南方农村报讯 （记者朱斌 通讯员郭新庆）“这家福彩店铺装修很时尚，购彩氛围很浓厚，逛商场时随手来一张刮刮乐，简单又好玩！”日前，市民陈先生和家人在广州市番禺区万达广场逛街时惊喜地发现商场里竟然也能买福彩了。
　　近年来，广州市福彩中心紧跟购彩人群、消费场景、消费理念的变化，以转型升级为抓手，积极融入实体商业经济、文创经济等新业态，让福利彩票走进更多市民的生活圈。2022年以来，广州市福彩中心以党建统领全局，围绕渠道拓展、市场营销、规范管理、公益品牌塑造和践行责任彩票等方面加快转型升级步伐，全年累计销售福利彩票31.26亿元，筹集公益金9.4亿元，年销量同比增长5.8%。
强渠道 为转型发展添动力
　　广州福彩坚持“宜专则专、宜兼则兼”思路，推出专项扶持、定点帮扶等措施大力巩固和拓展传统渠道，围绕填补市场空白，奋力开拓新兴渠道，构建出自营、专营、兼营多元渠道融合发展新格局，进一步优化了市场布局、拓展了购彩群体。截至目前，全市福彩投注站达到1600多家，专营网点数量保持稳定增长。
　　去年5月，全省首批福彩体验店在广州市多家商业综合体内建成，同时一批崭新的即开票户外销售亭也首次出现在南沙自贸区多个商业中心，吸引了大批年轻群体参与购彩，成为即开票销量新的增长点。截至目前，全市设有商业综合体体验店13家、兼营销售场所149家、户外销售亭等渠道72家，实现新兴渠道快速增长。
　　去年，广州福彩积极参与了全省星级销售场所评定工作，并推出“市级销售场所扶持”“销售比拼激励”“设站补助”多项扶持政策，帮助投注站提升经营能力和服务水平，全面推进投注站规范化、标准化建设工作。以“市级销售场所扶持”为例，每站每年可获2400元扶持资金，可有效帮助站点稳定销售、健康发展。
强创新 为转型发展聚活力
　　广州福彩聚焦市场需求，创新营销策略，在营销内容、方式上精耕细作，激活市场、提振销量。去年，广州福彩紧跟全国、全省营销派奖活动安排，上下联动开展配套营销并自主策划开展了一系列特色营销活动。
　　2022年是福利彩票发行35周年，广州福彩首次以“投注站打卡+地推互动”相结合的方式联动新闻媒体开展了系列主题宣传活动，在宣传福彩文化的同时也让更多的市民了解了福彩新渠道、体验了营销新模式。作为广州福彩双色球品牌营销活动，“购买双色球，汽车开回家”在创新下保持着活力，去年活动首次配套开展“双色球400万元大赠票”，有效扩大覆盖面和参与度，带动销售双色球彩票超2.16亿元。去年，广州福彩还创新开展了快乐8游戏特色营销活动，通过线上游戏互动、线下赠票的方式普及快乐8游戏知识，拓展彩民群体。
强品牌 提升市场竞争力
　　《2021广州市福利彩票社会责任报告》是广州市发布的第三份福利彩票年度社会责任报告，以“公益、责任、阳光”为主题，以建设责任彩票为核心，从组织治理责任、发行销售责任、非理性购彩行为预防与干预、员工与零售商责任、政府责任、公众责任、其他责任等方面，通过翔实的文字、丰富的案例让社会公众了解广州福彩责任彩票建设成果。
　　广州福彩始终重视加强理性购彩宣传和未成年人保护工作，在广州地铁、广州公交先后投放“倡导理性购彩”“禁止未成年人购彩”公益广告，正面引导公众理性购彩，提升品牌形象。
强公益 为困难群体造福添彩
　　公益是福利彩票不变的底色。2022年以来，广州福彩秉持“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，冠名开展了一系列公益慈善活动，为困境儿童、困难家庭等社会困难群体送上公益福彩的温暖和关怀。
　　由广州福彩和市慈善会共同发起成立的专项基金“广州福彩及时雨关爱基金”，2022年资助27人次，资助金额27.5万元。
　　2022年，广州福彩连续第八年冠名支持“广州福彩公益慈善项目大赛”活动，为社会公益慈善项目搭建发展平台、提供资金支持，资助项目56个，撬动社会资金超944万元。
　　春华秋实又一年，砥砺奋进谱新篇。广州福彩将持续增强改革创新本领，提升发行销售管理水平，奋力谱写广州福彩高质量发展新篇章。
　　广州福彩公益驿站。