| 兴农评 |
　　“菜地里的车厘子”“无藤的哈密瓜”“一连拔出几十个的雪莲果”……不少人在网上刷到过这类不符合植物生长规律的离谱带货视频。以田间地头为背景的带货直播，是如今很火的运营方式。然而一些商家和产地农户涉嫌虚假宣传，让网友感觉“被侮辱了智商”。
　　农产品直播带货近年之所以火热，主要因为它能通过打造“人、货、场”的消费场景，为消费者带来沉浸式的智能化体验。与其他商品相比，农产品自带情感属性，因此更容易被带货主播打动，进而产生购买行为。得益于这一新型营销模式，无数农产品找到销路，若干农民因此增收致富。
　　但随着越来越多人参与其中，一些反智的宣传逐渐浮出水面。比如那些摆拍式造假，就违背了植物的生长规律，然后配合煽动性的话术误导消费者。商业直播的创新和破圈，不能背离最基本的生活常识与商业伦理。主播们收割流量事小，侵犯消费者权益事大。一旦人们对农产品直播失去信心，必然会影响直播电商的健康发展。若此类营销大行其道并大获其利，将置那些合法的农户于何地？
　　相关统计显示，2022年，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%。面对蓬勃发展的网络销售势头，亟需一个清朗的环境为农产品保驾护航。为此，各方要联合行动共同治理。首先，平台应对主播进行分级分类管理，规范其带货行为；其次，监管部门要强化规则能效并加大处罚，震慑那些虚假宣传的主播。在此基础上，再发挥行业自律和社会监督的作用，如此才能构建健康的直播带货生态。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　□王猛