南方农村报记者 王磊

　　金秋时节，硕果飘香。9月23日，广东庆祝2023年“中国农民丰收节”主会场活动在韶关市乳源瑶族自治县举行。会上，省委常务副秘书长，省委改革办、省“百千万工程”指挥部办公室常务副主任许志晖与抖音集团广东负责人、副总裁陈小龙共同启动抖音集团助力广东“百千万工程”计划。未来一年内，抖音集团计划通过产品导流、专题直播、达人推介等，为广东省“百千万工程”专项提供100亿流量支持。
　　南方农村报专访了广东省委改革办副主任、省“百千万工程”指挥部办公室专职副主任陈德忠和抖音集团广东负责人、副总裁陈小龙。
　　陈德忠表示，作为广东省委“头号工程”，“百千万工程”是一项庞大的系统工程，关系全省亿万群众福祉，要创造条件让政府、市场、社会、群众等各方面力量都积极参与进来，才能把这一工程实施好。
实施“五大行动”
打造广东特色商品池
　　南方农村报：推动抖音集团助力广东“百千万工程”，有何意义？
　　陈德忠：抖音集团作为我国互联网平台头部企业，具有巨大的流量优势和庞大可转化的用户群体。推动抖音集团助力“百千万工程”，有利于广东推进乡村产业振兴、文化品牌塑造、创业人才培养，有利于提升广东特色产品和文旅资源知名度、美誉度，有利于广东讲好“百千万工程”动人故事，有利于展示广东实施“百千万工程”良好形象。通过多次对接探讨，省“百千万工程”指挥部办公室推动抖音集团找到参与“百千万工程”的契合点、切入点，提出实施“五大行动”。
　　与抖音集团合作，是省“百千万工程”指挥部办公室动员社会力量助力“百千万工程”的一个新契机。下来，省“百千万工程”指挥部办公室将继续加强和社会各方力量的对接，做好服务保障工作，提供平台给社会各方力量共同参与“百千万工程”。
　　南方农村报：推动抖音集团助力“百千万工程”，为什么选择从“五大行动”着手？
　　陈小龙：未来一年内，抖音集团计划通过产品导流、专题直播、达人推介等为广东省“百千万工程”专项提供100亿流量支持，具体分为五个方面：
　　一是乡村电商助力方面，通过组织“丰收节”“年货节”等电商专题活动开展系列专场直播，建立“百千万工程”特色商品池，助推广东重点产业发展，助力广东优质特色产品持续增收。
　　二是乡村文旅助力方面，通过组织“金秋”“年俗”等文旅专题活动吸引广大游客走进广东乡村，重点打造一批别具广东特色的美好乡村打卡地，并串联景点、美食、酒店、民宿等形成种草-购票-打卡的旅游闭环，增强“绿美广东”乡村品牌的影响力。
　　三是商家发展助力方面，建立广东中小商家专项扶持机制提供长期资源补贴，支持各地探索开设特产馆进行长期的品牌宣传和销售推广。
　　四是乡村形象提升方面，搭建本地创作者矩阵助其提升运营能力、宣传能力，组织平台头部创作者开展联合创作，提高广东乡村的受关注程度。
　　五是乡村人才培育方面，将针对本地经营主体及创作者进行培训。
　　陈德忠：“五大行动”是抖音集团助力“百千万工程”计划的总体安排，这是结合广东实际提出来的。第一，实施“广东乡村电商助力行动”，主要考虑到广东地方特色农产品很丰富，有岭南蔬果、水产、南药、茶叶、花卉等等，借助抖音“直播带货”，可以让广东农产品品牌声名远播、行销全国各地。第二，实施“广东乡村文旅助力行动”，主要考虑到广东有不少历史悠久、风貌独特的古镇古村，有广府、客家、潮汕及少数民族乡村风格，通过抖音流量扶持推广，可以全面激活乡村旅游市场潜力，把“乡村魅力”转化为“经济活力”。第三，实施“广东商家发展助力行动”，主要考虑到广东电子商务蓬勃发展，农村电商正在不断做大做强，可借助抖音平台提供的资源支持，助推商家经营能力提升。第四，实施“广东乡村形象提升行动”，主要考虑到广东实施“百千万工程”可借助抖音平台进行宣传推广，由抖音平台组织达人开展故事创作，广泛宣传推广当地特色产品和文旅资源，可展示实施“百千万工程”带来的新变化、新气象。第五，实施“广东乡村人才培育行动”，主要考虑到广东正在开展农村职业经理人试点，发展壮大新型农村集体经济要不断凝聚和壮大
农村人才力量，可利用抖音集团的培训资源，开展乡村人才技能培训，培育更多高素质农民、新兴农业经营主体带头人、农村电商人才等。
组织引导广泛动员
重点抓好四大主体
　　南方农村报：实施“百千万工程”，如何动员全社会共同参与，更好地汇聚社会力量？
