荔园青葱，古树巍巍。一大早，来自全国各地的采购商就奔向高州荔枝基地，期望选到心仪的供应商。连片的荔枝基地、根子贡园的千年古树、全国最大的荔枝博览馆，都令他们赞叹不已。
　　4月29日，2022高州荔枝龙眼采购商大会暨“百千万”直播行动启动，50家采购商走进高州荔枝产区，共话荔枝大计。这场以“中国荔都 甜美高州”为主题的活动，领衔开启了全省荔枝“12221”市场营销活动，按照全省荔枝熟期，茂名湛江都是早中熟品种为主，属于最早熟的主产区之一，从产业地位上，高州具有“王者之范”。
中国荔乡 大力促进产销对接
　　高州荔枝种植面积55.8万亩，是全省荔枝种植面积最大的主产县域，也是全省最早上市的产区之一。今年，全市荔枝预计总产量20.8万吨，白糖罂、妃子笑等早熟品种将于5月中下旬上市。茂名市委常委、高州市委书记王土瑞表示，高州将一如既往地做好各方面准备和服务工作，为采购商购销荔枝提供最大的便利。
　　在荔枝上市前一个月，高州市就广发“英雄帖”，邀约全球各地采购商前来，通过与互联网、物流、协会、电商平台等多方面合作，为即将到来的荔枝销售季蓄势。农商对接、推介会、采摘节、现场会接踵而来，本次采购商大会由高州市人民政府主办，高州市农业农村局、南方农村报社承办，是2022高州荔枝“12221”市场营销行动系列活动的重要内容。
　　近年来，高州市积极推进品种改良、果园改造，升级冷链物流技术，建设田头智慧小站，确保高州荔枝品质全面提升，荔枝商品化率不断提高。今年采购商大会加大了云上产销对接的力度，汇聚科研、生产、销售、加工、物流、金融等全产业链要素，最大限度优化资源配置，最大程度促进产销对接。
品质升级 荔枝品控官亮相
　　荔子几时熟，枝头今已繁。探荔看高州，买夏欲论园。
　　4月25日，高州市水果产业协会发出倡议书，坚决做到不成熟绝不采摘，不掺杂掺假，还没到用药安全间隔期决不采摘。高州市水果协会会长朱焱宗表示，目前果农正在进行疏花疏果、保花保果、肥水供应、病虫防治等管理工作，从源头保障荔枝品质。
　　会上，高州荔枝全产业链品控官亮相，其中，有服务三农的干部，有深耕一线的技术员，有产业发展的先进典型，有冷链物流的先锋代表，还有传播高州荔枝好声音的媒体从业者。高州市市长卢巧智为他们颁发聘书，并表示，希望通过品控官的带动，让高州荔枝品质稳步提升。
　　高州市融媒体中心主播李建是个地道的“高州食客”。他说，高州人吃荔枝，一定要颜色鲜，果甜，水分足。北方市场则要求个头大，够甜、够红。“不同消费市场的要求，也会倒逼高州荔枝产业升级。”中国邮政高州分公司市场部负责人陈伟杰表示，公司仅优选糖度不低于18-20、大小均匀、成熟度达到8成以上的果，进行线上线下销售。

服务升级 采购商服务中心揭牌
　　“常怀忧患之思，常念果农之托”，是高州市农业农村系统干部们长期的选择和坚持。
　　4月12日，高州市成立全省首个荔枝销售疫情防控专班，实时关注疫情形势及本地荔枝产销情况。“建立网格制度，市镇村三级联动，一旦出现交通运输、卫生安全、产销衔接不畅等问题，能够尽早及时解决。”高州市副市长岑解明说。
　　去年，高州市在全省范围内率先设立政务服务员，为采购商提供了全方位的荔枝采购服务，赢得采购商们的点赞。
　　今年，高州荔枝采购商服务中心迎来2.0版本，采购商服务中心升级为“采购商之家”，中共高州荔枝产业链委员会揭牌、新政务服务员加入队伍、乡村振兴青春建功服务队成立，齐力推进高州荔枝产业链培育壮大、上下游企业抱团发展，奋力打造产业发展的集聚高地。政务服务队两届队长王再华说，今年将持续为采购商提供政策支持和资源倾斜。
营销升级 百千直播再响应
　　做好荔枝营销，办好品牌活动，是2022广东荔枝“12221”市场体系建设的应有之义。
　　针对当前疫情影响，高州市未雨绸缪，开展“云”系列行动：打造高州荔枝云上采购商会客厅，组织采购商代表和生产企业代表连线互动，主播带领采购商直击看园选果第一现场，全球采购商足不出户就可以了解高州荔枝最新情况。
　　国际采购商也送来“云端”贺电。来自阿联酋的采购商通过视频表达了对高州荔枝上市的期待。他说，公司已经连续多年进口广东高州荔枝，今年还有采购意向，正在洽谈中。
　　高州也通过RCEP广东荔枝龙眼国际采购中心，准备着荔枝出口工作。“出口基地备案工作正在有序开展。”高州市农业农村局相关负责人说。
　　华润万家计划通过线上全国预售、一件代发、小区拼团、线下门店销售全渠道推广，推广高州荔枝；钱大妈计划在高州采购1000吨荔枝；中荔集团将采收优质荔枝发往全国和RCEP国家；广东田头智慧小站科技有限公司开设了400营销热线，为荔枝种植户对接优质供销渠道、为有电商服务支撑能力的农户对接带货网红；美团优选今年部署了“五一嗨购”“双品网购节”等活动，助力高州荔枝销售。
　　现场，高州市人民政府分别与广东中荔农业集团有限公司、皓樾贸易有限公司、侨益物流股份有限公司、广东猛尝君农业科技有限公司签订出口意向合作协议；高州市水果协会产业协会与正大集团卜蜂莲花连锁超市、苏宁易购、美团优选、广州市钱大妈供应链有限公司签订采购意向合作协议。
　　活动当天启动高州荔枝百日千人万园“百千万”直播行动，同期举办线上采购商会客厅，以连线、进基地直播等形式，为产销双方搭建“云上”对接平台，方便更多采购商了解高州荔枝产业发展情况，线上采购商会客厅将持续到5月底。高州荔枝采收高峰期持续至6月中旬，荔枝季到6月底结束。

□指导 严亮 麦倩明 王贤原
　　策划 董玉 李金玺
　　统筹 晁海娟 李敏 徐岩
　　记者 赵启旭 晁海娟 王磊
　　摄影 谢进扬