| 快评 |
　　为配合疫情防控，今年许多人都选择了“就地过年”。如何让大家感受到欢乐热闹之余，还能带动各地农特产内循环产销，满足人们对国泰丰年的向往？为此，广东省农业农村厅、陕西省农业农村厅联合腾讯微视，从大年初一到正月十三连续推出系列精品创意微剧《村晚》，由新农人演绎自己的乡村故事。从荔枝、香蕉、菠萝到龙眼、柑橘、柚子，广东六大水果产业品牌都将在微剧中“出镜”，每一个故事以农产品、地标建筑、特色民俗文化为连接，为观众打开一个了解粤陕两省文化的窗口。
　　与长时段的电影院线不同的是，微剧采用碎片化的呈现形式，人们在时间支配上更加灵活，在观影体验上也更加舒适。从传播效果看，成本轻、体量小、上线快的特点，让微剧能保持较高的内容传播效率，又能快速获得市场反馈。一个直观的数据是，《村晚》播出后，全网播放量迅速达到数千万，收到不少网友的热情点赞。
　　从传播内容来看，《村晚》并未满足于引流量、博眼球，看似碎片化的剧情背后，有一条清晰的叙事逻辑贯穿始终。微剧从短视频的表达优势出发，对蕴涵在粤陕两省的乡村产业、乡村文化及乡村习俗，进行可视化、故事化、轻松化的挖掘和转换。从已播出的剧集来看，这些由新农人演绎的乡村故事，“笑点”“槽点”与“痛点”一应俱备，无疑都契合了当下至为重要的时代主题，诱发了人们的思乡情怀和造福家乡的渴望，引发了许多深刻共鸣。
　　在这不长的系列剧集里，《村晚》通过寻常的万家烟火，设置了跌宕起伏的故事情节，既展示家乡人情的温暖，又毫无违和感地衬托出当地农产品的风物特色。比如，《大战菠萝秦椒怪》反映的是返乡创业新农人的生存状态，《家和万事兴》反映的是新时代的乡村妯娌关系，《心动》呈现了新农人的青春与懵懂，《宠爱》则反映了令人动容的母子亲情。因为有了粤陕背后的文化底蕴和风物特产为基础，主题也“以物见人”得到升华。一如“大战菠萝秦椒怪”剧集中出现的菠萝和秦椒，尽管风味天差地别，同样可以“携手”成就一道美食。
　　如果站在乡村振兴和粤陕合作的大背景下，《村晚》微剧的意义则更加重大。剧中的每个场景和切面，都呈现出浓浓的乡愁和崭新的活力，不仅给热闹的春节盛宴增添了新选择，也为那些想要了解粤陕风土人情的人们提供了新路径。通过这些微剧，人们还记住了广东和陕西两地的优秀农产品，无疑是极为高明又不落俗套的营销手段。
　　纵然山川异域，也有风月同天，粤陕两地不同口味的人们，在中国年的召唤下有着相似的乡愁。而南北物产的地域性和互补性，又为双方提供了广阔的合作空间。用特产连接粤陕民心，以习俗串联两省情谊，为南北合作搭建稳固桥梁，这是《村晚》带给我们的最大价值。甚至，在新时代背景下“三农”这个主题故事如何展开有效铺陈，《村晚》的创意传播或已提供了最佳的答案。
(作者别傲，媒体人)