日前，青岛航空的空姐空少身穿制服，下地插秧引发热议，有网友质疑该行为是在作秀。随后，青岛航空宣传人员张先生称，这是公益活动现场临时设置的插秧体验环节，大家穿水鞋在田边体验，目的是推广海水稻，让大家珍惜粮食。(6月8日澎湃新闻)
　　在日本经营之神稻盛和夫看来，人类劳动的目的并不仅仅是为了获得报酬，他坚信人生的目的就是为了提升人格，而劳动的目的则是为了让自己的人格能够得到升华。对于下田插秧这项劳动来说，无论是出于生存需要，还是为了磨炼心性，只要有人愿意参加，自然没有非议的道理。从这个意义上看，青岛航空的空姐和空少自到水田里面体验插秧，全社会应该持欢迎态度。
　　然而，青岛航空的空姐空少身着制服、甚至穿水鞋插秧，未免让人感觉表演痕迹过重。虽然丝袜短裙那是空姐的职业装，可是下到水田里再这样穿，显然就有些不伦不类了。一来，空姐和空少插秧时挺拔的身躯与整洁的衣服，与常规农民的劳动服装反差太大。二来，穿这样的服装根本无法有效劳动。试想，如果空姐空少们脚蹬雨靴、头戴草帽到机舱里搞服务，那也会让人大跌眼镜。
　　企业为了宣传品牌形象，必须借助营销活动，这本来是很常见的事情。但公益活动本身需要把握好尺度，否则可能会带来适得其反的效果。本次舆论反弹，固然有愤怒之情的发泄，但这种情绪并非针对公益行为本身，主要还是对其宣传形式的不满。或许航空公司相关人员心里有虚荣心，幻想空姐空少穿制服插秧能凸显单位形象，所以才完全忽视了这些举动在具体活动中的不协调性。殊不知，这种拙劣的宣传形式，不仅会引起当地农民的反感，更会让广大网友嗤之以鼻。
　　组织空姐空少参加公益活动本来也是好事，可是他们的种种表现却丝毫看不出他们是在为海水稻、插秧节鼓与呼，也感受不到他们自身对于农业劳动的任何敬意，更看不出对土地和粮食的任何珍惜。人们最直接的感受就是他们整个活动全程都是在秀自己。针对此次空姐空少制服插秧引发的争议，青岛航空及时删除相关争议照片和博文当然必要，但要从根本上杜绝类似不妥宣传的出现，恐怕根本上还是需要从思想深处挖掘并破除形式主义做起。
　　当然，大家在指责低劣宣传手段的同时，也应看到公益活动本身的价值。据介绍，为了响应组织方倡导的推广海水稻，青岛航空公司不仅正式加入“中华拓荒人计划”，成为航空领域首家战略级别合作伙伴，更是认领了10000亩盐碱地作为推广海水稻项目。这种实打实的付出需要大加赞赏，它不应该被浮夸的宣传手段所遮蔽。基于推广海水稻是在向盐碱地要口粮，这就注定它不单单是一个拓荒概念，更是实实在在的利国利民工程。
　　而要想实现这个宏愿，我们不光需要青岛航空参与，更需要在其带动下让更多企业入列。只是，下次宣传的时候，不要以这么低级的形式呈现。 (闻夕，公务员)