策划 严亮 洪继宇 王伟正
统筹 苏晓璇 段凤桂 肖婉琦
记者 刘涵

　　2023年，音乐节的风从城市刮到了县域。从4月的增城荔湖音乐节、佛山南海草莓音乐节，5月的河源万绿湖星稻田音乐节，到年底的东莞松山湖“湖LIVE音乐节”、佛山南海千灯湖国潮音乐节，粤东西北全年“节拍不停”。
　　中国演出行业协会日前发布的《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，且整体已呈现出从一二线向四五线市场下沉的趋势。一方面，因为一二线城市审批难、运营成本高，市场趋于饱和；另一方面，县域群众对文化活动的需求日益增长，加上各县区政府积极引进，越来越多音乐节的开始走向县域举办。但下沉之后，是“曲终人亦散”，还是“流量变留量”？对于县城而言既是机遇也是挑战。
潮流下基层
让民众在“家门口”追星
　　“做梦都没想到能在我的老家茂名见到张杰！我实在太兴奋了。”茂名电白星稻田音乐节当天，本地姑娘小荣七点多就来到了安检口排队，“歌迷群里说来得早能排个靠前的位置，有很多人凌晨就来排队了。”从出生、读书到现在工作，小荣二十多年的人生轨迹里，从未踏出过茂名，喜欢张杰的她一直在努力攒钱，“想去听一次张杰的现场演唱”。没想到，2023年11月，她在“家门口”就达成了这个心愿。
　　不同于传统的演唱会，音乐节给予观众的是人人参与的氛围，往往没有具体的座位号和位置，门票只有一个价位，提前购买可以抢到更便宜的“早鸟票”。音乐节一般持续2-3天，每天的演唱嘉宾都不相同，因此在一些粉丝眼里，音乐节更像是“拼盘演唱会”，由不同嘉宾组合献上一场超长时间的音乐盛宴；粉丝也能以稍低于明星个人演唱会的价格购入门票，现场观赏偶像演出。
　　“张杰在深圳的演唱会最便宜的票也要380元，还是在‘山顶’看台，这次星稻田音乐节早鸟票只要299，来得早还能站在前排近距离听杰哥唱歌，相当于个人演唱会一千多的内场票了，我感觉很划算。”小荣的背包里还带着提前印制的应援手幅，这场音乐节，她是专为张杰而来。在湛江读大学的一名粉丝则是因为没抢到张杰个人演唱会门票，而来参加星稻田音乐节。
　　“那几天朋友圈一刷都是茂名星稻田音乐节的消息。”电白居民王女士打趣道，音乐节当天她直接在朋友圈“云”参加了音乐节，“身边好多亲戚朋友都买票去看了。”
　　除了演唱嘉宾的精彩演出，音乐节一般还会设置本地特色美食集市、畅饮街区等活动板块，集聚音乐、社交、露营等多重元素，即使不是铁杆粉丝的乐迷也会买账。中山南朗稻田音乐节就打造了稻田秀台、稻田研学游、稻田美食市集和生态农墟等特色活动以及烟花秀、灯光秀等，将乡村文化、农业产业和旅游产业有机结合，给观众们带来多元化的音乐节体验。
“泼天的流量”
拉动举办地周边产业消费
　　音乐节下沉，在为县域带来文化盛宴的同时，也为当地餐饮、住宿、交通、文旅等行业带来了可观的经济效益。
　　电白星稻田音乐节首日早上六点多，出租车司机彭师傅刚出车就接到了去“中国第一滩”的订单，“两个学生说要提前到音乐节现场排队，我心想这也太早了，结果送到一看，队伍已经排了一长龙。”这一天，彭师傅都穿梭在茂名城区和“第一滩”之间。
　　网约车司机吴师傅则是蹲守在高铁站接“大单”。“高铁站人流比旅游旺季还夸张，这几天单子几乎没断过！”被问及音乐节期间接单收入时，吴师傅笑着说，“而且路途远客单价高，这几天都不愁了。”
　　除了暴涨的网约车订单，音乐节还给吴师傅一家带来其他收入。“我家就在第一滩附近，我老婆这两天还去音乐节帮忙，在场内卖小吃，一天能有几百块入账。”
　　音乐节还拉动了住宿消费。在第一滩大道上，位于星稻田音乐节举办地对面的一家酒店，房间被早早预定一空。“我们提前两周订了这个酒店，在房间里就能听到彩排的音乐声。”广州市民张女士是资深乐迷，热衷于参加各类音乐活动，“演唱会、音乐节一般结束得比较晚，人又多，很难打到车，住在场地附近可以尽快回到酒店休息。”
　　星稻田音乐节为期两天，不少观众都像张女士一样，只买了一天的门票，另一天则选择在当地逛逛吃吃。
　　水东鸭粥是电白的一道传统小吃。音乐节期间，张叔的鸭粥店迎来了一大波客流。“这两天的顾客哪来的都有，湖南的广西的，今天还接待了一对从上海过来的情侣。”张叔一边帮顾客下单一边唠上几句，话音未落又赶忙去招待刚进门的食客。
机遇亦考验
推动县域优化文旅产业配套
　　不过，一场音乐节动辄数万观众入场，县城的配套设施不足，场地现场疏导能力不足、安检管理混乱、物价不合理等问题也逐渐暴露。
　　音乐节的志愿者多为当地召集，经过简单培训后上岗，对于相关标准和规定还不够熟悉。有网友发帖表示，音乐节安检标准不一致，有的安检口管理松散不查包，有的特别严格，水、零食、野餐垫都不能带，甚至还有检票时提前冲卡的情况。
　　音乐节节目的安排混乱也遭观众诟病。“前半场一个歌手提前下场，下一个歌手还要按照原定时间上场，中间空档超过30分钟，只能苦苦等待。”购买了双日票的麦麦，第一天就站了7个小时。
　　“饮用水10元一杯、可乐15元一杯、充气沙发100元一个”“吃相难看！”社交平台上“吐槽”音乐节园区内物价离谱的帖子比比皆是。
　　一名网友发帖表示，停车场出口少、缴费慢，导致堵车两三个小时，“十点半结束的活动，十二点半还堵在停车场出不去。”不过也有本地居民评论称，第一滩是旅游景点，旺季时也经常堵车。
　　为了解决外地观众的交通问题，电白星稻田音乐节主办方在茂名高铁站、影剧院门口广场、广东石油化工学院等地设置了官方接驳车专线，从上午10点到晚上12点，每20分钟就有一班次。而在河源万绿湖星稻田音乐节期间，也安排了五条接驳线路，购票观众可凭所购的音乐节入场票免费乘车。
　　经过“破天流量”洗礼的各个县域，正在不断提升区域综合承载力、持续优化文旅产业配套、加大力度规范演出市场管理，让“曲终人不散，流量变留量”