60年前，一张专门为农民而办的报纸在广东省城横空出世；60年间，这张报纸不断裂变生长，这家媒体不断融合转型；60年后，它以熠熠生辉的“农字号”，傲然立于新型主流媒体阵列，以全媒体内容生产与传播新格局，向外界展示全新的——南方农村报。
　　在南方农村报（下称“南农”）创刊60周年之际，南方报业传媒集团编委，南方农村报社党委书记、主编严亮接受记者专访，详解南农融合转型与主流化路径。
□南方农村报记者 肖婉琦
　　初心使命◥＞
牢牢占据“三农”舆论主阵地
　　记者：南农迎来了60岁生日，回望来路，这是一段怎样的历程？
　　严亮：南农走过的岁月，是风雨砥砺的一甲子，也是春华秋实的一甲子。回顾报史，我们首先看到的，是一张报纸不断裂变生长、不断融合转型的过程。1963年，《南方日报农村版》由时任中共中央中南局第一书记、省委第一书记陶铸推动创办；1980年复刊定名为《广东农民报》；1994年更名为《南方农村报》；2002年，增刊创办《养殖宝典》；2011年，杂志更名为《农财宝典》；2012年，报社新媒体部门成立。发展至今，南农构建起“报、刊、网、微、端、屏”六位一体的全媒体内容生产与传播新格局，早已不再只是一张报纸。
　　对于一家“农字号”媒体，这也是一段从“非主流”到“新主流”的主流化进程。从办报口号的变化可以一窥南农的“主流化”志向。复刊之初，我们喊出“乐为群众服务、敢为群众说话”的口号；改版后，口号更新为“专门为农民说话、专业为农业服务”；2005年开始改为“新农村推动力”；今年迎来创刊60周年，我们喊出了“兴农力量·时代担当”的全新口号。事实上，每一次的口号更新，都是对时代召唤的积极回应，都是为了扛起更重大的责任，托起更高远的志向。正是与时代的同频共振，让南农不断向主流媒体队列迈进。尤其是自党的十九大提出实施乡村振兴战略以来，南农从服务党和国家重大战略的站位高度，进一步加快主流化步伐，努力往智库媒体方向转型发展，积极做好党委政府的参谋。2017年，在省委农办和南方报业传媒集团的指导下，南农牵头成立了广东乡村振兴服务中心，将其打造成为集团十大智库之一。从服务“三农”中心工作的格局与实践来看，南农已蜕变成为新型主流媒体，不再是一家行业“小报”。
　　记者：作为“农字号”媒体，南农得以转型成为新型主流媒体的基因是什么？南农的独特价值源于哪里？
　　严亮：南农隶属于南方报业传媒集团，作为南方日报的第一张子报，党媒属性与生俱来，这是深植于南农的基因。南农的主流化之路，从根本上讲，是在对党媒基因血脉的赓续传承中，牢牢占据了“三农”舆论的主阵地。
　　在主流媒体中，南农的独特性首先在于，它是一张专门为农民而办的报纸，立足广袤大地，承载乡土情怀。铅字墨香与泥土芬芳交织，成就这份报纸的独特气性。南农创刊之初，陶铸同志曾作出重要指示：“讲农民真正要讲的话，帮助农民正确解决他们需要解决的问题，为农民喜欢读，喜欢听，读了听了觉得有益，像吃了一份思想上的营养餐。”牢记这份嘱托，一代代南农人前赴后继，扎根农村一线，深入农民群众。对于南农人，脚下沾有多少泥土，笔下就有多少真情；唯有向下深深扎根，方能向上拔节生长。
　　一路走来，南农始终坚守“姓党为农”的初心使命，在“三农”领域发挥独特价值。纵观这60年，是坚持为“三农”鼓与呼的60年，是与广大农民同呼吸、共命运的60年，是见证、记录并参与、推动农业农村发展变革的60年。南农深耕农产业数十年，服务产业链上下游，在畜牧、水产、种植、种业等10多个农业垂直细分领域打造了全国领先的影响力。因为专注，所以专业，南农从多个方位筑高了“三农”媒体的门槛。
融合转型◥＞
传播力是不变的立身之本
　　记者：这些年，传统媒体转型殊为不易。面对新媒体的挑战，南农不仅在变革大潮中站稳了脚跟，还牢牢占据了“三农”舆论阵地，背后有何支撑力量？
