什么是农事？广东以农事运动会来解答。从赛事设置中强调，未来农业的两个“规模化”：农业承包地经营权流转的规模化以及农业社会化服务体系的规模化。广东将以运动会的举办为契机，打造一批优秀的专业合作社，尤其是农机专业合作社，提高农民组织化程度、农业机械化利用率、农业综合经营效益，加快农业农村现代化。
　　锚定农业现代化，广东在关键处“落子”，以榜样的力量推动社会共知“粒粒皆辛苦”。20日晚，在杏花文化广场举办的颁奖仪式上，全省十大社会化服务专业合作社、家庭农场登台领奖，激励一批“排头兵”示范引领全省家庭农场和合作社整体质量提升。
引流◥＞
办赛过程经营“在地IP”
　　颁奖是运动会的高潮环节。在20日晚的颁奖仪式上，冠军除了有证书、奖牌，现场还颁发高州黄塘猪、高州黑山羊、象征“高中”的高州特色粽子“高粽”、板蓝根印染手工环保袋等特色奖品。
　　广东首届农事运动会从策划之初就提出打造并经营“在地IP”的理念，以一系列创新活动吸引城乡居民奔赴乡土广东，参与乡村“第二课堂”。其中，每一环赛事不仅有当地“土特产”作为奖品，参赛内容也优先结合地方资源禀赋。
　　龙眼点睛大赛就是一个充分展现“在地IP”的赛事。赛场设在分界镇东方新屋村现代农业产业园。比赛现场有160位参赛选手争当“广东龙眼点睛王”，其中年龄最小的仅10岁，年龄最大的有79岁。
　　拾起龙眼鲜果，迅速在根蒂处开口，用去核签探入果肉，绕着果核旋转一圈，这时核、肉分离。接着挑出完整龙眼肉，皮、肉分离。最后将一粒晶莹剔透、饱满完整的龙眼果肉整齐地摆放在筛网上……虽是寥寥几步，每组选手要挑完20斤新鲜龙眼，考验的是技术和耐力。
　　最终，来自东方新屋村的苏美莲和何家宝一组用时59分54秒率先挑完，一举夺魁拿下“广东龙眼点睛王”的称号。“挑龙眼肉我们村几乎人人都会。”今年18岁的何家宝说，挑出龙眼肉并不难，难在如何在去除果核的同时，保持果肉的最小损伤，只有熟能生巧。
　　龙眼是高州的大IP。当前，高州种植龙眼面积已超33万亩，年均产量22万吨以上，是全国最大的龙眼主产县。赛场所在的分界镇更是被称为“中国桂圆加工第一镇”，有桂圆加工专业村63个， 2万多人从事桂圆加工产业。
　　“顶峰时期，分界镇桂圆肉（干）日交易量过百吨，年交易额超8亿元，一年四季交易不断档。”龙眼点睛大赛主裁判、分界镇副镇长谢强说，大赛的举办将进一步强化分界龙眼产业的品牌影响力与市场竞争力。
　　以“在地”IP设置赛事，让外地游客玩得过瘾。专程从广州来参加赛事的马先生感叹：“平日经常用桂圆肉煲汤、煮养生茶，见到桂圆肉加工生产场景却是头一回。”
　　做好“人”的文章，是“在地IP”打造的另一个过程。随着“百千万工程”走深走实，返乡创业的新农人越来越多，为乡村增添了发展变量。在各界的关注下，他们也成为了“在地IP”的一部分。
　　马珍平来自河源市龙川县佗城镇。作为乡村直播大赛参赛选手，他在启动仪式上分享了自己用流量激活销量的故事。近年来，他亲自动手改装旋耕机和播种机、从零做起乡村主播，这些经历勾起了在场人的好奇。“现在我们线上线下销售额一年能达到一千万。”马珍平说。
　　一个个鲜活的故事是流量的接口。90后新农人陈丽容曾用“粤式英语”介绍茂名荔枝走红。如今，广东乡村直播大赛启动，她踊跃报名：“我希望发挥所学所长所好，结合众人之力去发现乡村价值，一起把茂名文化推广得更远。”
　　塑造“在地IP”，茂名还注入质量要素，一批“信”字号产品向客人重点推荐。茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群说，“我们正在高标准打造具有茂名属性、代表诚信品质的‘信’字号公用品牌，全链条提升食品和食用农产品知名度、美誉度和市场认可度，推动茂名优质产品更好‘走出去’。”
