2021年广东荔枝将迎来又一个丰年，产量或超140万吨，在广东省委省政府的指导下，广东省农业农村厅将持续推动广东荔枝“12221”市场体系建设，启动一系列品牌营销活动，打好广东荔枝销售战役。
　　4月22日，2021年广东农产品“12221”市场体系建设工作会议暨广东荔枝营销动员大会（以下称动员大会）在广州举行。会议强调，要围绕“产业、市场、科技、文化”四张牌，以“六个一”的品牌建设思路，擦亮“广东荔枝”区域公用品牌，推动荔枝产业高质量发展。据悉，各个产区地市已陆续开启备战模式，早早打出今年的第一波荔枝营销攻势。

□南方农村报记者 高永彬 冯晓华 卓倩 实习生 张芷瑜
局长打call　产区优品如数家珍
　　“全球每5颗荔枝就有1颗出自茂名。”
　　“苏轼为惠州荔枝作诗，东坡荔享誉海内外。”
　　“雷岭荔枝质优味美，连续17年出口美国！”
　　会前，来自全省14个产区地市的政务代表为“自家的”荔枝代言打call，精妙有趣的代言口号，好似要争一争荔枝营销的头筹。
　　惠州市农业农村局局长朱晓文在镜头前推介，“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，苏轼是惠州荔枝最早的代言人，东坡荔也因此作为惠州的品牌，享誉海内外。汕头市潮南区区长李飞表示，潮南雷岭镇素有“荔枝之乡”的美誉，雷岭荔枝甜脆可口，品质极佳，已经连续17年出口至美国。
　　广东荔枝承载着千年岭南文化，种植区域遍布全省80多个县市区，产区代表纷纷热情推介。东莞荔枝色明、香清、味甜，被认定为国家地理标志登记保护产品和全国名特优新农产品，还成功入选中国重要农业文化遗产。湛江的荔枝早熟，具有上市早、品质优、种植效益好等特点，而潮州的荔枝晚熟，能作为荔枝早熟地区的“后方”供给基地。
　　广州和深圳坐拥优质的种植环境，荔枝品质出众健康原生态。肇庆百年孕育绝佳“鸳鸯”桂味，是广东省名特优新农产品区域公用品牌。江门市作为粤港澳大湾区重要节点城市，江门荔枝亦然成为粤澳港的一颗明珠。还有汕头、阳江、茂名荔枝更是享誉中外、名扬四海。
　　颗颗晶莹饱满的荔枝汇聚了全广东人民的热情，在这个夏天，广东邀请全球人民吃最好的荔枝！
高位统筹　共同为荔农办实事
　　“学党史，我为荔农办实事”是本次大会的主题，会议强调，要强化部门之间统筹力，共同发力推进荔枝营销工作。会上，茂名市、惠州市、广州市增城区以及汕头市潮南区雷岭镇的产区代表均提出了相关做法。
　　茂名市市委副书记陈绩表示，今年茂名将加大荔枝出口比例、出口国家数量；组建一个线上线下的全球荔枝交易及大数据平台；全力推进茂名荔枝国家现代农业产业园建设，打造世界最大的国家荔枝种质资源圃，建设中国荔枝博览馆，推动荔枝一二三产业融合发展。
　　惠州市副市长冯起忠介绍，今年惠州市申请财政资金1250万元，扶持两家加工企业建设荔枝加工和冷链仓储配送等设施，项目投产后预计年消化鲜果1万多吨；争取省财政资金650万元，扶持建设2个高标准生态荔枝园和1个千亩现代生态循环荔枝示范基地。对获评“粤字号”或国家地标产品、有机产品或绿色食品、无公害农产品的企业，分别扶持15、10、5万元。
　　广州市增城区区委书记张火青表示，增城今年将制定《荔枝产业高质量发展十条措施》，推进仙进奉荔枝产业园扩园拓面，打造仙进奉荔枝省级现代农业产业园、仙村荔枝小镇；支持创鲜农业、荔铭农业等电商流通平台建设，完善冷链物流建设，落实奖补政策。
　　汕头市潮南区雷岭镇委书记欧阳仕提出，今年雷岭镇将与华南农业大学展开合作，加强荔枝优质品种和种植技术推广；推行“果园美化”工程，着力建设一个能辐射至周边地区的农产品物流冷链中心，打通物流运转堵点；与京东物流达成合作意向，举办一系列宣传发动、销售配送活动。
提质增效　“四张牌”推动高质量发展
　　会上还强调，要凸显数字农业创新力，以广东荔枝品牌打造为切入点，加快荔枝产业数字化技术模式推广应用，着力推动荔枝数字化营销和大数据中心建设，健全荔枝网络销售体系，建设数字荔园，开展荔枝网络产销对接、营销推广、品牌建设、线上教学等活动。
　　持续发挥产业园带动力，以现代农业产业园建设为抓手，共同打造“广东荔枝”区域公用品牌和地方荔枝区域公用品牌，持续推进荔枝产业转型升级，带动当地一二三产业融合发展。要发动社会力量聚合力，共同推动广东荔枝产业发展。
　　要坚持长短结合、系统谋划，着眼借势用势，通过市场营销倒逼和驱动供给侧结构性改革，持续研究打好产业、市场、科技、文化“四张牌”。以推动高质量发展为主题，打好产业牌，建设好现代农业产业园和“一村一品、一镇一业”，串点成线、连线成面，形成产业集群，在新一轮现代农业产业园建设中积极主动作为。
　　以深化供给侧结构性改革为主线，打好市场牌，稳扎稳打，发挥好互联网、平台企业的作用，做好主体培育；依托湾区大市场，让荔枝通四海卖全球。以改革创新为根本动力，打好科技牌，研究扶持政策，加快补齐冷链、冷藏、物流、加工等突出短板，开展科技攻关，大力推广标准化生产技术。
　　以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，打好文化牌，深入挖掘荔枝的历史文化符号意义和人文价值，讲好荔枝故事。
打响品牌　广东荔枝全球共享
　　为打造“广东荔枝”区域公用品牌和地方荔枝区域公用品牌，持续推进荔枝产业转型升级，让世界共享广东荔枝，大会发布了“2021广东荔枝12221营销工作计划”。全省将联动各荔枝主产区和国际国内销区，推进“1套出口技术规程、1支国际采购商队伍、1场出口发车启航仪式、1个亿级传播话题、3次海外亮屏、10位国际荔枝代言人、10次国际宣传”计划落地。
　　对此，全省将开启中国（广东）荔枝国际网络文化节，通过荔枝节营销矩阵，帮助特色农产品上行。举办跨界营销活动，如虚拟直播带货、网游荔枝主题皮肤、数字音乐节、荔枝主题曲、520荔枝专车、点亮小蛮腰、荔枝游轮等。
　　启动5大影视综艺和短视频品牌活动，《寻宝大唐荔乡》综艺、《荔枝邮路有你》短视频、《长安的荔枝》广播剧、《荔枝村晚》纪录片、短视频创作大赛等。定制一系列“荔枝+旅游”经济，“爱荔”旅拍、十大“魅荔”红色精品休闲游线路、“爱荔”快闪店、“爱她就请她吃鲜红荔枝”全民任务。
　　建立双循环新格局，在国内，打造5个“广东荔枝广场”，在北京、嘉兴、长沙、成都、兰州形成广东荔枝全国连锁售卖，联动1000名采购商，带动5个市场全年销售荔枝10万吨以上。组织10城销区品鉴荔枝盲测活动，覆盖6个中大城市、4大主产区。
　　国际方面，开展广东荔枝全球亮屏行动，举办荔枝品鉴交流活动；制作广东荔枝宣传片，对外传播广东荔枝品牌文化，提升广东荔枝国际知名度和影响力。培育荔枝出口示范基地和出口企业，拓展海外市场，提升国际市场份额。以荔为媒，多形式促进全省与各国农业交流合作，向世界传递中国情、粤品心。
南粤荔乡
广　州
　　荔枝名片：从化荔枝、增城挂绿
　　面积48.38万亩；产量9.1万吨
　　品种：桂味、糯米糍、井岗红糯、双壳槐枝、挂绿、仙进奉、北园绿、水晶球、甜岩

