共建区域品牌，助力高质量发展。5月20日，第一届区域品牌博览会将在江门开平市赤坎镇盛大开幕。
　　5月20日-26日，来自海内外163家企业及其品牌，在赤坎镇华侨古镇集中亮相。这是我国首次举办以区域品牌为主题的高规格盛会，也是中国品牌日活动深化期的重要探索。
□南方农村报记者 陈静
　　 全国首创
携手论道品牌强国
　　品牌是国家综合实力和核心竞争力的具体体现，是国民经济高质量发展的重要象征。党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上。2023年，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确到2025年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。与此同时，我国各地扎实推进区域品牌的培育、创建、提升和推广，一系列优秀区域品牌涌现。
　　举办第一届区域品牌博览会，以“共建区域品牌，助力高质量发展”为主题，旨在积极探索区域品牌创建新模式，推动地方先行先试，打造具有全国影响力的地方特色品牌创建活动，推动全社会凝聚品牌发展共识，传播区域品牌建设新理念，营造区域品牌发展良好氛围，有效拉动市场消费需求，促进消费向绿色、健康、安全发展，推动中国区域品牌走向世界。
　　活动由中国发展改革报社主办，开平市人民政府承办。

 “4+N”活动
共享区域品牌建设经验
　　为宣传推介区域品牌形象，提升区域品牌影响力和产品附加值，交流探讨区域品牌建设可复制可推广的示范性经验，首届区域品牌博览会围绕“4+N”（即一会、一展、一节、一发布、N场）活动部署，通过高规格品建前瞻探讨、全品类品牌集中亮相、全渠道品牌展示展销及贯穿博览会全程的丰富商务活动，探寻区域品牌建设新路径、新模式，构建区域品牌发展新格局，共享各地区域品牌建设经验。
　　一会，即品牌建设经验交流会。开幕式当天，国家发展改革委产业司、广东省发展改革委、中国发展改革报社等单位相关代表将出席致辞，具有区域品牌代表性的地方政府、企业及行业协会代表将分享品牌建设经验。
　　一展，即区域品牌博览会。博览会以“共鉴区域品牌发展”为主线，设置区域品牌主题展区、区域特色公共品牌展区、区域品牌综合展区、港澳台及海外品牌展区、当地特色区域品牌展区等五大展区，网罗海内外品牌。其中，区域品牌主题展区下设地理标志、非遗文化、老字号、乡村振兴四个主题品牌馆；区域特色公共品牌展区下设黔货出山、锦绣湘品、粤品北上、天赋河套、山东手造、大美新疆、成渝好物等若干展馆；港澳台及海外品牌展区下设侨商文化特色展馆，展示侨商品牌、出海品牌；当地特色区域品牌展区，下设开平县镇两级优品馆、江门区域品牌馆，集中展示东道主品牌建设成效。
　　一节，即开展区域品牌博览会消费节。在博览会同期举办消费节活动，采用“线上直播带货+线下展销”的联动方式，打造消费新热点，通过组织丰富的消费节系列活动，共同为区域特色品牌、地方文旅赋能。
　　一发布，即区域品牌博览会成果发布。博览会将为全国各地参展企业提供丰富的商务洽谈机会，促成一批品牌合作签约。
　　N场活动，即组织丰富的商务活动、娱乐活动。除面向参展主体、企业组织一系列沙龙、晚会、推介、洽谈活动之外，还将面向大众推出杂技表演、武术表演、舞台剧场、抽奖活动、小丑互动、马冈人偶等娱乐消遣活动。另据主办方介绍，博览会期间恰逢国际茶日，为此特设茶日主题展区，严格遴选国内外茶企及茶品，设置游客品茶互动区。

 163家展商
行政区域品牌首次亮相
　　博览会广泛邀请海内外具有一定影响力、知名度、美誉度的品牌及其运营主体参展。据统计，确认参展的企业共163家，其中综合区域品牌20家，主题区域品牌55家（地理标志10家、乡村振兴17家、非遗文化18家、老字号10家），港澳台及海外品牌36家，区域特色品牌企业24家，江门市品牌企业21家，开平市行政区域品牌企业7家。值得注意的是，以东道主身份亮相当地特色区域品牌展区的开平优品馆，是品牌“新军”——行政区域品牌首次亮相国家级品牌展会。
　　行政区域品牌从属于区域品牌，是以行政区优质产品为依托，以行政区域简称命名的品牌概念。东道主的“开平优品”“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”“金鸡优品”“蚬冈优品”等，即属于行政区域品牌。行政区域品牌是一个行政区域具有竞争优势产业的集中体现，也是一个行政区域经济高质量发展成效的形象代表。

