3月27日下午，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛结束冠军争夺战，黔东南州代表队以68：65战胜遵义市代表队，夺得冠军。
　　3月25日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村打响。尽管受天气下雨的影响，最后的总冠军之争被延期举行，但现场2万名球迷露天观赛、民族风满满的啦啦队表演以及富有乡村特色的胜者奖品等元素，再次将数条有关台盘“村BA”的话题推上了热搜。
　　据统计，截至目前，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛已开展超过5000场比赛，有效带动了举办地旅游、文化、经济等发展。
融合旅游产业 盘活体育资源
　　从去年夏天通过社交平台一段偶然的视频“火出圈”，到今年把“村BA”打造成了真正的体育+旅游的盛会，贵州当地的推广工作值得借鉴，也为社区体育如何赢得更多人关注提供了优秀范例。
　　去年台盘村“村BA”走红的开始阶段，其实更多来自外力助推，主流媒体的各种采访、自媒体博主们的自发打卡以及网友们的转发点赞，是当时“村BA”迅速出圈的主要原因。而当时除了台盘村的篮球赛外，全国各地其他乡村类似体育活动也试图借这股东风，走入更多大众视野。
　　在这种情况下，“村BA”这个IP如何能有持续发展的后劲？贵州当地准确地抓住了他们的另一大优势，也是当地最成熟的支柱型产业旅游业，将两者完美融合起来，策划了如今升级版的“村BA”。
　　在“村BA”走红之前，台江县的台盘村于旅游资源丰富的黔东南来说，并不算是人气很旺的观光地。但有了“村BA”这个IP后，台江县台盘村首先在硬件方面做了升级，他们去年就启动了“村BA”球场改扩建项目，保持露天球场地貌的同时，又给球场新增了媒体接待采访室、会客休息间、运动员更衣休息间、公共卫生间等专业体育场馆才有的设施，并对停车场进行了拓宽，观众座席也从一万多个增加到两万多个。如此一来，原本的小乡村也初步具备了举办大型体育活动的场馆接待能力。
　　其次贵州体育局迅速介入，在贵州多地村镇开展了首届“美丽乡村”篮球联赛，5000多场比赛开展下来，调动了全省村镇民众的参与热情，也盘活了村镇体育资源。这样在短短半年多时间里，各村民众对这一“我家亲戚也有上场”的篮球比赛关注度便火速升温，总决赛开始前积累了大量本地人气。与此同时，当地也将许多体育赛事中常见的营销手法与旅游营销相结合，围绕着总决赛策划了嘉年华活动，贵州特色美食、少数民族风情体验、体育周边产品销售等等元素全部聚齐，围绕着“村BA”总决赛这个核心全方位包装出了一项新型文体旅产品。
宣传本地特色 热度盖过CBA
　　有了本地民众基础之外，当地更为关键的一个工作是如何在3月下旬这样一个其实并非贵州旅游黄金季的时间点，去利用好总决赛来吸引外地游客。为此，贵州方面在临近总决赛前就布置好了全网推广计划，根据不同平台的特点打造了多种推广形式。例如邀请了多家权威媒体去当地采访报道实况进展、制作了幽默趣味的赛事预告短视频进行全网分发、赛事日当天与多家平台合作直播、根据现场最新热点不断制造热门词条……
　　特别值得一提的是，在昨晚总决赛当日，主办方用富有少数民族特色的歌舞制造出了另一番风情——近3万人在雨中的台盘村载歌载舞的画面再次冲击了人们的视野，相信那一刻每个看着手机屏幕的人都会产生一种“我要去现场”的冲动。这一系列操作也成功地使得“村BA”再次爆红，线下线上的热度甚至盖过了同日在厦门进行的CBA全明星赛。
　　“村BA”又一次成功刷屏也给了体育+旅游该如何推广带来启示，所谓体育+旅游，并不一定是要有佛山南海的“龙舟漂移”、香港长洲的“抢包山”这样独特资源才是值得去包装的。正如台盘村的篮球赛肯定不是国内水平最高的比赛，但他们从当地民众习以为常的业余赛事里挖掘出了亮点，并不固守于旧貌，不断因地制宜，将本地人文文化与旅游资源融入其中，打造出了一个可长期发展的新产品，为许多城市、社区以及村镇体育主管部门提供了学习典范。
□汪雅云
　　火热的现场氛围和接地气的办赛风格让“村BA”火爆全网”。图为3月27日比赛现场。　　　　　　新华社图片