南方农村报记者 陈静

　　9月7日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的2021年中国农民丰收节金秋消费季正式启动。此次金秋消费季将以营销助农、消费惠农、品牌强农为重点，推动各类市场主体发挥渠道、平台影响力，以展示展销、直播带货、专场推介等营促方式，将150多个农产品区域公用品牌、60余万种农副产品推介给全国消费者。
　　农业农村部市场与信息化司有关负责人表示，充分发挥丰收节的节庆效应，持续举办金秋消费季活动，组织多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，有利于帮助农民既丰收又增收。在各大电商、龙头企业、行业协会等踊跃参与、大力支持和各地各部门积极组织、共同推进下，金秋消费季已经成为中国农民丰收节的响亮品牌。
　　据了解，此次金秋消费季活动将持续3个月，多个电商平台以及批发市场、商超企业等将通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节。
　　拼多多作为主要参与电商平台之一，还将同步上线“多多丰收馆”，启动“消费惠农直播”“农产品产销对接大会”“新农人电商培训”等系列电商助农活动。在9月23日“中国农民丰收节”当天，拼多多还将作为央视“中国农民丰收节晚会”的互动合作伙伴，通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货，与全国人民一起促消费庆丰收。
一键“直达”全国各地优质农货
　　4年来，“中国农民丰收节”成为中国农民专属节日、中华农耕文明现代化发展的年度仪式，更成为全面推进乡村振兴事业的精神加油站、全面展示乡村振兴事业年度发展的新窗口。
　　去年，作为“中国农民丰收节金秋消费季”战略合作电商平台，拼多多在上线“多多丰收馆”的同时，首批即发放了5亿元消费券，并协同平台15万涉农商家，全力推动各地农产品出山进城。
　　“今年丰收节期间，平台将在去年的基础上，继续加大资金、资源的投入力度。”拼多多相关负责人表示，平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源也将向“丰收馆”全面倾斜，单日投入亿级的流量曝光，并对丰收节打标农副产品、农资农具实行不限额补贴，单笔最高补贴力度超过40%。
　　据了解，今年拼多多平台发动28万涉农商家参与“丰收节”系列活动，商家规模同比扩大近一倍，将全面覆盖长江经济带11省（市）及全国各大农产区，而拼多多的近8.5亿消费者可通过app内搜索“丰收节”，一键“直达”全国各地优质农货。
　　今年，拼多多旗下“多多买菜”成为消费助农新渠道，将全程参与此次“金秋消费季”系列活动。期间，“多多买菜”将在浙江、江苏、安徽、湖北、四川等长江经济带多个省区，连续开展多场“农产品产销对接大会”，助力嘉兴粽子、固城湖大闸蟹、枞阳土鸡蛋、会理石榴、洪湖莲藕等直连消费者。
携手央视举办直播助农活动
　　为充分发挥“丰收节”的节庆效应，拼多多将再度携手央视、各地政府举办多场直播助农活动。9月16日，央视将联合拼多多率先开启“中秋节”直播专场，为全国消费者重点推介品质农产品，助力各农产区打造自己的产地品牌。而在9月23日“丰收节”当日，在央视一套、农业频道、央视财经新媒体同步直播的2021年“中国农民丰收节晚会”上，拼多多将作为晚会互动合作伙伴，通过直播带货与全国人民一道庆丰收。据悉，去年“丰收节”期间，拼多多联袂中央广播电视总台开启的“庆丰收，为老乡拼一单”系列直播首场售出各类农副产品3720万斤！
　　拼多多是以销售农产品起家的电商平台，2019年发展为国内最大的农产品上行平台，2020年平台农产品交易额突破2700亿，并连续5年保持三位数增长。可以说，拼多多的崛起适应了中国农业现代化快速发展的需要，体现了中国农业现代化发展的深度和广度。今年上半年，拼多多农副产品订单量同比增长431%；单品销量超过10万单的农（副）产品超过4000款，同比增长超过490%；单品销量超过100万单的农（副）产品达到30余款。为了提升各地农货的上行效率，拼多多今年以来还加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的建设。目前，拼多多已经通过路线规划技术与网络解决方案，初步打造出一套高效的农产品物流体系，直连全国1000多个农产区，带动1600多万农户迈入数字经济时代。
　 拼多多相关负责人表示，今年丰收节，拼多多将充分发挥电商平台市场规模效应，继续推动各农产区直连全国消费者。
　　据悉，为探索科技助农道路献礼本届丰收节，助力农民种得好卖得好，喜令消费者买得好吃得好，拼多多联合中国农业大学、浙江大学以及全球顶尖科研团队主办的第二届“多多农研科技大赛”也将在丰收节期间进入初赛评审阶段。
　　9月7日，“多多丰收馆”正式上线，并协同平台28万涉农商家，助力长江经济带11省（市）及全国农产区丰产丰收。