 侨都展魅
区域特色辨识度高
　　开平市位于珠江口西岸，是粤港澳大湾区辐射粤西的重要节点城市，其最富地方人文底蕴的品牌是辨识度极高的建筑文化、侨乡文化，是著名的华侨之乡、中国建筑之乡，也是广东省唯一世界文化遗产——“开平碉楼与村落”所在地。
　　博览会落子开平市，既是看中开平市一直作为中外交流传统通道的国际属性，也是因为开平市行政区域品牌建设成绩狂飙突进。
　　开平历来重视品牌建设，手握中国驰名商标6件，“三品一标一品牌”（含绿色食品、有机农产品、无公害农产品、农产品地理标志和“粤字号”品牌）68个。
　　2022年3月28日启动行政区域品牌培育建设以来，开平市以行政区划为界，打造“马冈优品”——全国首个镇级行政区域品牌、“开平优品”——首个粤港澳大湾区县级行政区域品牌，后续又建设了“金鸡优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“大沙优品”“赤水优品”5个镇级行政区域品牌。“1+N”县镇两级行政区域品牌矩阵雏形已现，认定“开平优品”产品名录21个、镇级优品名录98个、“开平匠人”10名、生产示范企业（基地）10家，设置线上线下销售平台15个。据统计，截至今年4月底，开平市县镇两级行政区域品牌产品销售达3230万元。
　　“今年初，广东省擂响了拼经济的战鼓，全省实施‘百县千镇万村高质量发展工程’，通过县镇村高质量发展，推动区域经济协调发展，实现共同富裕。开平市2022年以来开展的‘1+N’县镇两级行政区域品牌建设实践，或提供有益借鉴。”国家发展改革委服务业专家咨询委员会委员、广东省第三产业研究会会长、华南理工大学研究员李冠霖对开平行政区域品牌建设给予高度评价。
　　博览会选址赤坎镇华侨古镇，这是开平华侨文化重镇。如今该古镇作为开平市打造的全国唯一以华侨文化为主题的大型文旅项目，总规划120万平方米，总建筑规模约75万平方米，依托赤坎镇中西合璧的碉楼建筑风情，引入酒店、民宿近40家，拥有客房近2000间，还有大量商铺资源、多功能会议中心。这为举办高规格博览会，提供了宣传推介、交流展示、直播带货等基础条件。目前，古镇已建成一期配套项目80万平方米，预计每年可吸纳游客超700万。
品牌知识知多点
　　◎什么是品牌？
　　品牌是指产品乃至其生产企业、生产属地、所属国家在消费者心目中形成的声誉、地位和影响力。
　　品牌有多种分类。从产业类型看，可分农产品品牌、工业品品牌和服务品牌；从影响范围，可分地区性品牌、全国性品牌和国际性品牌；从品牌集聚效应，可分产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌和国家品牌。
　　其中，区域品牌与产业品牌是一枚硬币的两面。因为任何一个产业品牌都与地域密切相关，任何一个区域品牌也都与某一产业紧密相连。例如，地理标志品牌“马冈鹅”既是开平市的区域品牌，也是鹅产业的产业品牌。
◎什么是区域品牌？
　　区域品牌是指与地理区域，包括气候区、地貌区、水文区、土壤区、经济区、行政区等区域性概念密切相关，与属地资源紧密相连的集体性、公用性品牌，是地理来源清晰、品质优良的区域产品的统称，也是地方名优特产重要的组成部分。
　　判断区域品牌的关键是对“区域”的界定。通俗来讲，带地名的品牌均属于区域品牌范畴，例如沙漠人参草原山羊、黑土香米等。最典型的区域品牌包括区域公用品牌、地理标志品牌。从品牌管理规范角度看，区域品牌一般是通过集体商标、证明商标等形式来体现，例如，增城荔枝、新丰蔬菜、徐闻菠萝、马冈优品、开平优品等。
◎什么是行政区域品牌？
　　行政区域品牌是区域品牌“新军”，是以行政区域优质产品为依托，以行政区域简称命名的区域品牌概念。例如“开平优品”“马冈优品”“都兰优品”。
　　从产品类型看，包括农产品、工业品和服务产品（服务）；从产品产地看，包括行政区域完全原产或产品生产环节由行政区域主导生产的产品；从产品质量看，要求是行政区域内生产的优质产品。
　　综合上述，行政区域品牌是行政区域的自主品牌，是一个行政区域具有竞争优势产业的集中体现，也是一个行政区域经济高质量发展成效的形象代表。行政区域品牌的层级可以依照行政区域层级的划分，分为国级、省级、市级、县级、镇级。
◎行政区域品牌有哪些特点？
　　行政区域品牌与地理标志品牌、区域公用品牌、集体商标、证明商标等区域品牌相比，有品牌地域边界清晰、产品品质层次分明、品牌权益归属清楚、品牌管理职责明确四大特点。
　　行政区域品牌产品要求原产地产品资源、原生地文化资源、原创性科技成果来源与行政区域一致；行政区域品牌的品质是一个可以完全向下兼容、不可以完全向上兼容的质量标准体系；行政区域品牌产品由地域因素产生的高价值权益归属于行政区域；地方人民政府拥有对行政区域品牌产品进行标准制定、质量监管并打击假冒伪劣产品的行政管理职责。
◎行政区域品牌有哪些优势？
　　从品牌建设角度看，行政区域品牌有整体性、系统性、开放性、永久性四大优势：作为一个区域性、集体性品牌，有利于整合属地优势自然资源、人文资源和原创科技成果，推动地方经济社会高质量发展；作为一项系统工程，对调动各级干部干事业的积极性、主动性和创造性有现实意义；可以通过品牌输出、合作，促进更大区域范畴的资源整合，推动区域经济协调发展；不会因为个别企业生命周期的变化、地方政府人事变动而改变其品牌知识产权的属性。
◎怎么建设行政区域品牌？
　　建设行政区域品牌的关键是对产品进行“保真”“促优”和“打假”。“统购直销”是行政区域品牌建设重要的实现模式。
　　统一采购。由地方人民政府授权总经销商负责对行政区域品牌产品的采购与供应，以保障产品真实、优质。
　　服务集中。将行政区域品牌产品生产与经销过程涉及的服务环节、加工环节作为企业集中在属地登记注册，鼓励优品生产经销企业总部进入属地发展，以保障属地税源产生的税收留在本地。
　　政府背书。政府发文公告打造行政区域品牌、制定行政区域品牌产品标准和认定规程、发布行政区域品牌标识，以保证产品质量。
　　溯源直供。制定行政区域品牌产品溯源二维码，利用现代信息技术进行全产业链、全渠道、全流程的追踪溯源管理，以保证送达。