从赛事现场宣传，到社交媒体短视频，再到街头直播……如今，体彩宣传玩法越来越多样，持续融入大家的生活场景。
　　前不久，浙江温州体彩中心策划了一场收官活动，这次活动也是该中心2025年以创新传播赋能品牌价值提升“小目标”的首次实战演练。
　　活动现场，温州方言主持人“千晓”举着自拍杆穿梭在人群中与路人互动，弹幕不断跳出“来之于民，用之于民”的字样。
　　与以往单调的直播形式不同，此次直播通过线上线下互动，吸引了众多线上粉丝和现场群众驻足观看。通过直播，温州体彩展示了中国体育彩票的公益属性，通过互动问答等形式向观众普及了体彩知识，并送出众多体彩小礼品，进一步拉近了体彩与公众的距离。
　　直播过程中，“千晓”与线上线下观众的互动成为一大亮点。她一边热情地向镜头展示手中的小礼品，一边开展公益知识问答。这种真实的体验感点燃了直播间观众的热情，弹幕上满是“我也想试试”“抽我抽我”的留言，“原来彩票钱用在这里”的感慨也不断刷屏。
　　直播间数据显示，开播73分钟内，共有7964人次参与，互动留言超过1万条，线上曝光量达2.3万。
　　温州体彩中心营销宣传部副部长陈乐洋认为，这类户外场景化直播将成为2025年的常态。“未来，我们的直播将走进百姓健身房、体育中心等公益金资助项目场馆，让观众亲眼见证公益金的落地效果。2025年，我们将通过直播互动、短视频优化、公益赛事融合及人才赋能，构建‘有温度、有广度、有深度’的品牌传播矩阵。”
　　陈乐洋介绍，针对近年来新增实体店代销者年轻化趋势，温州体彩计划推出“创业剧场”系列短剧。通过剧情化演绎，展现体彩实体店从选址装修到合规运营的全流程，并植入“大学生扶持政策”“数字化一块屏”等实用信息，以轻喜剧形式让年轻人看到体彩不仅是公益事业，更是充满活力的创业平台。　　□中彩