5月13日，粤西荔枝开局营销分析会举行，研讨谋划粤西荔枝营销，努力实现广东荔枝销售开门红；5月14日，省农业农村厅深入湛江，了解荔枝销售情况；5月16-17日，省农业农村厅分管领导带队到广东荔枝最大产区茂名，围绕荔枝市场体系建设进行深入调研。5天3次行动，足见广东农业农村部门对荔枝销售的重视程度。
　　广东是名副其实的荔枝大省，种植面积约400万亩，占全国面积超过50%，从业人员超过180万人。2019年，广东启动荔枝12221市场营销行动。2020年，广东上下齐心，扎扎实实打了一场漂亮的荔枝销售仗，荔农说是“卖荔枝有尊严”的一年，全省鲜果产值超百亿元，荔农增收“开心到跳舞”。
　　当前，广东荔枝迎来上市季。两年探索积累了丰富经验，今年12221再发力。广东将2021年荔枝营销作为“我为荔农办实事”的重要内容，早谋划、早部署、早行动，省市县三级联动、真抓实干务求实效，全省荔枝营销工作已于3月全面开启，目前各项工作进展有力有序。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 □南方农村报记者 叶香玲

建设1个农产品大数据　荔枝大数据中心将揭牌
　　数字农业是弥合城乡“数字鸿沟”、培育乡村振兴新动能、抢占全球农业制高点的战略举措。今年，广东荔枝数字化建设正在开展系列探索。
　　5月20日，2021中国荔枝产业大会将在茂名举行，茂名（国际）荔枝交易中心、中国荔枝产业交易大数据中心将揭牌亮相。大数据平台对全省、全国荔枝全产业链进行监测，进行产区和销售大数据建设，及时发布生产、加工、消费、流通等领域信息，在产销两端以大数据为支撑，以大数据引导生产，搭建有指导价值的数据共享平台。这是广东推进数字赋能荔枝产业发展的重要一步。
　　广东创新荔枝线上营销模式，开展云拍卖、云定制、云直播、云采购等多种形式的线上活动，形成“组合拳”打法，通过数字化实现销售主动化、自动化、精准化。
　　荔枝预售拍卖是今年数字化营销的一大创新举措。作为早熟产区，“中国甜都”湛江遂溪分别于5月11日、13日连开两场线上拍卖，两场拍卖观看人数超过40万人，首批超百棵精品荔枝树采摘权全部拍出，促成三个荔枝园采摘权预定，预定面积为1041亩，成交价格914万元。高州在5月15日举行“五马归槽”古荔枝树采摘权拍卖活动，600年古树今年荔枝采摘权以168万元被成功竞拍，拍卖得款大部分捐赠高州市慈善总会，果农得到合理收益，在专家的指导下用于古树的保护性栽培。
　　开展荔枝定制模式，让荔枝提前被“认领”。自4月1日广州从化区启动荔枝定制系列活动以来，荔枝定制持续火热，截至5月13日，已累计定制荔枝套餐10781套，销售额2095.64万元。“中国荔枝第一镇”高州根子镇提启动“我在大唐荔乡有棵荔枝树”荔枝定制活动，荔枝定制首日，来自广东、南京、海南、湛江等地的21家企业通过线上线下的方式进行预订，仅两小时，1086棵荔枝树便全部订出，现场直播累计吸引超6万人次观看，预售额超120万元。
　　此外，今年广东还将打造一个数字荔园，向全世界展示广东荔枝产业的现代化管理优势；联合各大电商平台，发起“十万电商卖荔枝”行动，激发荔枝电商群体的活力，最终汇聚成推动乡村振兴的强大合力。
组建销区采购商和产区经纪人2支队伍　组建政务服务团队 开展各类营销培训
　　今年，广东荔枝营销将抓住广东荔枝品牌和营销国际化的市场机遇，组建两支具有国际化视野和服务能力的销区采购商和产区经纪人队伍，评选广东荔枝先锋示范企业、营销和服务英雄人物，开展产地营销人物、农民培训。
　　做优采购商服务，广东开展了系列措施。广东荔枝采购导图、高州荔枝采购指南、茂名荔枝采购导图相继发布，为来自全国各地的采购商提供荔枝产区概况、品种分布、供应商等信息。
　　高州创新政府服务方式，为采购商提供“保姆式”服务。“我们承诺，全力做好高州荔枝采购服务。有需要，找我们。”4月25日，“寻味高州荔枝”溯源体验暨产销对接会上，高州荔枝采购商服务中心成立，政务“服务员”团体亮相。据了解，该团体由高州市农业农村局、市场监督管理局等多部门的副局长和多个荔枝主产镇的副镇长组成，旨在为采购商提供全方位的荔枝采购服务。
　　此外，高州市委市府对来自全国各地的采购商实行特殊的优惠政策，而且对全国的采购商自5月20日至6月15日期间内，实行包吃包住、免费三天食宿。设立高州市荔枝采购商服务中心，由相关职能部门现场办理提供优惠政策申报审核兑现以及供应商、翻译、物流、税务、交通、安保等对接服务。
　　产区经纪人是链接供应商和采购商的桥梁。目前，各产区各项培训正在火热开展，壮大产区经纪人队伍。5月10日，惠州荔枝产业高质量发展培训班开班，围绕栽培技术、出口、电商等内容给200多名学员上课。5月12日，三农抖音电商人才培训班举行，助力广东各地市优秀农企、品牌和商家能够乘势进入抖音电商快车道，打通线上营销渠道，完善数字营销矩阵，实现广东农产品销售转化和品牌打造。阳西围绕荔枝出口和数字化营销开了两场专场培训，组建一支专业由影响力的直播及短视频营销团队，沉淀一支本地化的阳西荔枝互联网品宣队伍。
　　5月12日，三农抖音电商人才培训班举行。