　　严亮：对于媒体，无论在什么时代，传播力是不变的立身之本。集团高度重视传播力建设，黄常开书记反复强调，没有传播力就没有一切。“三农”媒体也不例外。尤其是在实施乡村振兴战略背景下，系列“三农”政策需要广泛传播，众多先进典型需要大力宣传，大量农业科技需要普及推广，这些都得依靠媒体的传播力，才能抵达田间地头，才能传进千家万户。新媒体时代的到来，对传播力建设提出了更高要求，既是挑战也是机遇。
　　近年来，南农紧跟集团传播力建设步伐，在“移动优先、数据优先、用户优先”战略指引下，逐步完善媒体平台布局，不断扩展多元传播渠道，积极丰富融媒体产品形态，目前全网新媒体总用户破亿，在农业垂直细分领域拥有多个百万级粉丝的头部大号。总的来看，南农传播版图的扩张，一方面是通过自建平台和进驻平台，整合传播资源，开拓传播疆土；另一方面是通过深耕垂直细分领域，与农产业深度融合，强化专业领域影响力。事实证明，新媒体事业在农村地区大有可为，尤其是短视频和直播等新业态的兴起，可以说是深刻影响了广大农村用户获取资讯的习惯。南农在完善平台建设的基础上，大力推动短视频、直播等新媒体产品建设，培育了一批“网红”主播，在政策解读、时事评论、产经分析、带货助农等方面发力，打造了一批深受群众喜爱的短视频产品和直播栏目。
　　南农也积极融入集团打造的南方⁺客户端，一方面依托平台扩大在全省各地政务体系的影响力，另一方面也为平台导入了“三农”领域的巨大流量，形成共融共赢局面。比如2021年4月，广东首次表扬乡村振兴先进集体与先进个人，南农第一时间在南方⁺推出“点赞广东乡村振兴先锋”活动，吸引参与用户超百万、点赞量破亿，激发了广大干部群众的荣誉感和责任感，为广东乡村振兴“三年取得重大进展”营造了良好舆论氛围。
　　记者：您在前面提到，南农加快主流化步伐的一个重要动作，就是推动智库媒体转型，如何理解这一动作背后的意义？在智库媒体建设方面，南农走出了怎样的路径？
　　严亮：首先，为什么要以智库媒体建设为抓手来加快主流化进程？对于南农，这既是顺应媒体融合发展趋势、增强媒体竞争力的重要路径，又是服务乡村振兴战略、彰显媒体价值的关键之举。党中央高度重视新型智库建设，乡村振兴工作迫切需要智库支持，这为媒体融合转型指出了重要方向，身为党媒，我们更应主动作为，积极打造“三农”领域专业媒体智库，做党委政府可依靠力量，由此走出一条媒体赋能乡村振兴的发展路径。
　　那么，这是一条怎样的发展路径？中办、国办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。这正是南农所积极探索的方向。“新闻+”模式，新闻居首位。作为媒体，我们以新闻“起家”，也始终坚持以新闻“当家”。前面谈到，筑牢舆论阵地，必须增强传播力，而传播力的根本在于内容生产力；倘若缺乏优质内容支撑，媒体的传播力也就无从谈起。
　　近年来，南农坚持新闻生产和智库建设“两手抓”，致力于做优新闻产品和智库产品两大内容产品。智库建设上，重点在政策研究、内参报告、第三方评估、理论提炼等方面发力，打造了乡村振兴第三方评估、乡村振兴参阅和农财智库等拳头产品。从实践情况来看，新闻报道可以衍生出智库产品，产生“1+1>2”的效果。比如，围绕粮食安全、“九大攻坚”等广东“三农”领域重点工作，我们记者在深入开展实地调查的基础上，不仅开展舆论监督报道，还及时向省委省政府递交内参报告，在传导责任、推动问题整改等方面发挥了积极作用，扎实的调查研究还为乡村振兴顶层设计优化提供了有价值的参考。这就是以多元手段服务好中心工作。
　　归根结底，“新闻+政务服务商务”模式的关键还是在内容建设，或者可以称作“泛内容”建设。商务方向的创意产品也是重要内容产品。比如，广东在全国首创的乡村振兴文化服务产业园，是服务全省现代农业产业园的第一个功能性产业园，南农作为牵头实施主体，通过“传媒+文化”赋能农业品牌，策划了一系列创意产品，开展了一系列品牌推广活动，并不断总结提炼农产品品牌营销模式。我们的根本宗旨，是打造一个服务全省乃至全国农业品牌的高端智库，所以要在品牌服务实践过程中思考、总结、提炼，源源不断推出理论，用理论指导实践，也用实践丰富理论。