深　圳
　　荔枝名片：南山荔枝
　　面积5.8万亩；产量0.71万吨
　　品种：桂味、糯米糍、妃子笑、怀枝

汕　头
　　荔枝名片：雷岭荔枝
　　面积4.4万亩；产量1.2万吨
　　品种：桂味、乌叶、赤叶、糯米糍、凤山红灯笼、井岗红糯、巨美人、观音绿、岭丰糯

惠　州
　　荔枝名片：镇隆荔枝、罗浮山荔枝
　　面积42万亩；产量9.5万吨
　　品种：桂味、糯米糍、妃子笑、怀枝、仙婆果、三月红、黑叶、水晶球、井岗红糯

汕　尾
　　荔枝名片：汕尾凤山红灯笼
　　面积25万亩；产量15万吨
　　品种：妃子笑、桂味、糯米糍、黑叶、怀枝、凤山红灯笼
东　莞
　　荔枝名片：东莞荔枝
　　面积13.5万亩；产量1.6万吨
　　品种：糯米糍、桂味、妃子笑、三月红、黑叶、槐枝、红绣球、无核荔枝
江　门
　　荔枝名片：江门荔枝
　　面积8.24万亩；产量3.5万吨
　　品种：三月红、妃子笑、白糖罂、糯米糍、桂味、双肩玉荷包
阳　江
　　荔枝名片：阳东双肩玉荷包
　　面积34.69万亩；产量19.81万吨
　　品种：双肩玉荷包、桂味、糯米糍、妃子笑
湛　江
　　荔枝名片：廉江妃子笑、邦塘荔枝、徐闻荔枝
　　面积31万亩；产量20万吨
　　品种：妃子笑、白糖罂、桂味、鸡嘴荔
茂　名
　　荔枝名片：茂名荔枝、高州荔枝、电白荔枝
　　面积135.5万亩；产量50万吨
　　品种：三月红、香蜜荔、白糖罂、妃子笑、黑叶、白蜡
肇　庆
　　荔枝名片：德庆鸳鸯桂味荔枝
　　面积2.716万亩；产量2.724万吨
　　品种：德庆鸳鸯桂味
潮　州
　　荔枝名片：潮州荔枝
　　面积3.2万亩；产量2.3万吨
　　品种：黑叶、妃子笑、糯米糍和桂味
揭　阳
　　荔枝名片：惠来荔枝
　　面积17.36万亩；产量10万吨
　　品种：黑叶、凤花、桂味、小糯、糯米糍、井岗红糯、丁香、冰荔、紫娘喜、迟美人、观音绿、凤山红灯笼、井岗红糯、仙进奉、红脆糯、岭丰糯
云　浮
　　荔枝名片：新兴香荔、庞寨黑叶荔枝
　　面积12万亩；产量3万吨
　　品种：妃子笑、桂味、新兴香荔、糯米糍、黑叶