南方农村报记者 陈思蓝
实习生 罗梓灵

　　今年，饶平荔枝“很忙”。奔赴新疆、福建、上海、广州等地参展，陆续举办“2025年共享美“荔”古树认养活动”“饶有佳荔 e路助农”“潮说百千万 活‘荔’采风行”等活动……盛夏时节，广东省晚熟荔枝产区代表——潮州市饶平县接过荔枝营销“收官战”。
　　据了解，饶平全县荔枝种植面积高达3.69万亩，主要分布在联饶、浮山一带，荔枝品种有桂味、糯米糍、黑叶、妃子笑等，其中尤以桂味荔枝最为出色，以其细核清甜、肉质爽脆、带有桂花香味而闻名遐迩，成为了晚熟荔枝中的佼佼者。
　　近年来饶平荔枝产业的高质量发展，得益于久久为功的市场体系建设工作。以联饶镇为例，过去因果园分散、管理不一，优质荔枝难以卖出好价。如今，在政府主导下，联饶镇已经连续举办三年荔枝主题节庆，从统一包装到推出“饶小荔”IP，再到“走南闯北”拓市场，“联饶桂味”品牌建设成效显著，每年电商销售超百万元，古树认养实现百分百覆盖，果农们不再担心“贴牌”销售。
　　今年，为延长荔枝保鲜期，联饶镇还建成900立方米的大型冻库，可储存20万斤荔枝，保鲜期延长1个月。同时，政府积极对接顺丰、京东、德邦等物流企业，降低冷链运输成本，确保荔枝新鲜送达消费者手中。
　　市场端的火热，也点燃了果农们的管理热情。沃土农场负责人许文伟表示：“现在有了专家的指导，种植技术提升了，我们积极实施植株矮化改造，通过降低树高来减少采摘成本。”果农王泽豪则把目光投向电商领域，他表示：“希望政府能提供常态化的直播带货培训，让更多优质饶平荔枝通过电商平台走向全国市场。”