什么是茂名荔枝？
　　全世界最大连片荔枝种植基地，种植面积139万亩，全球每五颗荔枝就有一颗来自茂名。
　　古树保存最完整，在柏桥村荔枝种植园，树龄超500年的荔树有39棵，其中1300年以上的古树有9棵，成为活的荔枝博物馆。
　　中国荔枝产业大会会址、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝博览馆，三大国字号平台形成“三位一体”。
　　最具优势的产业集群，产业链条完整，系统提升协调发展。
　　区域公用品牌一年比一年响亮。令茂名干部群众尤为感奋的是，4月11日，习近平总书记到茂名高州根子镇荔枝种植园考察，对乡亲们靠发展荔枝等特色产业过上了殷实的生活给予点赞肯定。
　　5月20日，中国国际热作产业大会暨第七届中国荔枝龙眼产业大会（以下简称大会）在“荔枝之乡”茂名召开。联合国世界粮食计划署驻华代表屈四喜表示，值得把茂名荔枝产业的发展经验推广出去，帮助其他发展中国家提升热区农业作物的生产能力和带动效应。
　　□南方农村报记者 董玉 任峻男 赵启旭 实习生 陈潇燕 摄影 谭家富
实现农业价值 “土特产”成农民“金果果”
　　乡村产业发展的“金标准”，是带动农民增收。茂名荔枝这五年，是在省委、省政府的领导下，广东深入推进“12221”市场体系建设，茂名荔枝破局谋变的五年。
　　茂名90%乡镇生产荔枝，80%的农户种植荔枝，荔枝年产量约占广东的1/2、全国的1/4、世界的1/5。
　　茂名荔枝作为广东荔枝的排头兵，是农业抗疫抓经济的“坚强果”，也是农民的“致富果”。前有2018年广东荔枝大丰年却卖难在先，后有连续三年疫情带来的市场不利影响，2019年启动“12221”事出有因，又适逢其时。
　　“12221”启动后，2019年当年即扭转市场颓势。2020年，茂名荔枝鲜果销售总收入达到69.2亿元，同比增长35%；鲜果销售总收入连年增长，年年上新台阶。
　　2021年，鲜果销售总收入达到71.2亿元，创造了新峰值。
　　2022年，在减产6%的情况下，荔枝鲜果销售收入81亿元，同比增长13.34%；出口总额达1.03亿元，同比增长121.22%；电商收购均价13元/斤，最高18元/斤。销售、出口、电商等多项数值同比大幅增长。全产业链产值110亿元，新增就业岗位15万个，荔枝主产镇人均收入高于全市30%。
　　在高州市根子镇柏桥农创园的展厅里，各类精深加工的特色农产品琳琅满目。农创园园长林常珍说，全村农产品加工年产值达1亿元，带动就业3000多人。
　　果农都自豪地说，现在种荔枝、当荔农有钱赚、有尊严，出自老百姓之口的“荔枝尊严”被广为传播，成为乡村振兴的热词。
　　茂名着力写好“土特产”的大文章，实现把增值收益留在农村、留给农民，农业价值极大彰显。
产销联动创新 强链补链三产融合发展
　　茂名每年荔枝上市季，尤其适逢大年丰产时，如何将荔枝卖出卖好，都是一次考验。
　　由省农业农村厅牵头，以“12221”为抓手，省市县镇村农业系统直面“最难的事”，从破解卖难开始，拓市场、打品牌、促提升，一年接着一年干。各单位充分发挥主观能动性，在大数据平台、组织经纪人采购商、进产区和走销区方面，做早做新做实，推动荔枝品牌迅速崛起壮大。
　　茂名党政干部抓市场亲力亲为，成立由市长任组长的荔枝产业高质量发展小组，市领导亲自谋划、牵头统筹，各部门协同配合，围绕“优结构、强冷链、促加工、拓市场、创品牌”的发展思路，把荔枝产业高质量发展纳入区（市）推进乡村振兴战略实绩考核内容。
　　茂名先后出台《茂名荔枝产业高质量发展三年行动实施方案（2021-2023）》《茂名市荔枝产业提升行动方案（2022—2025）》等。将其写入茂名市第十二次党代会报告和2022年政府工作报告，列入2022年重点督办事项。做到政策优先、预算优先、项目优先、资金优先“四个优先”，为荔枝产业保驾护航。
