的包材，解决年花到家最后一公里的难点问题。”盒马深圳区域总经理孙庆阳表示，目前，盒马正与广东省内外花卉基地、花农对接，力求将更多花卉带到门店中，触达更多消费者。
　　念念不忘，必有回响。在各行各业共同努力下，广东迎春网络年货节呈现购销两旺的热闹局面。农民的钱袋子鼓了，市民的菜篮子满了，2021的年味儿也更浓了。