08版: 2021广东荔枝

最大产区茂名正式启动荔枝季营销

今年全市荔枝产量约60万吨，主流品种将于5月中下旬陆续上市

来源：南方农村报时间：2021年04月29日版次：08

　　南方农村报记者高永彬

　　随着5月的临近，茂名荔枝即将迎来成熟期。作为国内最大的荔枝主产区之一，茂名荔枝种植面积超过135万亩，预计今年荔枝产量约60万吨。为推动茂名荔枝43项营销活动落地，为荔农办实事，4月26日，2021年茂名荔枝12221营销动员暨采购商对接大会隆重举行。大会明确了今年茂名荔枝的营销为“520我爱荔”，并举行了茂名荔枝“12221”营销活动启动仪式。
　　“好荔枝，在茂名；吃荔枝，选茂名；送荔枝，唯茂名。”会上，茂名市委副书记陈绩化身为茂名荔枝推荐官，不仅逐一介绍了今年的营销工作计划内容，还从茂名荔枝品质、文化、品牌等多维度向与会采购商推介一番。
43项营销活动助销荔枝
　　为让更多人享受到茂名荔枝的美味，保证荔枝丰年销售顺畅，早在年初，茂名全市就开始今年荔枝营销工作的谋划部署，并最终形成了一份包含43项活动的营销行动方案。通过43项实实在在的营销活动，打造一个覆盖线上线下、产区销区、国内国际的新营销平台，形成一个融合文化传播、品牌IP打造、大数据应用的新传播矩阵。
　　对此，茂名市委市政府成立了荔枝宣传销售工作专班，由陈绩担任工作组长，茂名市副市长黄权担任副组长。专班统筹高州市、电白区、信宜市、化州市、茂南区荔枝营销工作方案，联动南方农村报、茂名市农业农村电子商务协会、茂名市电子商务协会、茂名日报、茂名广播电视台等单位策划执行。
　　“在中国十大荔枝名牌中，茂名就占了5个。”陈绩表示，今年茂名将在荔枝文化、产销对接、区域公用品牌推广、数字化营销、产业融合等方面重点发力，打好荔枝产业“四张牌”，促进荔农增收致富，以产业振兴推动乡村振兴战略的全面实施。
供应基地严阵以待
　　目前，茂名荔枝以白腊、黑叶、白糖罂、妃子笑、桂味品种为主，其中白蜡和黑叶占1/2。针对采购商群体关心的今年茂名荔枝各品种供应情况，茂名市农业农村局副局长黄卫清在会上作了详细解答。
　　黄卫清介绍，已连续两年小年的桂味、糯米糍，今年也有望迎来大年，预计产量约12万吨，6月中下旬上市。除此之外，妃子笑、白糖罂、黑叶、白腊、进奉等品种产量预计都比去年有所提升。
　　其中，妃子笑17.6万亩，产量约14.7万吨，预计在5月中下旬上市；白糖罂14.7万亩，产量约9.6万吨，预计在5月中下旬可上市；黑叶、白腊78万亩，产量约21万吨，预计5月下旬至6月上中旬上市；进奉5万亩，产量约2.5万吨，预计在6月底7月初上市。
　　黄卫清表示，针对茂名荔枝上市早、产量高、上市期集中等特点，茂名市已从延伸荔枝加工产业链、完善荔枝保鲜与冷链物流、提升电商供应链服务等多个方面做好荔枝供应保障，采购商可放心采购。
　　为使采购商更直观了解茂名荔枝种植和品质情况，会前主办方还组织考察了茂名荔枝标准化种植基地，过程中，各采购商与基地负责人共同交流了荔枝采后保鲜、线上销售的模式与经验。
　　会上，十荟团(淘宝买菜)与茂名市明城果品有限公司、河北新发地集团与茂名农业农村电子商务协会、中国邮政集团有限公司广东分公司与广东泽丰园农产品有限公司、上海直浦农产品发展有限公司与茂名市果旺生态农业有限公司等供销双方企业签订了茂名荔枝采购合作协议。
采购平台集结完毕
　　政府有力推动，企业积极参与。在市委市政府的营销工作推动下，中国邮政、中荔集团、美团优选、拼多多、橙心优选、淘宝买菜、顺丰、京东、抖音、德邦等平台企业已全面集结，从冷链物流、电商销售、社区团购、出口营销四大板块推动茂名荔枝畅销全球。
　　陈绩提到，落实《关于进一步做好2021广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》要求，茂名荔枝将发起“十万电商卖荔枝大行动”“亿斤荔枝团购计划”“茂名荔枝网上行活动”，多举措推动茂名荔枝电商销售。
　　中国邮政集团有限公司电商分销局总经理李唐提到，今年中国邮政将继续发挥线上线下渠道和网络优势，开展中国邮政喊你吃荔枝、美“荔”邮你系列活动。“中国邮政将积极参与茂名荔枝供应链体系建设，为荔枝产销两地提供优质服务，将新鲜优质的茂名荔枝送到消费者手中。”中国邮政茂名市分公司总经理陈仲建说道。
　　广东中荔农业集团有限公司董事长陈耀华会上表示，中荔集团作为全国荔枝较大型的出口集团公司，目前已落户茂名。今年中荔集团计划将茂名荔枝出口到北美、日韩、东南亚、欧洲等国家地区，并通过采前标准化种植管理，采后预冷、保鲜加工、包装、冷链仓储、运输等为一体的数字化出口管理手段，把好荔枝出口质量关，进一步拓展国内外市场。
　　▲特早熟品种的荔枝已上市。

来自各地的采购商与茂名荔枝商面对面交流。

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