南方农村报记者 陈思蓝 

　　11月8日，农业农村部办公厅正式公布2022年农业品牌创新发展典型案例名单。徐闻菠萝案例《徐闻菠萝：营销有道“12221”市场体系助力品牌打造》榜上有名，是广东省唯一入选的农产品区域公用品牌案例。
　　徐闻是广东最大的菠萝产区，也是“12221”的策源地。过去五年，徐闻菠萝走过了一条“无人要”到“网红果”的市场化路程，产值从2018年的3.5亿元，提升到2022年的25亿元。
　　2019年，广东省农业农村厅针对如何解决“生产条件最好、生产份额最大的地区却增产不增收”这一痛点，组成徐闻菠萝专项工作组，以广东菠萝“12221”市场体系建设为主题开展专题研究。五年来，工作组从优化产业结构、拓展流通渠道、打通加工链条、重塑品牌形象等方面多管齐下，出台一系列措施，“12221”也成为“粤字号”农产品出圈的密码。
　　今年，徐闻强化数字农业内核，在“菠萝的海”开启百千网红“大培训 大擂台 大卖场”活动；抢先进入预制菜赛道，加快推进菠萝食品化工程，研发鲜切菠萝产品；举办全球菠萝采购商大会，在探索中持续创新营销模式；不断创造良好市场环境，持续扶持徐闻县内菠萝加工企业做大做强，推动徐闻菠萝产业迈上新征程。