困难老年人实现了康养梦、精神障碍患者在社区获得康复服务、孤残儿童融入社会共享美好明天……2023年，越来越多的困难群众梦想成真、奔向美好。
　　这背后，有着福利彩票的大力支持。回望2023年，中国福利彩票深耕公益文化，大力开展品牌公益活动，创新公益营销，拓展公益服务，汇聚更多公益力量，为推进中国式现代化贡献福彩力量。
开展公益活动 传递善的温暖
　　2023年春节前，广东省深圳市福彩中心开展“爱心福彩——资助来深建设者春节返乡”公益活动，以送出返乡团聚火车票的形式，开启了这座城市新市民幸福的一年。
　　这是深圳“爱心福彩——资助来深建设者春节返乡”公益活动第17次启动，资助1600多名来深建设者春节返乡。同样给人温暖的还有“爱心福彩·常回家看看”公益活动：2023年，深圳市投入福彩公益金100万元，第6次启动该活动，让一张张车票消解来深建设者的乡愁。
　　2023年，各地福彩机构大力开展品牌公益活动，持续发挥福利彩票在增进民生福祉、推动文化传播、助力社会治理等方面的作用，满足群众对美好生活的向往。
　　广东省福彩中心开展乡村暖心行系列活动，相继走进粤东、粤西、粤北的多个乡村，开展“长寿老人笑脸点亮乡村行动”“赋能‘粤字号’农产品行动”“关爱困难群体”等活动，让公益惠及更多群众。
　　令人耳熟能详的还有河北福彩面向农村特困家庭开展的“福彩暖冬”活动；江苏福彩举办的全民魔方大赛暨老年益智魔方邀请赛，冠名协办的养老服务机构老年人营养餐大赛、村（居）儿童主任实务技能竞赛；四川福彩各分中心组织开展的代销者“走进民政福利机构”公益活动；山东福彩开展的青年创业帮扶“百千万”行动、青年创业“示范+实践”工程以及大学生就业创业校园推介活动，帮助青年群体实现就业创业梦想……
　　一次次温暖有力的活动，一个个实干解忧的项目，各地福彩机构通过打造优质公益活动品牌，绵绵不断地传递着善的温暖。
创新品牌营销 传播公益理念
　　2023年，中国福利彩票发行管理中心发起的“双色球·送你一朵小红花”活动再度起航。该活动以助力儿童福利院为主要内容，将公益宣传与品牌营销有机结合，通过线下快闪和线上原创内容传播两种方式，让市场营销更暖心、公益活动更具象。
　　来自河北、重庆、湖南的爱心购彩者和福彩从业者，在“公益同行”环节，参观福利彩票生产印制企业、彩票陈列馆、中国福利彩票开奖演播大厅，深入了解福彩发展历程、感受福彩开奖的阳光透明，并走进邯郸市社会福利院，为在院儿童送上公益物资。
　　“活动中，我真切体会到，一张张彩票汇集起来的爱心可以帮助很多有需要的人，也感受到销售福彩这份工作的意义非凡。”来自湖南省华容县43104014号福彩销售网点的代销者丁玉芳讲述参加活动的感受。
　　据统计，在2023年“双色球·送你一朵小红花”活动中，全国共有53万多名爱心人士通过购买福利彩票双色球参与捐赠小红花，31个省份的儿童福利机构收到6696件公益物资。
　　在中国福利彩票发行管理中心的指导下，2023年全国福彩系统将公益宣传与品牌营销有机结合，传播“随手公益、一起造福”的公益理念。
拓展站点服务 惠及更多群众
　　这个冬天的第一次寒潮中，山东省烟台市福山区的环卫工人李国英举着空了的保温杯，走进37061121号福彩销售网点，她说：“这个公益驿站太方便了，干完活能过来续点水、暖暖身。”这是山东省福彩中心打造的公益驿站之一，站内配置手机充电器、饮用水、无线网络、医药箱、雨伞、工具箱、打气筒、血压仪、微波炉等设备，免费向社会公众开放使用。
　　江苏省盱眙县福彩销售网点“跨界”服务，成为便民服务综合体。32080771号福彩销售网点业主钱成丽形容，自己6平方米的福彩销售点“变身”过往行人的“歇脚点”、便民服务的“情报站”、社会救助的“联络点”，为群众提供30多种便民服务和帮助。据悉，2023年，盱眙县民政局以创建省级福彩销售示范点为抓手，在20个福彩销售站设立便民服务点，打造“幸福树·民生服务在福彩”社会服务品牌，服务群众2万余人次。
　　在安徽省六安市、重庆市长寿区、湖北省十堰市，多家福彩销售网点被确定为“救助引导点”“救助转介服务点”，与救助管理机构联动推进救助服务，方便流浪乞讨和生活无着人员等困难群体求助，成为群众身边的“公益实践站”。
　　销售网点是福利彩票的销售阵地，也是宣传福彩形象的窗口。2023年，各地福彩机构加强渠道布局，拓展公益服务，将暖心服务延伸至生活的各个角落。　　□姜雪芹