　　这几年，茂名荔枝推介足迹遍布全国各地；紧抓RCEP机遇出口覆盖五大洲十多个国家和地区。目前茂名市荔枝出口基地20个面积约10000亩，2022年茂名荔枝出口5156吨，同比增长77.18%，创历年新高。
　　抓保鲜促加工，茂名在全省率先建成“田头小站”226个，田头预冷使保鲜期普遍延长三天以上，运用气调、包装等保鲜技术，完善物流体系，大大提高运销效率。
　　2022年5月，广药王老吉广东荔枝（茂名）产业园正式投产，建设荔枝原浆加工厂，年产荔枝原浆1.44万吨，年产值约4亿元，创造500个就业岗位。如今，茂名全市荔枝加工产品达30多类，让“一年四季吃上荔枝”成为现实。“以茂名为中心，300公里直径范围的荔枝产量超过全国的60%，将茂名荔枝产业发展经验推广出去，有助于全国荔枝产业发展。”国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家陈厚彬说。
文化保护传承 品牌强农促融合发展
　　在大会召开前夕，茂名市委书记庄悦群深情撰文写道，“茂名人自古爱荔枝、种荔枝，至今已有2000多年历史，荔枝文化深深扎根这片广袤土地。”
　　2018年在从化推动发起“果树定制”的他，2022年在茂名全市推广壮大荔枝定制模式，荔枝销售从按斤卖到按棵卖，通过定制，吸引更多消费者来到茂名，摘荔枝，游乡村，品尝特色美食，一业兴带百业旺。截至5月15日，茂名荔枝定制超1.7万棵。
　　2022年，茂名创新荔枝营销，在开展“荔枝定制”基础上，深挖荔枝文化，开展包含荔枝认养、文创产品、景点游览及民宿餐饮等内容，着力培育以荔枝为主题的“农旅文创一体化”产业集群，打造出“大唐荔乡一天游”“赏花叹蜜品荔之旅”等荔枝主题旅游线路，积极发展“荔枝+旅游”模式，充分展示茂名荔枝以“古”扬名的产业特色与文旅优势。
　　一棵古树就是一段历史。茂名荔枝古树众多，500年以上的古荔枝树有1000多棵，100年以上的达1.9万棵。茂名为每棵古树量身定制管护措施，整理编写荔枝古树的故事，挖掘宣传与管护并重。据悉，《茂名市古荔枝树保护条例》即将出台，开创专门为古荔树保护立法的先河。
成就个人发展 新农人新业态共生共荣
　　任何一个产业能够长青，关键在于能否吸引、留住年轻人。荔枝销路打开，古老产业看到曙光，自然吸引年轻人追随，这是一种“双向奔赴”。
　　蓬勃发展的电商正是这些年轻人带来的新业态。近几年，茂名持续发力荔枝线上销售渠道，开展农村电商培训超2万人次，培育打造了一批本土网红，持续开展“十万电商卖荔枝”行动，以荔枝为代表的农产品电商取得显著成绩。
　　十年前，陈小敏从广州返乡，开拓荔枝电商新赛道，用镜头讲述荔乡故事。如今，每年荔红蝉鸣时，除了筹备荔枝销售工作，他还组织采购团队、品控团队深入田间。2022年荔枝季，他在短视频平台1个月卖出荔枝超3万件，排到全平台第四名，用实际行动证明荔枝电商蓬勃发展。
　　高州市丰盛食品公司负责人何达为则转型荔枝新零售。荔枝红上枝头，何达为的电话响个不停，“茂名荔枝品质得到大家认可，往年洽谈过的客户纷纷回头。”2008年接触农产品电商，2012年辞职回家专职“卖荔枝龙眼”，何达为是茂名荔枝电商发展的见证者、先行者、创新者。如今，在上海、嘉兴等地建立了大型前置仓实现业务升级。
　　茂名荔枝产业“群雁归巢”效应显现：“农二代”大学生李金瑾、“荔枝妹妹”品牌创始人黄冬梅、荔枝出口先锋车活益、电商先锋何以锋，还有脱下西装变身“果农”的管理学人才朱焱宗、葛志勇、何辉亮，90后荔枝博览馆讲解员何雄兵等，他们带着知识和技术投身家乡荔枝产业建设，“新农人天团”成为荔枝之乡一张活力四射的名片。
　　纵观茂名荔枝产业这五年，“12221”统领创新实践，实现乡村产业高质量发展，茂名荔枝的“光芒”将辐射更多的乡村产业。浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云说，茂名荔枝是“一颗荔枝产业中最闪耀，最迷人的明珠，正向世界展示着独特的光芒”。