奋楫扬帆◥＞
打破边界是无畏前行的力量
　　记者：对于南农来时的路、脚下的路，您都进行了很好的梳理。回望是为了更好地前行，南农可以从这些探索中汲取哪些经验或前行的力量？
　　严亮：古人说“三十而立”，在我看来，南农六十芳华，正当而立之年。但南农的“立”，是破而后立的“立”；而所谓“破”，是指南农在深度融合转型中实现“破界出圈”。南农的探索，就像是一场向蓝海挺进的远航；敢于打破边界，就是指引它无畏前行的力量。总结起来，南农打破的“四大边界”，即传播边界、区域边界、城乡边界和产业边界。不破不立，只有打破边界，才能真正实现跨界融合，才能链接整合多元资源，从而增创“三农”媒体新价值。
　　打破传播边界，是全媒体时代增强传播力的关键所在。当前南农构建起了全媒体传播新格局，但新媒体时代瞬息万变，新的技术、新的传播手段层出不穷，我们要坚持守正创新，紧跟媒体变革大潮，不断加强传播力建设。
　　打破区域边界，事实上是南农强化传播力建设的成果。在业务发展上，南农立足广东、服务全国、勇闯世界。我们的服务已经覆盖广东各地县域，到达全国20多个省（市、自治区），如今还走向了更加广阔的国际市场。南农要持续对外讲好广东乡村振兴故事，努力将更多“粤字号”农产品推广到全国甚至全球。
　　打破城乡边界，是南农服务乡村振兴战略的重要使命。构建新型城乡关系、促进城乡融合发展，关键在于畅通城乡要素循环。南农通过搭建服务平台、链接资源要素，一方面对接城乡需求、打通全产业链，促进产销对接；另一方面导入外部资源，参与乡村建设，完善乡村治理。未来，在推动品牌引领农业高质量发展、促进宜居宜业和美乡村建设方面，我们还需继续强化平台建设和品牌建设，为城乡融合发展聚集更多资源要素。
　　打破产业边界，是南农服务乡村振兴战略的孜孜追求。南农的“产业跨界”，体现于“传媒+农业+文化+电商”的农业品牌建设实践，也体现于“传媒+农业+文化+旅游+金融”的乡村振兴综合体建设实践。我们正在打造的南方报业农业公园，可以说是媒体向现代农业、金融、旅游、研学、康养等产业的全方位进军，但目前仍在起步阶段，漫漫征程，惟有奋斗。
　　记者：您指出，“办报口号的更新是对时代召唤的回应”。新时代向媒体发出了怎样的召唤？南农在创刊60周年提出“兴农力量·时代担当”的新口号，接下来要如何践行以回应时代召唤？
　　严亮：我们南农何其幸运，在这样一个特别的春天迎来了创刊60周年。兔年首个工作日，“广东新春第一会”吹响了高质量发展冲锋号；2月13日，省委农村工作会议擂动了全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”的催征鼓。
　　新时代，新使命，新作为。南农也要锚定高质量发展，奋楫扬帆，乘风破浪，探索远洋，开发蓝海。围绕省委省政府部署的全面推进“百千万工程”、大力发展海洋牧场、深入实施绿美广东生态建设等中心工作，发挥深耕广东县域、深耕农业产业的优势，进一步做优新闻舆论产品，做强媒体智库服务。既要继续强化内容建设，努力输出高质量产品，又要不断创新服务手段，全方位提升服务能力，为中心工作提供高质量服务。
　　谋事在人。习近平总书记指出，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”；“要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才”。南农的高质量发展，要靠南农人来拼搏。希望越来越多的南农人在时代的召唤下，努力成长为全媒型、专家型人才，在服务大局过程中，真正发挥兴农力量，真正彰显时代担当。