建设立体化、多层次的市场品牌系统，是农业农村现代化的需要。我国传统农业特色农产品在历史发展中形成了多样化的市场品牌。这些品牌如新疆吐鲁番的葡萄、东北五常大米、阳澄湖大闸蟹、山东烟台苹果等，也有省市县甚至本乡本村之内的地方知名产品。这些为数众多、内涵各异的特色品牌的存在，赋予我国农业丰富多样的产品魅力，构成了我国乡村特色产业产品的立体型结构，形成了乡村特色产品的产品系统。
　　同时也要看到，我国特色产品品牌还存在标准不统一、主体不稳定、产品单一化等弊端。当前和今后一段时间内，以下三方面工作值得关注：一是应当尽快形成特色产业产品的统一标准体系；二是培养建立以种养大户、家庭农场、龙头企业为主要对象的特色农产品生产经营主体；三是加快以种植业产品为主，以养殖业、手工业产品品牌为辅的多样化的特色产品体系构建，创响融“珍稀牌”“工艺牌”“文化牌”于一体的乡土品牌。
　　目前我国特色产品的优势还没有得到充分利用和发挥，其中一个重要原因在于市场秩序有待进一步规范。未来，我们要在乡村振兴战略指导下，从共同富裕共同追求和建立全国统一大市场的高度来考虑和谋划特色名牌产品的培育和推广，以特色产业产品的发展助推乡村全面振兴。
□周其森