　　陈德忠：在动员社会力量方面，省“百千万工程”指挥部办公室突出组织引导、广泛动员，牵头成立省“百千万工程”专家智库，部署推动“双百行动”，推进建筑业企业与乡镇结对帮扶，引导金融机构持续加大对基层投入，实施“千企帮千镇、万企兴万村”提质行动等，初步形成了全社会共推共促的良好氛围。
　　接下来，省“百千万工程”指挥部办公室将重点抓好四大主体动员工作。一是继续动员广大企业发挥自身的资本、技术、人才、市场优势，挖掘好、利用好“百千万工程”所蕴含的广阔市场和无限商机，在实现自我发展的同时，助推广东城乡区域协调发展；二是继续动员金融机构加大金融支持力度，扩大有效供给，创新服务模式，丰富产品体系，引入更多金融活水精准浇灌县镇村发展；三是继续动员社会组织，学习借鉴福建闽台乡建乡创的经验做法，动员港澳台同胞、华人华侨等社会各界力量参与到“百千万工程”中来；四是继续动员专家智库充分发挥“智囊团”作用，深入开展调查研究，积极出谋划策。
　　此外，大力开展“我的家乡我建设”等活动，引导“五退”人员（退休干部、退休教师、退休医生、退休技术人员、退役军人）建乡、大学毕业生到乡、能人回乡、农民工返乡、企业家入乡。
　　陈小龙：自2021年起，抖音集团围绕乡村发展重点领域，基于平台优势及业务能力，推出“抖音乡村计划”，以“人、货、景”三方面作为目标，打造了山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划、乡村守护人等项目，助力山货销售、文旅推广及人才发展。通过抖音乡村计划，我们希望给不同领域、不同类型的乡村主体带来改变和价值，一起激发出乡村的新可能。
　　过去一年，抖音新增乡村内容4.5亿条，播放量超过2.3万亿次，点赞超过400亿次，#乡村守护人#，#新农人计划2023#等话题的传播量超过7400亿次。
　　人：在人才培育层面，发起“乡村英才计划”和“乡村守护人”项目。
　 其中，乡村英才计划是通过抖音数字学堂为促进乡村发展、推动乡村数字化人才培养发起的公益项目。面向乡村发展的企业、个人和青年学生提供商业管理、数字新媒体和产业数字化相关的知识、技能和素养培训。目前，“乡村英才计划”已经培训超过20万人次；
　　乡村守护人以助力乡村发展的“人”为基础，链接社会各界力量建立资源平台，共同助力乡村发展。目前，“乡村守护人”计划已吸引30余万名站内用户参与，累计带动乡村优质内容传播超3900亿次。
　　货：“山货上头条”聚焦乡村产业，通过建立商品标准、巩固商业基础、发展市场主体、拓展营销渠道、培育区域公用品牌的方法，助力乡村产业发展，带动农户增收就业。在“山货上头条”项目的带动下，抖音电商过去一年共助销农特产47.3亿单。
　　景：“山里DOU是好风光”基于抖音平台的技术和能力，通过整合“人、文、旅”打造乡村文旅的消费新场景，探索实现乡村文旅资源价值的新业态。2023年，“山里DOU是好风光”落地10余个省份、830余个县域，直接带动乡村游客数量约413万人次。
发挥头部平台作用
实现高位赋能低位
　　南方农村报：城乡区域发展不平衡是制约广东高质量发展的重要短板，体现在诸多方面，其中就包括数字化建设。缩小城乡“数字鸿沟”的关键是什么？
　　陈小龙：首先，要认识到数字鸿沟形成的原因，造成数字鸿沟的原因有很多。比如：第一，数字技术扩散规律。使用数字技术的人群时间上有先有后，范围上也是一部分先用、一部分人后用，从小部分群体到全面普及。第二，因经济发展水平不一样，导致地区之间使用也会不一样，发达地区肯定会走在前面。第三，个体差异不一样。个体的受教育水平和知识能力不同，会形成数字鸿沟。当然，还有国家政策普及等其他因素。
　　正是因为有这些差异，导致不同群体、不同地区会产生数字鸿沟。缩小城乡数字鸿沟可以从以下几个方面考虑：
　　一是大力发展数字经济，把发达地区的经验和项目与相对落后地区的特色产业有机结合，让经济发展的红利普及相对落后地区。
　　二是利用地区头部平台的资源带动乡村经济发展，让“高水位的水流到低水位”的地方，通过振兴当地产业来拉平差距，让高水位的能力真正落实赋能给低水位的地方，从而实现共同发展。
　　三是要真正做到“授人以渔”，结合相对落后地区的乡村特色来，把项目真正落地实处，让当地人会用、愿意用，这样才能带动乡村地区的积极性，从而实现数字红利的落地。比如，结合各地的旅游特色，开发更多乡村旅游路线；通过头部平台，把更多乡村特产销往海内外。