南方农村报记者 林健民

　　6月5日凌晨1点20分，一架载着约500公斤广东荔枝的南方航空货机从广州白云机场启程前往英国。作为2022年广东中荔农业集团（以下简称“中荔集团”）发往英国的首批广东荔枝，中荔集团以粤剧文化为媒，推出《荔枝花旦》宣传片，打造温婉俏美的荔枝花旦形象，唱响了广东荔枝世界品牌，受到海外客户热捧。
　　“有华人的地方就有粤剧。”粤剧是广东及广西粤方言区最大的剧种，海外有华侨居住的地方均有粤剧演出，是世界非物质文化遗产之一。“我们希望通过文化传播，和国外友人产生共鸣，让他们更好地了解广东荔枝和广东荔枝文化，更好地推动广东更多优质荔枝品种销往世界各地。”中荔集团市场总监黎焯锋说道。
　　粤剧为媒，传唱海外，地方华人群体接受度更高；因“荔”结缘，寻觅“知音”，吸引更多外国友人感受岭南文化的魅力，让世界爱上吃广东荔枝，打造广东荔枝品牌世界影响力。
　　“英国部分消费者有对广东荔枝的品牌认知。一般是中上层消费力强的人士，他们喜欢广东荔枝鲜甜的口感。”黎焯锋向记者介绍，高端优质荔枝出口都是以空运为主，以确保送到客户手中鲜甜可口。此次中荔集团2022年首批空运荔枝出口英国，主要对接地方华人超市等B端消费市场，借助粤剧文化，能更好地打入地方消费群体。
　　“这批广东荔枝的田头采购价是32块钱人民币一公斤，预计在英国本地市场一公斤能卖35美元。”黎焯锋说道。从广东田头到海外市场，荔枝价格翻了六倍，体现文化赋能广东荔枝，提升了品牌影响力，最终好果卖出好价钱。
　　“这也是我们首次借粤剧文化推动广东荔枝宣传，得到了不少海外友人的认同赞赏，我们将继续以这种模式对其他国家进行宣传。”黎焯锋表示，此次出口英国，是中荔集团花旦系列的首次发行。预热活动成效显著，中荔集团已收到不少客户订单。
　　广东荔枝出海成效显著。5月29日，在2022年中国荔枝龙眼产业大会上，农业农村部副部长张桃林指出：广东省近年来全力打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，加快推进荔枝龙眼产业高质量发展，以“茂名荔枝”“储良龙眼”为代表的优质品牌享誉国内外，成为广东省的一张靓丽名片。当前，广东荔枝出口份额独占鳌头，2021年广东鲜荔枝出口9254.8吨，同比量增长56.8%，占全国的43.1%，海外市场进一步开拓，广东荔枝品牌愈发响亮。