5月20日上午，2024年第八届中国荔枝龙眼产业大会成功召开，借此荔红飘香时，茂名编制的《中国·茂名荔枝产业发展白皮书（2024）》（下称《白皮书》）在会上正式对外发布。
　　据介绍，《白皮书》由茂名市人民政府、国家荔枝龙眼产业技术体系指导，茂名市农业农村局、南方农村报社编制，涵盖中国及世界荔枝产业状况、2023年茂名持续推进“12221“荔枝市场体系建设的工作做法及经验、新质生产力推进荔枝产业高质量发展、中国荔枝拓展新消费及出海市场前景等内容，为广东、中国乃至世界荔枝产业高质量、持续健康发展探索经验模式。
　　世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。中国是荔枝的原产地，种植面积及产量世界第一，栽培历史可追溯到2300多年前。《白皮书》显示，2024年中国荔枝面积785.13万亩，广东为中国荔枝第一大主产区，种植面积396.91万亩。
　　茂名是全球最大的荔枝连片生产基地，是荔枝栽培历史最久、种植面积最大、产量最高、品种最全、品质最优、产业最强的地市。
　　《白皮书》显示，茂名荔枝种植面积约140万亩，产量约占全国四分之一，2023年茂名荔枝鲜果销售收入达88.5亿元，较2022年增加约8亿元，同比增长10%，实现荔枝丰产又丰收。
　　到底“荔枝之乡”茂名是如何在推动荔枝产业高质量发展，将荔枝产业打造为富民兴村的特色优势产业、乡村产业振兴的示范样板？《白皮书》中详细介绍了茂名的多项实践举措，当中包括以荔枝小特产带动村民共同富裕的“柏桥实践”、茂名荔枝品种改良与优化、线上线下营销模式创新、“信”字号品牌出圈等。
　　《白皮书》在分析荔枝产业高质量发展之路时认为，作为乡村振兴核心动能的荔枝产业，面临新市场趋势，可通过加工业多元化向纵深发展，拓宽和延长荔枝全产业链条，提升荔枝产业附加值，迎接新消费场景，大有可为。
　　新质生产力在农业科技领域创新、产业链条创新、人才体系、资金付扶持创新等方面的赋能，将助力打破技术难题和“卡脖子”瓶颈问题，为荔枝产业深入发展筑牢产业底盘。随着加工链条的深入发展，荔枝同样具备了更多出圈的可能，可通过零食化、国潮化、产区化等创新，化身不同的产品载体，成为体验式消费的一部分，满足消费者对情绪价值、社交符号属性的需求。
　　《白皮书》还指出，中国的农产品面临产量大、品牌弱的市场特点，借助农业品牌拓宽国际市场，传播农产品的历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界，塑造一场“美味经济”是绝佳的破局点。
　　以中国最大荔枝产区广东为例，2023年广东省荔枝鲜果远销欧美，出口总量增长达到59.2%，这一显著增长表明中国荔枝在国际市场上的受欢迎程度逐渐提升。品牌是最关键的竞争壁垒，中国有传承千年、独一无二的荔枝文化，讲好荔枝品牌故事有助于提升荔枝品牌在海外市场的知名度和影响力。
□吴柏宁