南方农村报记者 韩安东

　　候场室的一处角落，舞台的追光时不时“溢出”，照亮黎扬杰偏瘦的侧脸，他的嘴里呢喃着上台竞演的台词，双手不自觉的握紧。12月27日，广东省农事运动会乡村直播大赛（以下简称“大赛”）总决赛暨村播助力“百县千碗”年货节在韶关市翁源县举办。“拿着手机直播的人上大舞台，怎么都会有点小紧张。”黎扬杰笑道。对于黎扬杰而言，哪怕在第一场海选有了经验，望着聚光的舞台以及台下近400人的观众，仍不免紧张。
　　包括黎扬杰在内，有40名乡村主播从3场海选赛脱颖而出，参加总决赛。这些行走于田埂山头的“土网红”，有的是干了半辈子农活的种植户，有的是返乡创业的新农人，有的是农耕文化传承人……他们身份不同，目标却相同：在助力乡村振兴中找到自己的价值。
扎根乡土
　　为了熟悉产品情况，除直播以外的时间，黎扬杰常常拿着小本子查找资料，一搜就是四五个小时，“总决赛除了推介熟悉的产品，还要介绍翁源兰花。”
　　而在四年前，黎扬杰还是一个不懂农业的工厂老板。当时，他在东莞生意不顺，为了寻找新的出路，决定回到家乡阳春做农产品直播。回顾这一段历程，黎扬杰也常常笑称自己是“逃回家的人”。
　　“逃回来的人”，如今却深深扎根乡土。四年来，黎扬杰帮农户带货上百场，帮他们销售火龙果、红薯、花生等农产品。早出下乡挑选农产品以及开展户外直播，夜晚汇总直播销售数据以及制定阶段计划，每天“泡”在乡村里的生活，已成为了这位“90后”小伙子的日常。
　　“通过比赛，我们发现许多扎根乡土的村民，更能引起大家的热烈反响，一些乡下话、土俚语更吸睛。在‘村播’舞台上，‘素人’有着更大的发展空间。”大赛评委、广东省数字经济与产业融合发展研究中心执行主任、广东省直播电商协会专家委员会主任漆贤军说。
　　“推介要有亲切感，要有广东的感觉！”在总决赛当天，佛山高明村播杨恩莹上台推介年货和兰花，“用本土的语言推介本土的产品，更有本土的味道。”
　　作为一名“95后”新农人，2021年，杨恩莹放弃了广州稳定的工作回到家乡，当起了乡村主播。如今，她已拍摄短视频1200多条，全网累计播放量超过8000多万，全线上平台粉丝超5万，平均每天直播超四小时，旺季时一天销量可达万单。
　　根据《2024丰收节抖音电商助农数据报告》，过去一年，抖音平台全年“三农”创作者同比增长52%，返乡创业的“90后”成为主力军。当下，随着广东加力提速推进“百千万工程”，越来越人选择扎根乡土，“村播”万般精彩。
广阔天地
　　“第一次在龙眼林里直播，很新鲜，效果也很好，竞赛期间居然也卖了60多单。”尽管没有晋级，但每每回忆起高州分区海选时的场景，高州村播吴学亮仍惊叹。
　　果树下、菜地里、田野间、山林里、湖水边……大赛让南粤乡土处处成为“村播”舞台。在茂名高州，龙眼林里架起直播间，40多名村播轮番竞演；在阳江阳春，春砂仁产区被主办方搬进赛场，“春砂仁一桌宴”撩动各方味蕾；在中山沙溪，本土村播和洋村播活跃在“村BA”赛场，通过镜头将乡村体育的魅力传播给世界各地。“人人做主播”，这正是移动互联网时代乡村的真实写照。
　　自大赛举办以来，广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会不止一次提及：“广袤田野、山林湖海都可以成为直播间，耕海牧渔、乡村赛事、绿美村庄等都可以成为‘村播’卖品，要学会讲好令人向往的乡村美好故事。” 
火了之后
　　12月26日晚，在总决赛彩排间隙，来自揭阳揭西的村播曾维民打开自己抖音账号，后台有上百条未读留言。
　　“参加第一场海选后，很多人给我留言，联系我带货。”曾维民说，村播要注重内容创作和产品质量，助农带货是根本目标，“走下舞台，继续助农。”
　　村播在流量经济、网红经济的浪潮中“出圈”，逐渐成为了带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的新手段。
　　广东省农事运动会乡村直播大赛充分发挥“赛事+”，不仅用广大村播镜头，以全民视角解读“何为农事，农事何为，农事新为”，还引导更多农业经营主体拥抱互联网以销定产、与网红村播结对共同做大流量经济。
　　本次总决赛，不仅通过竞赛选出了冠亚季军，还推动10名优秀村播与翁源当地兰花企业结对子签约，让“流量”成为翁源兰花产业的“销量”。“还有不到一个月就过年了，村播的助力将进一步扩大翁源兰花市场半径，助力翁源兰花抢占全省‘年花’市场。”翁源县委副书记彭荣华说。
　　事实上，为构建“一村一主播”“一乡一特色”发展格局，整合短视频制作精良、直播带货技能娴熟的优秀村播团队，主办方宣布优胜村播将会入选广东省农业农村厅高素质农民人才培育队伍，旨在实现各地农产品品牌与“村播”品牌双联动，引导村播主动对接乡村特色产业，走出一条“农民种、村播卖、群众富”的致富新路径。
　　据主办方介绍，目前系列赛事线上话题“十万村播叹广东”以吸引超10万名村播参与，总流量近亿。截至目前，仍有源源不断的村播上传视频，喝彩家乡的“土特产”，希望用流量之火照亮乡村发展的新征程。