品牌打造需创新思维
　　南方农村报：您对于目前中国农业品牌建设现状怎么看？品牌化对于农业高质量发展、企业自身发展有哪些意义？
　　王薇：中国是农业大国，农业是国家的基础产业，更是国民经济的基础。当前，中国的农业面临着许多挑战和机遇，急需从传统模式向新阶段迭代转型。对于农业产业发展来说，已步入品牌化、数字化、生态化、可持续发展的新时期。在农业转型升级进程中，新技术、数字化的应用至关重要，生态环境、生物技术等要素促使农业现代化迭代升级。
　　同时，农业在向品牌化、生态化、数字化转变的过程中，需要创新思维，要特别重视企业品牌和产品品牌打造，采用新的营销手段，如数字化渠道策略升级产品、增强产业市场能力。此外，新一代新农人凭借良好基础，利用数字化营销方式讲述农业故事，这对农业高质量发展、企业进步和乡村振兴具有重要意义。
　　农业品牌化主要体现在以下几方面：
　　其一，区域性品牌的创建能强化农业全产业链上下游的品牌意识，提升市场竞争力。
　　其二，品牌意味着企业对消费者的全链路承诺，讲好品牌故事，提高辨识度，可实现品牌利润溢价。特别是在企业和产品都超级内卷时代，农业产品的品牌价值尤为凸显。
　　其三，具备品牌基础的农业企业应自我强化，以更高标准参与国际市场竞争，既满足国内需求，又实现出口创汇。在国际市场中，有品牌基础的企业方能吸引金融资本投入，这对产业繁荣意义重大。中国农业在全球竞争中也需要大品牌和强区域地理标识品牌。
　　由此，农业品牌化利于政府制定配套政策引领产业发展，企业参与政策制定并推动产业，产业向上发展会吸引金融资本融入进一步推动产业繁荣，促进个体农户素质提升和规模化经营，形成高质量发展的良性循环。
　　南方农村报：广东农业企业在打造自身企业品牌上，面临哪些机遇和挑战？
　　王薇：广东作为农业大省，推进农业品牌意义重大。广东地处粤港澳大湾区，在地理位置、农业资源及政府政策支持等方面优势显著，但农业品牌特别是企业品牌还不够突出。我认为，广东农业企业在打造自身企业品牌上，要利用好出海地域优势，应针对不同区域市场讲述不同的故事，融入当地特色，实现本地化、特色化；同时，提升社会责任是增强国际竞争力和品牌传播力的关键点，很多企业还不够重视。
　　与其他成熟行业相比，农业市场化和品牌化程度尚有差距，广东对区域性品牌的打造，有助于增强当地农业产业链的品牌意识。
讲好本地化品牌故事
　　南方农村报：对广东农业企业品牌建设有什么思考或建议？
　　王薇：农业品牌化处在一个面临着更高发展、更强挑战的全面迭代升级的新阶段道路。要实现广东农业企业品牌建设高质量发展，我认为应做到以下几点：
　　一、企业需要增强品牌意识：农业企业应充分认识到品牌的重要性，加大在品牌建设方面的投入，提高市场竞争力。
　　二、讲好本地化品牌故事：根据不同区域市场的特点和消费者需求，在地化讲述品牌故事，突出产品特色和优势，让消费者记住并认可品牌。
　　三、提升品牌附加值：通过品牌对质量、文化和全链路的承诺，实现品牌溢价，增加利润溢出，为农产品带来更高的价值。
　　四、对标国际标准：有品牌基础的农业企业应对标国际更高标准，加强品牌建设，提高产品质量，以满足国内需求并进入国际市场。
　　五、加强政府、企业和金融资本的合作：政府搭台制定政策和标准，企业作为主角带动产业链发展，金融资本参与助力产业繁荣，形成市场化需求，促进个体素质和意识的提高。
　　六、注重地理标识和文化结合：学习欧美发达国家经验，注重地理标识产品的发展，将地域文化与农产品高度结合，打造具有独特竞争优势的品牌。
　　七、精准消除消费者疑虑：针对不同地区消费者对食品安全性的疑虑，提供透明的信息，按照当地文化和消费者理解进行解释，消除购买过程中的顾虑。
　　八、提升社会责任及可持续发展价值观：加强企业在可持续发展、环境社会治理等方面的责任，先完成企业真实迭代，再将其作为品牌故事的重要素材，满足发达地区消费者对绿色、有机品牌的需求。
　　九、运用数字营销手段：培养和帮助新一代新农人运用短视频直播、社交媒体、跨境电商等手段，讲好农业品牌故事。
□南方农村报记者 蔡丹燕