南方农村报记者 张子煜

　　“我的乡愁大概就是荔枝的味道，荔枝就是生活的主心骨，春花夏果、日复一日。”在吴添乐看来，荔枝是他的童年记忆，也是支撑他见识广阔世界的起点。
　　“爷爷种荔枝是为了生计，爸爸种荔枝是响应改革开放的号召，我种荔枝是为了推动荔枝品牌化。”作为“荔三代”，80年出生的吴添乐以前在外企从事质量管理工作，2010年，他辞工返乡回到惠阳区镇隆镇卖荔枝。“想着荔枝要后继有人，让荔枝搭上互联网快车便是我回去的初衷。”
　　乡村振兴不能只靠一个人的力量，要让年轻人看到返乡创业的信心。在吴添乐带动下，不少在外务工的乡民积极返乡开厂，从事起了荔枝产业。
　　从电商营销到抓住短视频风口，再到把握广东荔枝“12221”市场体系建设的红利，镇隆荔枝品牌得到了完美的阐释和演绎。“荔枝就像一剂兴奋剂，打入了大家的心头。”在吴添乐看来，传统的小农经济思维很难让荔枝卖出去、卖好价，需要用互联网思维推动镇隆荔枝品牌化。
　　用工业化思维做农业。做过产品质检员的吴添乐对“规范”深有体会，为推动荔枝从传统销售到品牌溢价，吴添乐不遗余力。他积极提出“镇隆荔枝标准化”建议，通过推动完善农产品生产标准体系，建立健全农业投入品管理体系、质量安全追溯体系，进一步加强镇隆荔枝产业优势和质量竞争力。2017年，镇隆荔枝通过农业部农产品质量安全中心批准，成为广东省国家级农产品地理标志示范样板区。
　　“我们要打造镇隆荔枝的IP，甚至整个广东地区的IP。”吴添乐积极加入镇隆镇荔枝生产协会，推动荔枝“触电”营销，创新打造镇隆荔枝云端荔枝节，推出云直播、云发布、云对接等多种形式，把线上流量转化为实实在在的订单，成效显著。2020年，镇隆荔枝售价稳定在10元/斤高位，实现了荔枝大年果农丰产又丰收。
　　去年开始，吴添乐召集起一支“东坡荔乡生产托管服务队”，对周边果场提供荔枝托管服务，通过高接换种、矮化修剪、病虫害防治等方式对果树进行科学管理，从源头提高镇隆荔枝整体品质。据了解，托管团队成立至今已在镇隆、新墟、永湖、潼桥、良井、平潭、淡水、霞涌、仲恺、东莞大朗、博罗泰美等地进行生产托管矮化嫁接改造荔枝累计超3000亩。
　　“培育的‘东坡荔’品牌将进一步擦亮镇隆荔枝美誉度和知名度。”如今，吴添乐镇隆镇荔枝生产协会会长任期已满，他将目光聚焦向荔枝产业的融合发展，转而投身“东坡荔乡产业综合体”的建设。
　　“我想将镇隆的红色基因、荔枝文化基因、客家文化基因三大基因融合在一起，赋能惠阳区东坡荔乡农业观光示范带建设，最大程度激活镇隆荔枝农业文化。”吴添乐表示，荔枝产业想要做的长久，二三产业是突破口，东坡荔乡产业综合体将是一个集荔枝仓储、物流、加工、农旅与一体的“荔枝小镇”。
　　“以前到了荔枝季我们镇里很热闹，但荔枝季一过人们就都走了，我想造一座荔枝小镇把人留下来。”目前，在镇隆镇山顶村，颇具时尚潮流的网红打卡点已具雏形。不久的将来，吴添乐设想中的“荔枝小镇”将在这里拔地而起，以荔枝全产业链高质量发展，带动镇域经济发展。
　　从最开始返乡创业在荔枝第一产业深耕，到后来打造“东坡荔”品牌，实现镇隆荔枝从产品到商品的转变，再到投身二、三产业，吴添乐始终在镇隆荔枝产业发展中扮演“引路人”的角色。
　　如今的他收获颇丰，先后获得2021年惠州市优秀乡土人才，全国农业农村系统抗击新冠肺炎疫情突出贡献农民等荣誉称号。“我将一如既往讲好镇隆荔枝文化故事，助力镇隆荔枝产业迈向品牌化、高端化和国际化。”吴添乐坚定地说。
　　镇隆“荔三代”致力推动荔枝产业品牌化、高端化、国际化。