南方农村报记者 陈静

　　5月20日，第一届区域品牌博览会（以下简称“区品会”）在广东省开平市赤坎镇盛大开幕，众多海内外顶尖企业及其品牌，集中亮相华侨古镇，进行为期6天的展示展销、专业交流。
　　“第一届区域品牌博览会是我们推动区域品牌建设的全新活动。推动区域品牌建设需要有为政府、有效市场。希望大家共同发力，将区域品牌发展推向新高潮。”中国发展改革报社党委书记、社长徐强介绍，区品会作为首届国家级区域品牌盛会，邀请海内外具影响力、知名度、美誉度的区域品牌企业，及支持区域品牌建设发展的政府主体参展，参展产品囊括优质农产品、工业产品和服务产品等，归入区域品牌主题展区、区域特色公共品牌展区、区域品牌综合展区、港澳台及海外品牌展区、当地特色区域品牌展区等五个展区。
　　区品会设计了“4+N”（一会、一展、一节、一发布、一系列）活动。“一会”即第一届区域品牌博览会暨区域品牌建设交流会。开平市委副书记、市长陈小曼，重庆市巫溪县委常委、宣传部长马丙合，分别围绕“开平1+N县镇两级行政区域品牌”、县级农产品区域公用品牌“巫溪臻品”培育创建经验，作主旨发言。
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　　① 5月20日，第一届区域品牌博览会在开平市赤坎镇盛大开幕。
② 第一届区域品牌博览会吸引了众多商家和游客。
开平
建成“1+N”区域品牌矩阵
　　开平“1+N”县镇两级行政区域品牌，是区域品牌建设新星。2022年3月28日以来，开平市依托独特的原产地自然资源、人文资源优势和原创性科技成果，以启动行政区域品牌培育建设为突破口，以行政区划为界，打造“马冈优品”——全国首个镇级行政区域品牌、“开平优品”——首个粤港澳大湾区县级行政区域品牌，及“金鸡优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“大沙优品”“赤水优品”5个镇级行政区域品牌。“1+N”县镇两级行政区域品牌矩阵雏形已备，推动农业、工业、文旅业等资源优势转化为发展优势，在全力创建国家乡村振兴示范县、争创省“百县千镇万村高质量发展工程”示范县的过程中，打造地方营商环境创新发展的“开平样本”。
　　截至今年4月底，开平市认定“开平优品”产品名录21个、镇级优品名录98个、“开平匠人”10名、生产示范企业（基地）10家，设置线上线下销售平台15个，县镇两级行政区域品牌产品销售超2000万元。
　　“承办第一届区域品牌博览会，是开平市积极探索区域品牌创新发展新举措的又一盛事，标志着开平市以行政区域品牌建设为突破口，全面激活县域高质量发展进入新的阶段。”江门市副市长林健生表示，承办区品会，为各地区域品牌创新发展提供交流互鉴的机会，也激活了县域经济社会高质量发展内生动能。
　　“如今，开平正朝500亿GDP关口冲刺，建设区域品牌创新助推高质量发展的步伐不会停歇。”陈小曼对开平行政区域品牌建设的引擎作用充满信心。
巫溪
打造山地健康农业第一品牌
　　“巫溪臻品”是重庆市巫溪县培育的农产品区域公用品牌。巫溪位于三峡库区，是著名绿色中药出口基地、全国魔芋种植重点基地县、中国绿色生态马铃薯之乡、大西南地区面积最大的野生老鹰茶生长地，有“三品一标”等品牌农产品238个。
　　马丙合介绍，为持续提升巫溪县农产品市场竞争力，巫溪县委县政府因地制宜，遵循“物以稀为贵”市场原则，打造了包含八大类、多个子品牌的“巫溪臻品”，以“巫溪+农产品名”为特色，囊括巫溪县所有特色优质农产品，如巫溪洋芋、巫溪老鹰茶、巫溪烤鱼等，形成一个文化共融、形象共生、资源共享的农产品“基因家族式”品牌体系。
　　与此同时，制定巫溪旅游发展总体策划，提出“巫溪天地有灵气”旅游品牌，设计旅游品牌IP“灵兮”，召开城市品牌发布会，制作灵兮旅游宣传片，开发IP系列文创旅游产品等，通过系统讲述“巫溪天地有灵气”故事，走上农旅融合发展的高质量路径。
　　如今“巫溪臻品”正以“山地+健康+农业”发展模式，全力打造中国山地健康农业第一品牌。马丙合说：“我们必须发挥品牌经济的引领作用，加快创新，提高竞争力，树立自主品牌的消费信心，满足人民群众对美好生活的渴望与追求。”
展会在景区
景区有展会
赤坎华侨古镇创新发展
　　5月19日，以“汇聚侨力量，圆梦大湾区”为主题的中国（江门）侨乡华人嘉年华活动在开平市隆重举办，与区品会一样，选址赤坎华侨古镇。
　　华侨古镇是景区——开平市打造的全国唯一以华侨文化为主题的大型文旅项目，总规划120万平方米，总建筑规模约75万平方米，依托赤坎镇中西合璧的碉楼建筑风情，引入酒店、民宿近40家，客房近2000间，还有大量商铺资源、多功能会议中心。目前，已建成一期配套项目80万平方米，预计每年可吸纳游客超700万。
　　但华侨古镇不走“独木桥”，创新“景区+展会”模式，谋划创新转型发展之路。
　　展会在景区，景区有展会，充满人文风情与烟火气息的区品会，办出了特色、办出了亮点、办出了成效。区品会在约2000平方米的展陈馆区，既组织了丰富的商务活动——面向参展主体、企业的系列沙龙、晚会、推介、洽谈活动等，又策划了活泼的娱乐活动——面向游客的杂技表演、武术表演、舞台剧场、抽奖活动、马冈人偶等，进而达到多赢的效果。5月21日，国际茶日，区品会特设茶日主题展区，遴选国内外茶企及茶品，设置游客品茶互动活动。
　　区品会是华侨古镇又一次精彩亮相，充满侨乡人文特色的平台将区品会办成一场接地气、国际范的盛会，人们在尽情享受品牌盛宴的同时，沉浸式体验和感受华侨古镇深厚的文化底蕴、浓郁的浪漫气息，以及开平这座中西方文化交融城市的独特魅力。
　　“区品会必将有力推动国内外区域品牌的双向交流与合作，赤坎华侨古镇和世界文化遗产所带来的游客潜在消费力，与区域品牌相结合，将形成强大的同频共振效应。”陈小曼表示，希望各方以区品会为媒，共话品牌建设、深化品牌合作、共享品牌成果。
　　据介绍，华侨古镇二期建设了高级会议展览中心、高端国际酒店和艺术家俱乐部，建成后开平市旅游事业将迎来崭新发展期，举办大型展览活动的条件也将更加优越。
　　陈小曼介绍：“今后，我们将在赤坎华侨古镇、国家5A景区开平碉楼文化旅游区、特色产业园区等区域举办不同主题、不同地域、不同风格、形式多样的区域品牌展示和特色产品展销活动，打造永不落幕的区域品牌博览盛会。”
　　开幕式上，开平市旅游行业协会分别与香港旅游业议会、香港中国旅游协会，开平市赤坎旧埠旅游发展有限公司分别与万国控股集团、沣顺集团有限公司签订“优游”合作意向书，以进一步推动开平香港两地优质旅游资源互推互签，以进一步加强赤坎与万国、沣顺在旅游产品、服务、营销推广等方面深度交流合作，力推开平旅游资源深度融入大湾区，助力开平旅游业高质量发展。