南方农村报记者 朱斌

　　近年来，广东福彩积极打造新亮点、搭建新平台、开拓新渠道、培育新受众，推动福彩品牌宣传工作守正创新、提质增效，塑造“公益责任阳光”的品牌形象，为福彩事业高质量发展赋能添彩。6月16日上午，广东福彩乡村暖心行赋能“粤字号”农产品行动，走进云浮罗定市黎少镇榃濮村。活动通过展示宣传福彩公益形象，现场开展刮刮乐抽奖活动，吸引大批村民打卡体验。
　　据了解，广东福彩乡村暖心行活动由广东省福利彩票发行中心主办，南方农村报社承办。活动将在粤东西北广大乡村地区开展系列创新活动，让福彩的公益力量深入田间地头，走进乡村生活。
公益福彩走进乡村
　　6月16日，在黎少镇榃濮村梁家庄园，广东云浮首届荔枝“12221”市场体系建设大会暨2023年罗定荔枝旅游文化活动正热闹举行。活动现场，众多农户把当地特色的农产品摆在规定的展位销售，现场人头攒动，气氛火热。
　　在农产品销售展区外，以“福彩助农，福满家乡”为主题的广东福彩乡村暖心行展位格外吸引村民。现场工作人员向围观的村民发放福彩公益宣传册，并通过宣传海报和电子屏展示了福彩公益金用途、资助项目以及比例分配等内容，树立广东福彩公益暖心的品牌形象。
　　同时，活动通过抽奖互动小游戏的形式，让村民体验福彩刮刮乐的乐趣。“第一次接触福彩，抽中了20元刮刮乐彩票，真是幸运。”村民王大姐说，以前对福彩了解不多，以为和自己没啥关系，参加这个活动后，才知道福彩不仅能够让大家收获幸运，更是为各类社会福利公益事业作了巨大贡献。
创新平台塑造品牌
　　“结合行业特点和地域特色，广东福彩创新打造‘福彩乡村暖心行’公益品牌，让福彩的公益力量走进乡村生活。”福彩工作人员告诉记者，广东福彩历经三十多年的发展，如今，在全省大大小小的城镇中，随处可见福彩投注站的身影。而在广大乡村地区，彩站相对较少。事实上，福彩的公益力量一直在默默“灌溉”着乡村地区，助力各项乡村振兴工作。
　　除了开展“广东福彩乡村暖心行”活动，近年来，广东福彩围绕“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，创新开展了形式多样的活动。“福彩乡村美育计划”累计为超10万人次乡村少年儿童送去优质教育资源；“走近福彩公益金项目”向公众展示了各个地市公益金项目建设成果；“广东福彩爱心扶老计划”一年便帮扶了140多名残障人士……这些形式多样的活动不仅塑造了福彩公益品牌，提升了福彩的社会形象，更推进了福利彩票向注重社会责任和综合效益的内涵式高质量发展转变。
扶农助农贡献力量
　　公益是福利彩票最鲜亮的底色。广东福彩发行30多年来，为国家筹集福彩公益金875亿元，广泛用于社会福利事业和公益事业发展。在助力巩固脱贫成果，推动乡村全面振兴方面，以福彩公益金为重要组成部分的中央专项彩票公益金也持续发力。
　　2021年，财政部、国家乡村振兴局将原中央专项彩票公益金支持贫困革命老区脱贫攻坚资金调整优化为中央专项彩票公益金支持欠发达革命老区乡村振兴项目资金，当年便安排资金20亿元，在全国28个有革命老区的省（自治区、直辖市），支持开展40个欠发达革命老区乡村振兴示范区建设。
　　2022年，财政部、国家乡村振兴局在2021年40个乡村振兴示范区的基础上增加了8个名额，达到48个，每个示范区补助支持中央专项彩票公益金4000万元。
　　2023年5月，财政部公布的《2023年中央专项彩票公益金支持地方社会公益事业发展资金预算分配表》显示，2023年资金预算746390万元，为全面推进乡村振兴赋能加力。
　　“我们将以‘福彩乡村暖心行’活动为契机，创新公益形式，扶农助农，为乡村振兴事业贡献广东福彩的力量。”福彩中心工作人员表示。