5月13日，笔者走访北京市场发现，鲜奶市场价格战进一步加剧。具体来看，在物美超市，伊利金典高端鲜牛奶19.5一盒780毫升，买一赠二；君乐宝悦鲜活19.9一盒1.25升，买一赠一；蒙牛每日鲜语沙漠有机鲜牛奶24.9一瓶720毫升，买一赠一。
　　线上亦是类似态势。在伊利抖音旗舰店，14瓶金典235毫升金典鲜牛奶折后价仅为69.9元；同样在抖音渠道，10瓶光明优倍3.6鲜奶（280毫升）再额外送5个咖啡液价格仅为66.8元；8瓶君乐宝悦鲜活（260毫升）售价仅为49.9元。
　　加剧的价格战背后是，各家均陷入销售压力。在2024年，伊利液体乳收入750.03亿元，同比下滑12.32%。在2025年一季度，该公司液体乳收入196.40亿元，同比下滑3.06%。2024年，蒙牛液态奶收入730.7亿元，同比下滑10.6%。
　　2024年，主打鲜奶的光明乳业液态奶收入141.7亿元，同比下滑9.5%。在2025年一季度，该公司液态奶收入32.92亿元，同比下滑6.32%。2024年，同样主打鲜奶的三元股份液态奶收入44.11亿元，同比下滑8.84%。
　　事实上，整个乳业市场都陷入了需求收缩。
　　尼尔森IQ数据显示，2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%。中国乳制品工业协会（中乳协）相关数据显示，乳制品生产企业亦面临巨大压力，为应对原料乳过剩，企业大量生产工业乳粉，库存激增。目前每销售一吨乳粉亏损1万-2万元。
□贺泓源 谭伊亭