　　从新农人竞相展示，到地方“土特产”轮番登场，广东努力打造“农事运动会办到哪里，就经营好所在地的IP”的办赛模式，发动全民视角解读“何为农事、农事何为、农事新为”，解锁乡村振兴的“流量密码”。
共享◥＞
发现和众创乡村价值
　　20日上午举行的广东农事定向大赛，上千名选手在沃野田畴尽享农事之乐。
　　现场不乏这样的身影：孩子领着父母，带着任务卡和手绘地图，在黄墙红瓦的岭南新乡村里自行规划路线，快速穿梭。他们要在规定时间打卡20余个农事互动点。
　　根据规则，参赛选手分为亲子组和个人组2个组别。报名者中，八成来自家庭，不少家庭来自大湾区城市。
　　来自广州市某中学的覃婧与其父亲组成的亲子组，用时54分29.7秒，以235分的有效得分摘得冠军。“徒步用的手绘地图很有趣，路上看到的自动化插秧很酷，除了现代化种植，我还想了解更多数字赋能养殖的知识。”覃婧说。
　　选手摩拳擦掌，村民翘首以待。得知全省农事运动会要在村里办，杏花村车进华一家早早忙碌了起来。他的家在定向大赛起点附近，把庭院大门打开，摆上了豆腐花和桂圆肉，引来游人驻足购买。
　　另一边，杏花村文化广场对面的杂货店老板郭姨家的生意也红红火火。“生意太好了。”在忙碌间隙，郭姨还是会透过玻璃窗瞅一瞅比赛现场，“很忙但很兴奋！”
　　“我们平常就发动大家搞好庭院卫生，发展庭院经济，关键时候要接得住流量。”储良村党委书记、村委会主任莫潇说。
　　一边是原乡人，一边是旅乡人，在这里实现城市与乡村的双向奔赴，得益于农事运动会塑造的共享平台。在主办方的推动下，农事运动会引入互联网思维，让各方参与者发现和众创乡村价值。
　　伴随广东首届农事运动会启动，“粤农事”品牌应运而生。在名为“粤农事”的小程序上，贯穿全年的农事运动会不断上新赛事项目，为城乡居民提供报名入口。
　　——广东乡村价值发现大赛动员城乡群众走进乡村，用镜头纪实乡村美好，用诗词歌赋讲述各自心中“诗意乡村”，共绘“广东乡村价值一张图”。
　　——广东粮食安全守护者大赛面向农业生产托管服务组织，以及关心粮食安全的亲子家庭及个人，发动城乡居民“大手牵小手”，共同守护粮食安全。
　　——广东乡村直播大赛采用“线上+线下”“综艺+选秀”模式，发现群众喜爱的乡村生活方式，展现一批南粤大地上创新农事，邀大家发现和众创乡村价值。
　　“掀起全民发现和众创乡村价值热潮”，是广东省农事运动会赛事设置的出发点。以广东乡村价值发现大赛为例。主办方在全省范围遴选一批优秀设计人才，用他们的艺术视角为乡村美化，尤其是在乡村“第二课堂”中，鼓励擅长艺术设计、乡村设计的乡村工匠站上舞台，秀出技艺。这些由乡村工匠“二次创作”的墙绘、手工艺品，最终将会成为留在乡村，带不走的宝贵财富。
　　据介绍，广东省农业农村厅、省乡村振兴局还将对在农事赛事中脱颖而出的各类优秀人才、优秀农业新的经营主体创造政策支撑和发展的良好环境，让各类优秀人才因农事而汇聚一堂，围绕乡村振兴，同频共振、同题共答，不断汇聚乡村全面振兴和城乡融合发展的新动能。
　　从7月份赛事活动来看，广东省农事运动会赛事设置的背后，透射文化赋能广东乡村的新轨迹。主办单位介绍，随着农事运动会的全面铺开，系列活动将成为广大城乡家庭、热爱农业的青少年熟悉乡村、了解本土风物的“第二课堂”。
　　“参与农事运动会，孩子能真切感受‘粒粒皆辛苦’，又能在参赛过程中参与田间管理，这是书本里学不到的。”一位报名参赛的家长评价。
　　党的二十届三中全会强调，必须统筹新型工业化、新型城镇化和乡村全面振兴，全面提高城乡规划、建设、治理融合水平，促进城乡要素平等交换、双向流动，缩小城乡差别，促进城乡共同繁荣发展。
　　广东第一届农事运动会的启航，将以一场场精彩的全民农事赛事，以一声声“发现和众创乡村价值”的鸣笛，吹响农事兴农的号角，打造精彩农事文化，推动城乡双向奔赴。