这几天，走进东莞常平镇，无论是在公路、铁路站点，还是商圈、景区，目之所及均是关于世界女子斯诺克锦标赛观赛的户外广告和打卡装置。5月20日至27日，2025WWS世界女子斯诺克锦标赛在常平镇举行，来自世界各地的70余名顶尖选手展开激烈对决，其中包括世界排名第一的泰国选手努查鲁特·旺哈鲁泰、三夺世锦赛冠军的中国香港选手吴安仪，以及被誉为斯诺克“女皇”的英国选手瑞安·埃文斯。
　　从国际顶尖斯诺克赛事到一场场热血沸腾的“村台”，依托斯诺克文化和产业而生的全新镇域发展模式正在这里加速培育。近年来，藏身于常平各村之中的斯诺克产业也呈现出蓬勃发展的态势。常平背靠东莞强大的制造业基础，将眼光放至斯诺克背后的产业链上，抓住“赛事红利期”加快拓展海内外市场，将台球这门生意做到全世界。
“绅士运动”火到村里
　　“在家门口看世界级赛事，过瘾！”王先生家住还珠沥村，他连续两天到现场观赛，为自己喜爱的运动员白雨露加油。
　　连日来，世界女子斯诺克锦标赛在常平引发观赛热潮，32个村（社区）以及多个社会团体自发组织前往现场观赛。现场数据显示，每天均有超200名村民自发到现场观赛。
　　常平这座珠三角小镇，为什么会有如此深厚的斯诺克土壤？
　　“改革开放后东莞吸引了大量港资企业，随着台球在香港流行，这股风也吹来了东莞。”CBSA世界斯诺克学院广东分院院长、东莞台球协会会长黄铸锋告诉记者，当时全国职业球员中，超过半数在东莞工作。
　　而被誉为“京九第一镇”的常平，凭借区位优势和交通优势吸引到大量港资企业前来投资设厂。所以，“香港人将斯诺克带到了常平。”黄铸锋说。
　　经过几十年发展，常平沉淀下一批非常优秀的斯诺克选手，培养出WSF世界斯诺克联合会锦标赛冠军马海龙、泛太平洋锦标赛冠军刘宏宇等多个世界冠军球员。
　　今年1月，常平举办了全国首届以村（社区）为单位的斯诺克赛事，吸引到32个村（社区）的96名斯诺克爱好者报名参赛，年龄涵盖7至60岁。这不禁让人想到火爆全网的村超、村BA。
　　“为什么其他地方不办这样的‘村台’？”黄铸锋一语道破原因：“因为他们没有这个群众基础。”
　　与英国的斯诺克城市强调运动的“精英性”不同，常平更愿意下大力气提升斯诺克运动的全民参与度。除了举办多层次、多类型的斯诺克赛事，常平还通过亲子活动、青年夜校等方式，加快推动台球进校园、进社区，构建起全民参与的台球生态。
　　如今，这项“绅士运动”，在常平受到前所未有的欢迎，多个村刮起了斯诺克风。全镇30多个村（社区）中，分布着超200家台球馆。
全球六成台球桌产自中国
　　记者来到位于土塘村的东莞市博爵体育器材有限公司（下称“博爵”），看到几辆货车正在出货区等待装货，工人们正熟练地打包刚从生产线上出来的一批台球桌。
　　“我们正在筹备东南亚的一系列赛事和品牌推广活动，那边的客户需要大量的台球桌。”博爵有关负责人李清坦言，随着多个国际大赛相继在中国举办，越来越多海外客户开始相信中国台球制造企业的实力。
　　近年来，博爵通过紧抓“赛事红利期”加快拓展海内外市场，与上百家行业内的品牌商家深度合作，服务超过3000家台球俱乐部，产品出口至全球20多个国家和地区，2024年其营业额超1亿元。
　　“深耕海外市场，关键是要被客户看见。”李清说，此前一名来自中东的客户在国际台球展上果断下订单，“其中重要原因就是他看到中国斯诺克近年来的迅猛发展情况，进而选择相信我们”。
　　当前，中国台球正在迎来高速发展时期，全国台球俱乐部超12万家，日均活跃玩家达1200万人次。
　　“我们既有群众基础还有最大的市场，这促使我下决心要将世界级的斯诺克赛事引入东莞。”黄铸锋告诉记者，自去年首次举办世界女子斯诺克锦标赛以来，常平已先后吸引7家台球制造企业落户，形成从器材制造到赛事运营的完整产业链。
　　其中，“帅战将”专注于台球桌的生产及技术的研发，产品远销欧洲、南美洲、东南亚等地区；“台帝”作为中国台球器材制造行业先驱者，其产品更是远销欧美及东南亚等30多个国家和地区，累计服务全球台球爱好者超500万人次……
　　“据我估算全球60%以上的台球桌和器材是由我国生产制造的。”黄铸锋表示，随着中国的国际影响力日益提高，中国斯诺克在全球范围内的知名度也在不断提升。
　　“现在越来越多常平本地的制造企业也加入到斯诺克产业链中来。”在CBSA世界斯诺克学院广东分院，黄铸锋随手拿起台球桌上的摆球架介绍：“以前的摆球架往往做得很粗糙，常平的一家亚克力企业介入研发后，产品迅速卖到世界各地，现在80%的大赛中用的都是我们生产的摆球架。”截至目前，常平镇分布着146家台球经营企业、139家台球服务企业，球台超1800张。斯诺克文化正成为常平推动“百县千镇万村高质量发展工程”的重要力量。
“一杆游东莞”激活文旅
　　在赛场外，斯诺克运动与城市营销相结合，正引发新一轮消费热潮。
　　“今天一上午，我们的烧鹅已经卖空好几次了。”5月23日中午，常平体育馆附近的一家烧鹅店内，一名工作人员正在快速将整只烧鹅剁碎，他告诉记者，这几天烧鹅的销量是平时的5倍。
　　连日来，常平推出“一杆游东莞”斯诺克主题优惠活动，并联动隐贤山庄景区打造“赛事+旅游”场景，同时推出联名潮玩、台球造型美食及AR主题民宿等文旅项目。
　　通过举办系列国内国际顶尖斯诺克赛事，常平正在拥抱前所未有的热度。“斯诺克+美食”“斯诺克+美景”“斯诺克+酒店”……如今，“斯诺克+”正在成为常平文旅经济新增长点。2024年常平斯诺克主题活动月期间，全镇客流量平均增长20%，酒店入住率大幅提高，其中仅选手入住就超800间，直接带动餐饮消费超200万元。
　　“台球运动其实并不小众，在我国至少有1亿多爱好者。要将这些人调动起来，市场才能做大做强。”黄铸峰直言，常平目前正在加快建设“全球最大斯诺克综合体”，目的就是要破解“赛事结束即客流流失”的困境。
　　日前，总投资达9亿元的京九仓商业创意区项目（B区）主体正式封顶。项目竣工后，“全球最大斯诺克综合体”将落地于此。这里将打造成集赛事、培训、娱乐、购物等功能于一体的斯诺克生态链，其中有智能球桌1000张、斯诺克主题酒店房500间。
□韦基礼